山東
已經過去的2023年一季度，家電市場的企業和商家雖然信心足、動作多、投入力度大，但是來自消費市場的復蘇和反彈仍然疲軟。而且讓眾多廠商擔心的是，接下來的二三季度仍然充滿迷茫和未知。
荀玉||撰稿
來自多家券商的研究報告指出，2023年一季度家電內需市場整體呈現疲軟復蘇的走勢。一是海外市場持續去庫存導致出口業務疲軟，二是房地產市場及二手房整體表現弱勢，最終多個家電品類的終端市場呈現弱復蘇，不少家電企業的內銷和出口雙雙疲軟，發展后勢充滿未知。
第三方數據顯示：在家電零售市場上，今年前2個月空調、冰箱、洗衣機線上銷量分別同比增長23.8％、下跌2.0％、9.3％，線下市場同比增長0.2％，下跌9.3％、16.8％。考慮到空調是一年一度的市場旺季啟動，同比增長在預料之中，但是冰箱和洗衣機市場的走勢疲軟，卻在市場的意料之外。
在小家電市場上，今年前2個月廚小電和掃地機器人銷量同比下跌7％和23％，維持下滑態勢，但是洗地機行業仍處于量增的高景氣階段，今年1-2月銷量同比增長48％。可以看到，洗碗機、凈水機等生活類小家電產品的低迷已經無法阻擋。
面對今年一季度家電消費市場的復蘇疲軟，眾多廠商共同的意見就是，消費端的用戶需求趨于飽和，缺乏大量新增的剛需。同時，受制于家電的耐用消費品屬性，存量市場的更新需求在外部經濟動蕩不安的情況下，大量家庭消費趨于保守、理性。這種局面在一定周期內很難快速扭轉，相關家電廠商需要更多的時間和耐心。
不過，銀河證券在一份報告中指出，隨著線下人流逐步恢復正常和居民消費信心逐步恢復，家電消費有望逐步復蘇，地產景氣度改善也有望提振家電需求。從盈利能力來看，成本紅利有望持續兌現。
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