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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

壞消息，今天周一！

五一已經過了，是誰還在發“五一”瘋！

去年的五一都沒有讓葉川這么印象深刻。畢竟去年的五一沒有“聲名響亮”的音樂節，去年的五一沒有卷起來的出行游玩風潮…但今年的五一不一樣，你可以去看各種各樣的音樂節，去享受各種美食，去做各種各樣的游玩攻略…

但老實說，相比這些，葉川更關心的是假期有哪些值得關注的“品牌大事件”。

比如說，抖音生活服務綜合行業在五一期間聯動國內知名音樂節打造的Fun飛音樂節大事件，開啟一場音樂狂熱粉絲的盛典。在不同地點、不同時間，給出不同的音樂節體驗，主打的就是一個燃，讓用戶盡情在抖音享美好生活的一站式服務。

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堪比圓夢的“阿拉丁”

抖音生活服務打造Fun飛音樂節

五一的打開方式可以說是多種多樣，但其中必然少不了音樂節。音樂節對于人們來說，意味著“多元、潮流、青春”，并且成為一種新的社交娛樂方式。

不過，想必打工人是沒有那么多的精力規劃音樂節路線…但是，抖音生活服務綜合行業的“Fun飛音樂節”直接安排好一整個五一假期的音樂節行程，開啟一場音樂狂熱粉絲的盛典。

音樂節，最先選擇的就是定下場地和時間段。抖音生活服務確實是很講究，選擇在北京、麗江、廈門先后合作三場音樂節，直接帶來一場無需規劃，輕松享受的音樂節游玩經歷。

IN北京無限音樂節：

音樂節，既然是要吸引用戶，首先聲量就要大。抖音生活服務的第一站就選擇了首都北京的溫榆河公園，豪華的樂隊極大豐富公園的音樂氛圍。享受社交、享受互動，這是北京的無限音樂節給出的誠意。

IN麗江簡單假日生活節：

麗江的簡單生活，與松弛有關，與我們向往的遠方有關。如果想要體驗一番簡單、松弛的快樂生活，不妨去麗江的簡單假日生活節看一看。三大舞臺“雪山舞臺”、“繁星舞臺”、“神樹舞臺”構成的是僅在麗江可見的城市限定。

IN廈門方特銀河方舟音樂節：

五一到來之后，就寓意著夏天的腳步也不遠了。廈門的夏天永遠是最值得期待的。廈門方特的銀河方舟音樂節在開場前同樣也是將期待值拉滿。同樣是豪華的陣容，但廈門獨有的“汽水味”的海更為音樂節增添浪漫的氛圍。

可以說，“Fun飛音樂節”不止是演出，更是音樂氛圍與在地氣質的融合，為用戶帶來一城限定的美好生活。在葉川看來，抖音生活服務綜合行業打造的“Fun飛音樂節”絕對是五一假期中“冠絕后宮”的存在。

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美好生活的一站式服務

Fun飛音樂節充當商家和消費者的“姻緣橋”

音樂節最重要的是什么？是享受，是音樂燃起的激情。但Fun飛音樂節不止有音樂帶來的激情，更多是打破固有音樂節的模式，現場設置商家品牌區和用戶互動區，為用戶帶來更多美好生活的體驗。

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品牌植入加碼心智建設

音樂節，少不了音樂燃起的狂熱氛圍。為此音樂節的現場有抖音生活服務特置的品牌icon裝置，直白呼應音樂節狂熱氛圍。

現場植入抖音生活服務裝置，讓品牌跨屏而出，走向音樂節，占據消費者的主視覺。 不得不說，從入眼的細節做起，品牌的icon裝置想讓用戶“選擇性忽視”也是不太可能實現的，由此品牌也更能獲取消費者的“必然性關注”，強效占據用戶心智。

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互動玩法引爆聲量和銷量

既然都去看音樂節了，那自然就少不了消費。今年的第一波音樂節市集已經被抖音生活服務打開了。

為讓用戶在線下的音樂節中體驗美好生活，抖音生活服務綜合行業在現場設置多個商家互動創意展位，集創意體驗、潮流打卡以及種草為一體，說是“哆啦A夢的百寶箱”也不為過。畢竟，現場有頭部商家提供的美甲、妝造、攝影等服務，用戶直接零距離體驗音樂節的多樣打開方式。

此外，現場的五一心動好品也讓用戶得到一場附加情感價值的消費體驗，商家也實現和消費者的近距離溝通。多元化的音樂節體驗不僅增添消費趣味屬性，也讓品牌商家得到充分的宣傳曝光，讓用戶激情下單，從而拉動商家的GMV增長。

在這樣的一場音樂節下，抖音生活服務綜合行業充分發揮優勢，破除消費者與商家之間的溝通壁壘，這成功將“Fun飛音樂節”打造成為一個商家展示的窗口以及和用戶雙向交流的場域。

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扮演好“連接者”的平臺角色

多觸點落地完成角色價值升維

五一假期期間，相信不少用戶都在這場小長假期間盡情游玩，獲得優質的體驗。這些優質服務的背后，可以說是是抖音生活服務綜合行業的“匠心”：通過做好商家和消費者的鏈接者，打破常規的邊界和用戶認知。

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實現用戶心智沉淀

在葉川看來，抖音生活服務其實是一個從用戶需求出發成長起來的業務。如今線上購買、線下消費的模式被越來越多人所接受。通過這樣一場Fun飛音樂節的打造，抖音生活服務提供的是身邊未被發現的美好生活：匯集豐富體驗、好的商品與服務的音樂節。

用戶在這樣一場音樂節中享受的不僅是音樂燃起的狂熱與激情，更多的也是抖音生活服務提供的各種美好生活。由此，用戶自然而然也就形成對于抖音生活服務的依賴。

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助力商家GMV增長

正所謂，有人的地方就有生意。背靠抖音強大的平臺能力，抖音生活服務綜合行業通過Fun飛音樂節撬動人對貨的關注，商家在抖音生活服務的內容屬性下能夠精準定位目標用戶，從而借助內容激發用戶的消費欲。

正如音樂節現場的商家，通過提供的特色服務和心動好品讓用戶獲得美好生活的體驗，讓服務和人更好的相遇，促使用戶對品牌從了解到擁護，產生更多的消費行為，拉動商家的生意增長。

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實現交易的長尾效應

Fun飛音樂節的打造是商家和用戶的雙向溝通。給用戶提供的是體驗服務，給商家提供的是交易達成服務。雙向共贏也使得商家和用戶對抖音生活服務更為依賴和信任，平臺也能更長久的發展。

而長久的發展也必然會吸引越來越多的商家入駐，并獲得實際增長。由此，平臺的服務能力也會加強。一個良性的正向循環由此形成，抖音生活服務創造的價值也會被不斷放大，實現長尾的發展。

雖然五一小長假已過，但是抖音生活服務綜合行業的Fun飛音樂節確實給葉川留下了深刻的印象。如果說，五一為用戶提供的是游玩的時間，那抖音生活生活服務綜合行業就是抓住了這個時間點讓大眾相信：抖音生活服務能夠創造美好生活，我們終將與美好生活相遇。

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