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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

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買周日瘋狂拼

贏豪華海島游

肯德基秉持“一起自在肯德基”的口號，致力于把貼心的服務(wù)回饋廣大消費者。4月16日至5月21日，肯德基周日瘋狂拼聯(lián)手?jǐn)y程集團(tuán)，推出“周日瘋狂拼，贏豪華海島游”的主題活動。從“食”與“行”當(dāng)中把握當(dāng)下潮流脈搏，貼近年輕消費群體的需要，開辟海島游抽獎新玩法。

積攢三年的旅游需求，在剛剛過去五一假期得到盡情釋放。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示，國內(nèi)游客旅行熱情高漲，出游飛行距離達(dá)四年巔峰，出境游訂單同比增長近7倍，出境旅游消費市場已按下恢復(fù)熱度的“加速鍵”。肯德基以當(dāng)前熱門的出境游為切入點，通過創(chuàng)新營銷活動點燃客戶購買欲和消費熱情，推動品牌蓬勃發(fā)展。聯(lián)動攜程集團(tuán)與旅行場景相融合，以馬爾代夫豪華海島游為營銷觸達(dá)獎勵，引爆“買KFC周日瘋狂拼贏馬爾代夫豪華海島游”活動，通過創(chuàng)新營銷方式獲得更多宣傳推廣的曝光機會。

02

深入洞察出境游需求

跨界合作引關(guān)注

奢華浪漫的海島向來備受消費者青睞，純凈浪漫如天堂般美麗的馬爾代夫更是人們休閑度假出境游的首選。肯德基深入洞察用戶度假需求，通過提供“馬爾代夫雙人海島豪華游”作為福利大獎，突出了肯德基貼近大眾需要、打造年輕活力的形象，增強消費者對肯德基的好感度。將美味與海島度假緊密聯(lián)系在一起，購買肯德基周日瘋狂拼不僅可以品嘗到美味的食物，還有機會獲得夢幻般的海島度假之旅，無疑是一個難以抗拒的體驗。

在出境游火爆的當(dāng)下，肯德基充分把握出境游的熱度焦點，聯(lián)動攜程集團(tuán)發(fā)放豪華海島游禮包，助推肯德基周日瘋狂拼產(chǎn)品購買熱潮，用價值數(shù)萬元的海島游福利來撬動用戶需求。這種創(chuàng)新的合作模式有助于肯德基的差異化競爭，同時也為用戶帶來了更多選擇和福利。這次創(chuàng)新的營銷合作不僅讓肯德基獲得了更多用戶的青睞，也進(jìn)一步拓寬了品牌的市場邊界。

03

肯德基周日瘋狂拼x攜程互動寵粉

福利升級

肯德基周日瘋狂拼與攜程集團(tuán)凝聚新世代消費群，打造“美食+旅游”的強關(guān)聯(lián)，帶來食行住等多重福利，給用戶帶來全新體驗。本次活動依托攜程平臺的優(yōu)勢，充分打開傳播鏈路，精準(zhǔn)定位客群，通過APP首頁開屏信息、旅游攻略信息流、王牌欄目Boss直播間、用戶搜索關(guān)鍵詞“馬爾代夫”等，多項廣告引流均觸達(dá)廣大高質(zhì)量潛在用戶，從而為“肯德基周日瘋狂拼”APP購買鏈接輸入精準(zhǔn)流量，提升活動傳播聲浪、擴大用戶參與度。

除了重磅福利馬爾代夫豪華游60份雙人游大獎，活動還提供2888減200的酒店優(yōu)惠券，贈予參與活動的幸運消費者。肯德基周日瘋狂拼套餐在攜程Boss直播間亮相，用戶參與互動口令抽獎即送肯德基百元禮品卡，為廣大消費者提供超級寵粉福利。

此次肯德基周日瘋狂拼和攜程的合作跨界聯(lián)動，在食住行等方面賦予消費者更多元的體驗，創(chuàng)新營銷模式，刺激新消費群體的需求，為活動傳播注入了新動力，提升了兩大IP的關(guān)注度和影響力。未來，肯德基將繼續(xù)拓展新的營銷傳播模式，挖掘新消費需求，為用戶帶來更多元化的體驗和福利。

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