千百年來，中國人對于教育、對于傳授知識都十分重視。宋真宗趙恒在《勸學詩》中寫下了千古流傳的名句：“書中自有黃金屋”。

如今，在5G時代，學習知識的途徑多種多樣，尤其是因為近兩年疫情的緣故，不少年輕人選擇了上網課、通過視頻來學習。在90后00后的大本營B站上，就有不少年輕人在上面學習知識。

正如B站董事長兼CEO陳睿在第九屆中國網絡視聽大會上所說的那樣，“過去所有的知識我們都是記錄在書本上的，但是大家應該知道，視頻比起書本，對于知識的傳播更友好、更高效，所以我認為，所有書本上的知識都可以通過視頻再次傳播。”

求知欲

5月，一段B站視頻號的內容，突然出圈，在微信朋友圈刷屏，并輕松突破轉發10萬+和點贊10萬+。一位叫“Vicky宣宣”的深圳15歲女生，上數學課的時候忽然腦子里出現一段旋律，她放學后把旋律譜了歌，還作了詞，最后做成了視頻。

在這個視頻上，“Vicky宣宣”用手機錄制了她如何將一段旋律變成一首歌的整段過程，在B站上達到了超過1000萬次的播放，成為了很多人音樂學習的一段經典之作。

復旦大學國際政治系教授沈逸可能從來都沒有想到，自己有一天會成為在B站課程銷售最好的老師。2020年8月入駐B站的“沈逸老師”，僅用了4個月便達成百大UP主成就，如今粉絲已經達到189萬。

他的在線課程《細說美國“黃金40年”與霸權隕落》在B站的熱賣。這份涵蓋20期、每期時長40分鐘左右的在線課程自上線后已經累積播放1167萬次。這系列的課程是對中美關系的分析以及中國在國際關系中的生態卡位的系統性梳理。你可能沒想到，這樣有點一本正經的嚴肅內容，居然在B站上爆紅。

課程視頻評論區4000多條留言引起了不少共鳴：

“完了我想買 第一次有那么強的欲望買課”

“我也是！我忍過了羅翔老師和戴建業老師，這次實在是有點扛不住，想買，想買爆”

“看完20節課，我也是復旦不承認的畢業生了”

“看見沈逸老師，付錢沖動增加70%。”

“作為一個70后的老兔子，也來這里上課啦，大佬的課花這個錢，超值！”

“作為80后經歷國家改革開放后社會經濟巨變的幾十年，2020年發生的事情是一場大地震，一下子讓我對很多事情的認知都顛覆了，然后在B站看到了沈老師，沈老師的課如同撥云見日，讓我看到了很多事物的本質也想明白了很多事，我之幸事，感謝。”

你可能也沒有想到，獲得2020年度最高人氣UP主的居然來自人們慣性思維中枯燥的法學內容。

2020年3月9日，中國政法大學教授羅翔，在B站上發布了第一條1分53秒的視頻。

如今，“羅翔說刑法”在B站的粉絲超過1426萬，成為B站有史以來漲粉最快的UP主之一。每次他的視頻一開，彈幕齊刷刷的都是“老師好”。羅翔有一期視頻，談論的是“我們為什么要讀書？”，到目前的播放量突破900萬。

2019年10月份上線了課程功能之后，B站課程一共售出超130萬套，其中，沈逸老師的《白宮里的主角們》售出141230套；羅翔老師的刑法課程也賣出了49000套；戴建業老師的《高能詩詞課》售出51340次。

你可能會問，這樣的課程受眾會是怎樣的群體呢？數據顯示，僅僅是今年5月，就有超過7855萬用戶在B站學習。

這又是一個什么概念？相當于2021年高考人數7倍多的年輕人在B站上學習，在2.23億的月活用戶中，相當于有三分之一的用戶已經把B站當成了一個學習型APP。

年輕人的求知欲就像海綿，就像樹根，要不斷吸收外界的養料，要不斷成長。

就像陳睿說的那樣，隨著技術的進步、視頻的普及，越來越多的內容和服務在未來將會被視頻所承載，互聯網視頻在未來也會出現更多的新增量。無論是歷史的、物理的、生物的，包括健康的、情感的都可以在B站上找到。

知識就是增量。越來越多的UP主們創作的泛知識視頻也給B站的社區文化帶來了更多元化的內容生態。

B站有91%的視頻播放量來源于PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻），其中泛知識內容視頻播放量占比達45%。今年一季度B站日均視頻播放量達16億次，同比提升47％，再創新高。

而繁榮的內容生態又會吸引到更多優秀的UP主展露自己的才華，這是相輔相成的。

最新數據顯示，目前B站上月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達770萬，同比增長57％，均創下新高。而萬粉以上的UP主數量，也同比增長了54%。正如陳睿透露的那樣，“學習使我美麗”，這是用戶打的，也是勵志的言語。

所以我們發現互聯網成為年輕人生活學習的一部分，他們不僅通過互聯網娛樂，不僅通過互聯網交友，同時會利用互聯網去促進學習，去互相鼓勵。

上進心

“好好學習，天天向上”。這是我們從小到大都會聽到的教誨。年輕人充滿了求知欲，年輕人也擁有積極的上進心。

90后心理咨詢師朱銘駿，今年28歲，曾經是一名消防戰士，但是在一次任務中，因公負傷，高位截癱7年多。他只能躺在床上，頸部以下全部動不了，只能說話。

但是，他堅強地活了下來，在癱瘓以后通過自學獲得了心理咨詢師的認證，在B站上面做視頻。他十分樂觀，甚至還拍攝了自己用嘴玩英雄聯盟的視頻。打開他的視頻，可以看到滿屏的“致敬”彈幕，還有上萬條鼓勵的評論。

陳睿說：“我覺得很多年輕人看了他的例子之后就知道什么是堅強。在我小時候我會看張海迪的案例，我是一個70后，但是對于現在的95后和00后，他們也能看到同樣的現象。我覺得我們不要認為現在的年輕人不如當年那么能吃苦，不如當年那么堅強，我認為堅強的人在每一代人里面都有，重要的是我們要怎么把他展現出來，展現在觀眾的面前。”

如果未來互聯網內容的主流是視頻，那么未來弘揚主旋律、正能量的主要方式也是視頻。

今年拜年紀的活動上，有一個UP主做的原創動畫短片內容《我的祖國》，用動畫講述了一家人的故事，當其中的配樂《我的祖國》“一條大河波浪寬”的旋律緩緩響起的時候，引起了很多用戶的共鳴。

這個視頻在B站上的播放是121萬次。再比如，繼《后浪》之后，今年五四青年節B站上線的視頻《我不想做這樣的人》再次掀起一波熱浪。

來自中國955位初中生寫下對于未來的思考，通過他們自己講述自己理想的方式做的一個視頻，在全網的播放數超過6700萬次，其中在學習強國的播放是952萬次。

正向的內容自然會吸引更多的用戶。2021年一季度，B站月均活躍用戶同比增長30%，達2.23億；移動端月均活躍用戶同比增長33%，達2.09億。其中35歲及以下的月活用戶比重是超86%，新增用戶的平均年齡是20.2歲。

這意味著什么？這意味著，毫不夸張地說，目前中國年輕人中，每兩個人就有一個是B站的用戶。同時，在中國的985和211的大學里面，B站的滲透率是82%，大部分的中國大學生都是B站的用戶。

社區生態的活躍、健康，同樣體現在核心用戶群體的快速增長上。截至一季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1.12億，其第十二個月留存率穩定在80%左右。社區月均互動數達66億次，同比增長35%。用戶日均使用時長則高達82分鐘，文化的繁榮帶來了社區的黏性。這是一種向上的力量。

就像陳睿幾年前說過的一句話，一直印刻在犀利君的腦海中。他說，Z世代的文化是充滿創造力的，除了欣賞優質的文化內容，這代人還喜歡創造自己喜歡的內容。Z世代用戶是充滿求知欲的，這些年輕人并不像外界想的那么淺薄。

潮水流動的方向

今時今日，已經進入了萬物互聯的5G時代，當年還在為視頻流量所糾結的問題，現在都不是個事兒。而視頻場景也在跟隨著時代在變化。

過去視頻場景的中心是電影院和電視臺，現在我們可以在手機、Pad上看視頻；未來，它會拓展智能汽車等場景。視頻會成為互聯網內容的主流，視頻的品類也會在這一大潮流當中發生變化，過去我們說視頻90%指的都是電影、電視劇、綜藝、動畫，而未來視頻的表現形式會遠超過去的這幾個品類。

我們在互聯網上可以學知識，可以健身，可以購物，可以看各種各樣的評測。數據可以佐證。今年第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受B站用戶歡迎的前五大內容品類。

尤其在近幾個季度，游戲、知識和寵物品類的視頻投稿及播放量都在快速上升，這些品類的增長反映了年輕人的興趣喜好，也擴大了B站在大眾層面的吸引力。

每個時代都有每個時代的潮流，而潮水流動的方向總是由一群年輕人來引領的。

Z世代用戶對于外界的好奇心，就是B站對于世界的求知欲，當越來越多的元素加入B站的大家庭，或許能迸發出更多的火花，帶來更多的快樂。當下，“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截止2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.44億，多達95.4%的網民都是網絡視聽用戶。

根據艾瑞咨詢報告，到2025年視頻用戶數量將接近12億人，視頻市場規模將超1.8萬億元人民幣。

視頻化的潮流也在推動中國的文化走向世界。過去的五年，B站一共出品了125部國產原創的動畫片，其中有很多部不僅在中國播放，也推到了世界其他國家播放，這也能幫助中國的文化帶到全世界。

陳睿對于未來信心十足。

不久前，他在2021中國國際智能傳播論壇上表示，視頻化是未來一個巨大的潮流，未來所有的中國互聯網用戶都會成為視頻用戶。隨著設備和技術的升級，視頻創作將無處不在，布滿人們生活的每個角落。中國優秀的文化作品也將乘著視頻化的大潮，走出中國，傳遍世界。