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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

近日，三星堆新的考古成果又一次霸屏熱搜。

這被稱為“20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”——三星堆遺址，更是沉淀千年古老深化與現(xiàn)代文明的邂逅，為東方文明開啟新的篇章。

正所謂“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”。青銅立人像、太陽輪、象牙、黃金面具…一個個國家寶藏帶著深重的山河歲月迎面而來。對先賢的尊崇、對文明的敬畏，人們無一不從三星堆的文明中堆砌中華文明的自信和熱愛。

這些熠熠生輝的表象背后，除卻自帶關(guān)懷的文物本身，各式科技創(chuàng)新手段在考古現(xiàn)場挖掘文物、儲存展示等方面的應(yīng)用，同樣成為不可或缺的標(biāo)配能力，并促成文物的重現(xiàn)。

海爾用引領(lǐng)性的科技創(chuàng)新守護三星堆文物的事例尤其能說明問題。

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源起三星堆文物需求

海爾以領(lǐng)先科技實現(xiàn)雙向奔赴

4800年前，三星堆的先民，創(chuàng)造了神秘的三星堆文化。數(shù)千年的歷史長河中，文物種類、數(shù)量數(shù)不勝。而“神話”與現(xiàn)實終究會相遇。作為古蜀文明的標(biāo)志，三星堆遺址從1934年首次考古挖掘以來，便出土光怪陸離的青銅器具、玉器等。

在7月27日，三星堆博物館正式試運行，6000件展品首次問世。而這也標(biāo)志著被視為世界級儲存難題的文物保護問題迎刃而解。

沉睡千年的文物，長期處于無氧無光的環(huán)境，在出土的瞬間，原本平衡的環(huán)境被打破，即使是最普通的溫濕度、光照都有可能破壞文物，甚至出現(xiàn)干裂、風(fēng)化的現(xiàn)象。因此，保證溫度穩(wěn)定在18攝氏度、濕度保持在80%以上成為文物保護的關(guān)鍵問題。

在這一課題上，文物保存的既要溫度、又要濕度的內(nèi)核則是空調(diào)領(lǐng)域的行業(yè)難題，就如同“魚與熊掌兼得”。

治病尚且講究“對癥下藥”，在針對解決空調(diào)降溫、加濕一體的“癥狀”，海爾同樣對癥下藥。依托卡奧斯數(shù)字孿生技術(shù)的智慧大屏，研發(fā)全效多聯(lián)機投入使用，并與研究院開發(fā)海爾冰箱文物智能展示柜，用恒溫恒濕、非氧化除菌等一系列創(chuàng)新落地文物保護。

其一，海爾冰箱創(chuàng)新的“底置恒溫”科技， 為文物出土披上“防護罩”，避免溫度波動過大破壞微觀結(jié)構(gòu)；其二，創(chuàng)新的“水霧分層加濕技術(shù)”，打造90%左右的高濕的環(huán)境。為文物創(chuàng)造低溫高濕且恒溫恒濕的環(huán)境；其三，針對微生物侵蝕，創(chuàng)新非氧化高效殺菌科技，實現(xiàn)在2立方米間室中除菌率≥99.3%/2h，全方位保障象牙等安全存儲。

正如海爾的文化：探尋發(fā)掘文化需求，超過用戶預(yù)期，創(chuàng)造用戶感動。海爾的出現(xiàn)，給予的是挖掘找回三星堆歷史的從容不迫，是以科技賦能延續(xù)千年文明的自信，讓用戶真切的、近距離感知千年古蜀文明。

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做規(guī)模化的傳播布局

創(chuàng)造高光時刻

探索文物傳承久遠(yuǎn)生命力

三星堆的古蜀文明的神秘性，使得每一次的文物出土總能牽動大眾心緒，但我們卻很少關(guān)注文物出土后的“經(jīng)歷”，文物保護的故事距離我們依舊遙遠(yuǎn)。

正因為此，海爾借助網(wǎng)絡(luò)、社交平臺充分發(fā)酵，讓文物保護的故事做到真正落地，不僅在深度上達(dá)到一定的思想滲透，更要在廣度上滲透更多圈層。

1、事實基礎(chǔ)： 官方直播證言解鎖傳播勢能

眾所周知，直播的核心價值是場景化，現(xiàn)場感、實時光電的感知能讓受眾獲得更加真實的觀感。尤其是在萬物皆可直播的時代，海爾在習(xí)近平總書記探訪三星堆成為熱點新聞事件之后，順勢推出《三星堆博物館 新館來了！》探訪直播，將鏡頭對準(zhǔn)三星堆博物館新館。在此之前的揭牌儀式也在新華社的公信力下為直播聚攏聲量，占據(jù)高勢位。

在形式和內(nèi)容上，海爾這場“云探館”展示出三大亮點：首先是央視頻的合作背書，強化“可靠”、“可信”的認(rèn)知，削弱營銷感，讓直播影響力事半功倍，實現(xiàn)廣泛的人群觸達(dá)。

其次，基于海爾的引領(lǐng)性的科技，通過12K微距看國寶的內(nèi)容構(gòu)建，讓大眾更直觀感三星堆文物的魅力，從而觸及背后文物保護的價值內(nèi)涵和屬性，引發(fā)圈層的討論，為直播間的文物文化傳播持續(xù)釋放聲量。

最為重要的是，通過直播的互動場景，連線海爾科研工作人員， 包括考古學(xué)會理事長，直接“回應(yīng)”海爾文物保護科技，完成品牌核心價值輸出，讓海爾的文物保護技術(shù)成為有理有據(jù)的“科學(xué)”，成為穿透用戶心智的“化骨綿掌”，也為撬動受眾的文物保護的認(rèn)知注入強大勢能。

2、持續(xù)傳播：定制視頻達(dá)成橫向聲量擴展

在信息碎片化、中長視頻流量疲軟的檔口，海爾并沒有受到“快餐文化”的侵襲，而是堅持科技賦能三星堆文化考古故事打造系列視頻，通過不同主人公的角色故事作為海爾科技賦能三星堆文化傳承的論證，不圖一時流量之快，而是用心加走心，強調(diào)文物保護的意義并與品牌形成深層綁定。

相比品牌的親自介紹，處于“局外人”立場上的人物故事更能通過多種風(fēng)格的表述被消費者接受，同時也能高度匹配品牌傳達(dá)文物保護信息的需求，并精準(zhǔn)劃分垂直圈層，完成在消費群體中的高效傳達(dá)。

3、鞏固認(rèn)知：矩陣擴散縱向深耕品牌價值

品牌營銷過程中具有強烈的近因效應(yīng)——當(dāng)消費者對品牌產(chǎn)生興趣之后，會積極尋找與之相關(guān)的信息。為此海爾在品牌官微、官博及傳統(tǒng)媒體構(gòu)建傳播矩陣，編輯主題海報，匹配多重傳播目標(biāo)，促使消費者在自發(fā)檢索之時實現(xiàn)品牌信息在目標(biāo)人群的高效轉(zhuǎn)化。

從另一層面來講，多元化的傳播矩陣，則是在乎傳播廣度，又在乎傳播深度。不僅撬動海爾守護三星堆文物事件邊界的大幅延展，更充分發(fā)揮品牌建設(shè)的價值引領(lǐng)作用，讓守護三星堆文化成功進(jìn)入全民視野乃至社會視野。

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從飲食守護到文物守護

海爾在變局中

透傳品牌時代視野與價值擔(dān)當(dāng)

每一個時代，都有每一個時代的英雄。在商業(yè)社會，品牌逐漸擔(dān)任起時代“英雄”的角色。如何平衡好品牌利益、文化與時代之間的關(guān)系，是品牌行至當(dāng)下、需要思考的議題。而海爾首當(dāng)其沖，從2020伊始就助力三星堆考古項目，創(chuàng)新科技解決文物考古遇見的難題，樹立文化傳承的標(biāo)桿。

從立意來看， 海爾勇于挑戰(zhàn)三星堆有機文物的保護，在市場飽和、上升空間有限的現(xiàn)狀下，從食材保鮮跨越到文明保護層面，駛?cè)胄袠I(yè)“無人區(qū)”并率先開始“恒溫恒濕”的新時代，以自身價值深化三星堆文化在大眾心中的文化符號和價值內(nèi)涵，真正豐富科技的魅力，做顛覆性的開創(chuàng)者。

從商業(yè)效能看， 在守護三星堆文化的過程中海爾以智慧科技賦能：不僅以牽頭定制行業(yè)保鮮等多維標(biāo)準(zhǔn)，解決文物儲存難題；更用數(shù)字孿生云平臺，打造“云上三星堆”，輕松“穿越”考古現(xiàn)場；同時更有三星堆智慧空氣云平臺將實驗室“搬”至考古現(xiàn)場…以此收獲央視新聞媒體夜談三星堆的專訪，彰顯品牌助力文物保護的格局與擔(dān)當(dāng)。放至在消費者層面，則是受益于其領(lǐng)先科技，獲得更為優(yōu)質(zhì)的生活體驗，由此品牌也能一舉實現(xiàn)全新增長。

從守護新鮮到守護文明，在不同的需求下，海爾的科技創(chuàng)新不斷向上升級，向遠(yuǎn)拓寬。 在行業(yè)科技創(chuàng)新最多的基調(diào)下，海爾為文物保護帶來可持續(xù)更迭的解決方案，其參與的共創(chuàng)的有機文物保護也將成為品牌突破行業(yè)局限挑戰(zhàn)自我的基石，成為數(shù)智化時代品牌踐行社會責(zé)任感的直接渠道。

一場文物保護表象的背后，是海爾科技的極致表達(dá)，是具備長遠(yuǎn)的眼光與戰(zhàn)略定力，融合現(xiàn)代科技與三千年前最高文明，以科技賦能，延續(xù)千年文明。

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