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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門(yingxiaogcb)
奧康于五四青年節當天,聯合抖音大牌周在杭舉辦品牌戰略發布會,發起變裝超跑挑戰賽、云走秀、線下舒適跑等一系列活動,打造全域營銷新玩法,樹立品牌新形象。
同時,奧康攜手品牌代言人陳偉霆發布劃時代新品“奧康運動皮鞋”,詮釋更舒適更年輕的品牌內涵,引爆業內關注和大眾口碑,掀起行業新潮。
奧康品牌戰略發布會
奧康積極探索新方式,成為國貨品牌借助抖音實現人群破圈的典范。據有關數據統計,5月4日當天,奧康蟬聯抖音平臺品牌自播榜男士皮鞋單店第一,客質與曝光突破歷史新高,18-24歲客群占比26%,與上期曝光人數環比增長340%。
首創運動皮鞋登場,奧康實力演繹品牌煥新
年輕化營銷模式已成為趨勢,在層層競爭下,諸多國民經典品牌也相繼走向煥新之路,探索如何打入年輕圈層。信息爆炸的當下,想要抓住年輕人的關注,從不是什么簡單的事情。
“年輕化”是奧康此次品牌發布會的直觀印象。現場諸多活力模特身著奧康運動皮鞋,以或正式或休閑的服裝搭配,展示奧康鞋款在不同場合下的適用場景。大秀當天,品牌新晉代言人陳偉霆和品牌大使章若楠的共同見證奧康(首創)運動皮鞋全球首秀。
奧康秀場雙層舞臺呈現雙重場景
全能藝人陳偉霆腳穿奧康運動皮鞋,將紳士感和休閑感完美呈現。配上具有科技感的舞美設計,凸顯了奧康想要傳達的品牌內涵,以科技感為基礎的“更舒適”追求。他表示:“奧康皮鞋上腳特別舒適,因為有緩震軟彈的性能,而且能搭配不同場合的服飾,非常百搭。”
陳偉霆與章若楠在秀場與奧康董事長王振滔同框看秀
奧康延續“更舒適”品牌定位,宣告新產品在商務與運動間的自由跨界,體現了奧康以科技匠心重新定義舒適體驗,以技術創新打破皮鞋固有標簽,成為品牌經典產品。在刷新產品的同時,也在更新品牌內涵。一場大秀,三城樂跑,抖音挑戰賽,都是奧康持續與“后浪”對話的方式,將“更舒適”的品牌內涵植入Z時代青年心智。
首創運動皮鞋突破舒適天花板
消費群體年輕化成為趨勢,對于奧康來說,煥新轉變的過程不僅僅是營銷層面的轉變,一定是戰略層面的轉變從而帶動企業各個層面的轉變。2021年品牌提出“更舒適的男士皮鞋”作為品牌戰略,通過重新定位、跨界聯名、產品創新、渠道升級等符合新生代用戶偏好的營銷手段建立新的品牌聯系,在原有品牌資產的基礎上做延伸。
35年的奧康,以專業的眼光和年輕人喜歡的方式聚攏目光,“破壁”觸達Z時代青年。通過大量數據及研究發現,大多數年輕人步入職場后的皮鞋,存在呆板悶腳的問題。對此,奧康邀請前迪奧設計師尼古拉斯攜手中國鞋楦第一人陳國學共同打造,讓舒適全面升級,顛覆行業,重新定義皮鞋。
鞋楦大師陳國學和設計師尼古拉斯
有著流暢線條的鞋面設計,鞋面采用優質真皮,鞋墊利用奧康研發的石墨烯高彈PU墊,不僅透氣不悶腳,鞋底采用德國巴斯夫發泡材料制成的高密度橡膠發泡大底,整只鞋子重量約等于一個iphone14Pro,輕便更舒適。
從質量更好的鞋子,到更舒適的鞋子,奧康一直與時俱進。奧康集團有限公司董事長王振滔表示:“奧康一直秉持從“心“出發,做好一雙鞋的理念,運動皮鞋的發布意味著從”新“出發。”
對于品牌而言,立足于品牌初心和消費者視角,才是奧康企業追求的使命。給消費者帶來一雙舒適的皮鞋是每一個奧康人的使命,為了解決「更舒適」,奧康與時俱進,加強布局鞋類科技,采集累計超過300萬的腳模數據,申請了166項發明專利,迄今受到超過1億中國人的選擇。
奧康榮獲各項舒適大 獎
也正是因為如此這般的誠意,奧康的產品先后斬獲“中國舒適男鞋獎”、“亞洲舒適男鞋獎”、“最具奢侈品潛力中國品牌”等。值得一提的是,此次新品首創運動皮鞋成功斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎“中國原創鞋款”,成為中國唯一榮獲此殊榮的皮鞋品牌。連續兩年拿下FNAA大獎,是奧康憑借匠心工藝獲得了行業和市場的一致認可。
深耕“舒適”,塑造強認知
品牌內涵與時俱進是企業長青的基石,如今,已經35歲的奧康打造行業新品的運動皮鞋,是舒適天花板是品牌煥新的鮮明標志,關注社會群體生存的舒適度將奧康品牌內涵貫徹到了實處,承擔起企業的使命。
作為中國品牌消費節特約合作伙伴,奧康采用“預備開跑,一秒舒適變裝”的形式開展抖音挑戰賽,線下聯動三大城市核心商圈開跑點亮地標,創造了一場具有場景交融感與沉浸體驗感的營銷模式,強勢造熱品牌大牌日話題。同時,聯合分眾梯媒在全國核心城市(上海、杭州、長沙等)地鐵和大屏分眾梯媒投放,實現總曝光12億人次。在“抖音大牌周”火出圈,塑造奧康在抖音平臺有著舒適男鞋品牌的強認知。
奧康三城舒適連跑,上海、杭州、長沙
奧康自啟動“更舒適”品牌戰略實踐后,憑借全新的品牌形象和創新的產品,為許多迷茫期的皮鞋企業,指明新的方向可能性。在快速發展的時代,奧康以先驅者的姿態去篤行發展,為整個中國鞋履產業共同發展起到啟明星的作用。
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