“有功夫，到佛山”“功夫國潮，強國智造”。日前，在城市與企業品牌互動升級峰會暨“品牌佛山”理論研討會上，著名品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗，為佛山的城市及企業分別擬寫了以上的品牌口號，為佛山城市品牌與企業品牌融合發展建言獻策。

李光斗作題為《數智化時代的品牌創新與價值重塑》的主題演講

品牌價值的重要性愈加凸顯

李光斗是中國著名品牌專家，參與策劃了伊利、蒙牛、古越龍山、喜臨門、青島啤酒等諸多中國本土品牌的戰略升級。 這30年來，李光斗一直致力于推動品牌成為中國發展的新動力，通過品牌和資本的力量，推動企業快速發展。

中國已確定了制造業向更高附加值升級發展的戰略目標，提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的三個轉變方向，品牌發展戰略已經成為中國的國家戰略。 小到企業大到國家，其生產能力和品牌價值的重要性更加凸顯。

互聯網下半場如何重構品牌？ 李光斗表示，要以產品為中心轉向以用戶（粉絲）為中心，從單向傳播轉向雙向傳播，從單方面輸出品牌形象轉向互動體驗，從線式增長到復合增長。 對于企業家來說，要尋找高頻、剛需、海量的新賽道，建立品牌和品類新認知，研究顏值經濟。

如何尋找新商機？ 李光斗說，制造企業可以把產品做得很好，關鍵是要向資本講好故事，商業模式要清晰、簡單、可復制、有想象力，思考把貴的東西賣便宜、復雜的東西變簡單、艱難的事情變方便，而且還要有互聯網思維。

李光斗為佛山城市品牌與企業品牌融合發展建言獻策

文化自信推動國潮品牌崛起

2020 年是中國國貨新潮流的高光之年。據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。

李光斗說，本土市場已成為中國經濟增長的一個主要力量，2016年國內消費對經濟增長的貢獻率上升到了64.6%;2017年，國家設立“中國品牌日”加強品牌建設。 “中國品牌日”的設立，不僅在改變世界對中國制造的偏見，更在重塑國人對中國品牌的信心。 未來，隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續優化，中國本土品牌消費會有更大的發展空間。

談及時下很火的國潮，李光斗認為，中國年輕消費者民族自信心日益增強，品牌自信也隨之增強。 國人對自己文化自信心提高，消費觀念也發生轉變，年輕群體對品牌的認知態度更加積極與務實，不再一味盲目追求國際大牌。 年輕人更愿意選擇個性、國潮產品來彰顯自己的時尚品味。

李光斗在演講中說，以前做廣告是先讓消費者喜歡上你，喜歡了才買。 但是疫后互聯網下半場的商業邏輯是“消費者買了才喜歡，沒有購買就沒有喜歡”。 因此要想盡辦法吸引消費者，多渠道促成購買。 有了購買才會對品牌產生喜愛和依賴，這是企業品牌建設新的課題。

面對新一代消費者，國貨品牌的領導者們不再單純地把性價比放在首位，而是更注重產品品質、設計創新。 消費者既看中品牌和體驗，又注重品質和內涵，不僅擁有較強的消費能力，也擁有更大的話語權，他們要求品牌所傳達的價值觀要與自己的理念相契合。

李光斗接受佛山傳媒全媒體記者釆訪

佛山制造要向品牌之都升級

佛山是制造業大市，越來越多的佛山品牌伴隨佛山制造走向世界，成為城市的閃亮名片和寶貴財富。 佛山 市第十三次黨代會提出打造經濟實力更加強大的新佛山，讓“佛山制造”聞名海內外，對品牌建設提出了更高要求。

“ 本次大會的主題很好。”李光斗說，制造之都和品牌之都僅僅是一步之遙，這一步能不能跨過去就象鯉魚跳龍門一樣非常關鍵。佛山在強調制造基因的同時，一定要強調品牌基因和文化基因。

李光斗坦言，佛山在計劃經濟時代就是中國最重要的工業制造基地之一，這些年來佛山給人的形象就是一個制造業重鎮，也一直在弘揚制造業，佛山制造已經是聲名遠揚了，但是城市品牌的推廣還欠一點火候。

李光斗認為，佛山的制造業要升級，產業要升級，品牌也要升級。 “佛山既是歷史文化名城，也是中國重要的制造業基地，佛山在這 兩個品牌的推廣中，都不可偏廢。 ”他指出，品牌佛山應該讓世人知道佛山不只是造壇壇罐罐，還有很多的高科技。

于是，便有了“功夫國潮，強國智造”這句口號。李光斗進一步指出，制造業升級的目的是強國富民；佛山是制造強市，也是中國功夫集大成和開枝散葉之地，海外將中華武術稱為“Kongfu”，正是廣東話“功夫”的譯音。如今國潮又成為了新潮流，所以我為佛山擬定了這樣的品牌口號，讓佛山制造向佛山品牌、制造之都向品牌之都升級。

“ 有功夫，到佛山”這句為佛山城市品牌擬定的口號，也包含著雙重含義：一個是有真正的功夫，可以來佛山來比試比試能不能造出好的產品；另外一個是如果你有時間，可以來佛山感受這座歷史文化名城的底蘊和制造基地的實力。

李光斗認為，城市品 牌和企業品牌應該是良性互動的，兩者的關系是水漲船高相互促進的關系。“佛山品牌的產 業集群和各個區鎮的品牌都很強，凝神聚力會更上層樓。 ”

（文/《佛山日報》唐易婷、倪玉潔 ）