最近，在海信電視宣布躋身全球第二之后，TCL電視也援引同一機構稱自己躋身世界第二。這一局面，一方面證明了中國彩電產業在世界的悄然崛起，另一方面卻釋放出中國企業間爭奪的激烈。但，全球彩電市場只有一個第二，海信與TCL誰又是真正的王者呢？答案很清楚。

喬華||撰稿

最近的彩電市場很熱鬧，因為隨著海信、TCL、小米為代表的中國軍團在世界彩電行業的強勢崛起，圍繞誰是世界彩電第二的輿論爭奪愈發激烈。2022年世界杯上，海信電視就打出了“中國第一、世界第二”的廣告牌，引發了全球輿論的關注。如今，圍繞誰是世界彩電第二的爭論再起。

先是海信電視引用奧維沃睿，以及Omdia兩家市場監測機構的數據顯示：海信已經取代LG，成為世界彩電第二。隨后，最近TCL電視則引用來自Omdia的數據，稱TCL取代LG成為世界第二。

目前，到底誰是世界彩電第二，海信有兩家機構背書，而TCL則只有一家機構的背書。其中，奧維睿沃2022年《全球電視品牌出貨月度數據報告》顯示：去年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星的210萬臺出貨量210萬臺，躍居全球第一，中國彩電品牌首次登頂全球第一。2022年度，海信系電視全球市場出貨量2441.9萬臺，占有率12.06%，僅次于三星，排名第二。

最近，來自權威市場研究機構Omdia最新發布的調研數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆勢增長的企業。其中，2022年全年，海信電視出貨量份額12.1%，排名全球第二，同比提升2.2個百分點。而三星電視則以19.6%份額占居全球第一，同比下降0.2%，TCL電視以11.7%份額位居全球第三，同比微漲0.2%。

不過，TCL引用的調研機構Omdia的2022年全球電視市場銷量數據表明，TCL電視僅次于韓國品牌三星，超越LG成功躍升至全球第二。其中，2022年TCL市場份額增至11.7%，全年銷量市場占有率提升了0.2個百分點，這也是TCL繼2019年以來持續增幅的結果。

梳理兩家的數據不難發現，海信與TCL的全球第二之爭，看似熱鬧實則沒有價值。一是，無論是海信公司平臺，還是海信品牌，都是處在全球第二的位置，兩家機構的市場監測數據非常清楚，沒有爭議。二是，TCL引用Omdia的2022年數據稱，自己為全球第二，但市場占比為11.7%。同樣來自Omdia的2022年數據則是，海信以12.1%的份額占比，位居第二，而TCL則是以11.7%位居第三。可以看到，在數字相同下，世界第三的TCL自稱世界第二，忽視了一個重要的趨勢：信息是公開透明的，數字是不會說謊的。TCL電視的11.7%市占率，怎么可能會超越海信電視12.1%的市占率，成為世界第二的？

這些年來，TCL電視在彩電市場上以面板顯示產業支撐下的價格制勝，發展勢頭不錯，但是產品口碑卻偏低，品牌質感也缺乏科技與領軍的標簽，主要還是以液晶顯示大屏化為賣點。而海信電視則以科技創新驅動下的品牌口碑勝出，特別是在激光電視、ULED電視等方面一直走在行業前列，確立中國顯示產業在世界的地位。

市場研究公司Omdia最新數據顯示，2022年全球電視出貨量為2.0326億臺，比前一年的2.1354億臺下降了4.8%。在規模持續下滑的通道中，當前全球彩電等顯示行業競爭已經不是單一的產品競爭，海信通過提前建立的“以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務”為核心的縱深化產業鏈，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實力與擔當，公開與三星電視展全球性的技術、產品和規模爭霸。

基于ULED超畫質電視和激光電視等高端產品，用技術創新形成更高質量的產品和服務的有效供給，海信如今繼續強化自主品牌建設，充分洞察不同地域用戶的需求，在全球布局高端品牌旗艦店，不斷拓展全球高端渠道，最終憑借多顯示技術、多消費品牌，實現了競爭升級。

不過在一些消費者看來，海信、TCL誰是世界彩電第二，并不重要。重要的是，誰能贏得世界第一，將三星擊敗，這才是中國彩電產業的唯一目標和方向。

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