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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

狄更斯曾寫到“這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代！”對于正在崛起的中國品牌來講，無疑是最好的寫照：

一方面，這屆消費者自信、昂揚，對民族文化有極強的認同感。為此民族品牌成為消費的全新話題。另一方面，新時代的中國品牌正在“從崛起走向壯大”，出圈之廣、能夠形成持續熱度的案例，最終回歸的是“人”、“文化”等更具象化的維度。

基于此，民族涂料龍頭三棵樹攜手故宮宮廷文化開展戰略合作，通過玩轉直播發布會，色彩創意，成功搶占消費者注意力。以引爆營銷的新范式，提升品牌影響力，彰顯品牌中國涂料色彩美學；以“國漆國色”成為最好的中國漆；以堅定文化自信打造強國品牌。本次發布會不但成為了行業的熱點標桿，更引發人民網、新華網等媒體爭相報道，成為了近期社會熱議的出圈事件，并達成2.7億的話題閱讀量，突破1000萬直播觀看量。

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一場戰略合作

“重回故地”的發布會直播

宣告三棵樹中國涂料的品牌形象

品牌競爭激烈，誰能更高效的搶占用戶心智，誰就能在這一場存量戰爭中活下來。

成立于2002年的三棵樹，在涂料市場低迷，低端涂料占據大額市場份額之時，從三四線城市起步，以健康品質一步步扶搖直上，做出一款中國人的健康漆，并通過布局央視的戰略合作打開新的市場局面。

如今回望三棵樹二十年的高速發展歷程，充斥不少“高光”時刻：于梅地亞參加廣告投標，和央視進行首次合作，并成為載神舟六號唯一涂料品牌，成為當年建材行業廣告第一標，拿下了建材行業的標王，由此為后續的騰飛提供充足的實力。

如今三棵樹選擇“重回故地”，再次來到梅地亞中心，開展故宮宮廷文化戰略合作暨藝術漆新品發布會，也開啟了企業全新二十年的發展征途，以“用國色繪就新時代的美好生活”為主題，弘揚優秀傳統文化，以藝術漆新品致敬大美國色，引發了行業及社會的廣泛關注。

1、內容搶占：多元形式輸出，構建立體化認知

在三棵樹的發布會大事件中，品牌著重弘揚傳統文化、傳遞大美國色的差異化內容塑造。一方面，發布會通過舞蹈秀、流行樂歌手的歌曲演奏，完美詮釋了中國色彩之美。極致的國色美學，為現場觀眾帶來了一場視覺盛宴，三棵樹也通過國色繪就新時代的美好生活，建立代表中國漆的高端涂料形象。

另一方面，三棵樹也將營銷思維從“流量帶貨”轉向“內容打動”三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰先生，故宮博物院研究員、前宮廷部副主任苑洪琪女士等領導嘉賓演講致辭，分別從企業發展藍圖、專業角度對三棵樹“國漆國色”進行深度闡述，展示中國涂料的大漆智慧與國漆之美，讓大眾對于三棵樹與故宮宮廷文化的合作有更深入的了解。

2、傳播升級：從線下到線上，延展品牌影響力

品牌營銷需要的不止是知名度，更需要在社交場域獲取信任感。三棵樹此次與故宮宮廷文化的合作在原有基礎上“更上一層樓”，通過央視網的同步直播在社交場域進行傳播，提高權威性，更借此擴大活動輻射面，實現與更多的消費者互動。

與此同時，央視網總臺“5G+4K/8K+AI”的技術進一步向大眾解讀三棵樹的藝術漆產品，提升用戶對于產品信賴的同時增強曝光度與熱度。此外，線下的現場發布會與線上的直播相輔相成，構建“線上+線上”的雙渠道，全方位覆蓋消費者，加強其對產品的認同心理。

3、資產沉淀：融入新品介紹，直觀塑造品牌調性

一場有效的品牌活動，不僅需要有內容、被看到，還要具備持續討論的價值。三棵樹通過將聯名故宮宮廷文化的藝術漆新品產品融入發布會議程中，成為活動繞不開的核心內容。

而從消費者的角度來看，三棵樹藝術漆著重的“中國漆、中國色”與國人浪漫的美學意境相關聯，具備持續討論的潛力。

三棵樹藝術漆新品“國石系列”藝術漆

其次，發布會作為三棵樹專注推新的事件，更是三棵樹“中國漆”新產品的孵化地，不僅能夠提速品牌營銷，更能借發布會的呈現方式平衡三棵樹“國漆國色”的核心表達，直觀塑造消費者對于三棵樹“中國漆、中國色”的形象認知。

從消費者角度而言，此次發布會直播大事件塑造三棵樹“中國漆”的形象認知；從品牌角度看，三棵樹與故宮宮廷文化的合作，打出差異化的中國傳統美學藝術漆，開拓更廣闊的市場，讓健康、環保的涂料惠及更多國人，打造強國品牌。

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一次產品上新

跨界故宮宮廷文化

強化新品認知

釋放涂料消費“張力”

社交網絡時代，品牌事件是觸發網友自傳播的關鍵，但產品仍然是品牌營銷核心。當產品的產品力足夠強，其本身就自帶流量，自建營銷引力。而三棵樹的藝術漆新品則是最好的例證。

其一，中國傳統文化映射。和文化類IP故宮宮廷文化合作，讓三棵樹的系列產品不僅自帶話題度，更憑借中國傳統美沉淀口碑。

從故宮宮廷文化提取靈感，推出的三棵樹“國石系列”新品命名為“青云石”、“三生石”、“凌云石”；單品外包裝也分別對應中國古建筑之首太和殿、織女牛郎鵲橋相會的民間傳說、《千里江山圖》，由此賦予藝術漆全新的文化內涵。

在家的空間表達中，三棵樹的新品更是創造濃郁的中國風，立足于“水天一色”、“金風玉露一相逢”、“少年當有凌云志”的設定，創造出屬于“中國漆”的美學浪漫。

其二，品質初心迎來消費升級。如今的消費者對于涂料的需求除卻安全無毒和便捷環保外，也更追求有質感的墻面效果。為此，涂料也被逐漸卷入消費升級的浪潮中。

身為行業龍頭，三棵樹的環保標準一貫保持嚴苛的把控指標，創新運用“食品接觸級”技術，開創“健康+”新標準。同時在產品設計中融入具有中國特色的色彩文化符號，賦予藝術涂料新生之美，在傳統文化和創新設計的融合中不斷推動藝術漆的發展，讓消費者在涂料中感受到意外、感受驚喜，感受中國傳統美學。

三棵樹與故宮宮廷文化的聯名新品，是突破涂料行業傳統觀念和視覺的全新呈現形式，強調產品技術，更強調產品美學體驗。將“國漆國色”融入到當代生活空間，更好的滿足消費者對美好家居生活的需求，刷中國漆也是民族自信的有力體現。

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建立價值共識

立足文化底蘊

三棵樹以求新、長期主義

鞏固行業龍頭地位

在浪潮迭起的時代，品牌要想長盛不衰，無論是從產品開發、營銷方法還是品牌經營層面，都應以價值觀建立情感定位，打造認知護城河，實現強大的品牌效應。

三棵樹二十年的發展之路，也是基于“當下求變”與“長期堅守”的踐行和探索。

1、敏銳的市場眼光使得三棵樹贏得消費者青睞

如果說，商業的本質是滿足需求，那快速發現市場機遇就成為企業、品牌的立足之本。具體到三棵樹，其敏銳的市場眼光在于挖掘藝術漆的實用與美學平衡的特性：在強大環保和凈味、防火、抗菌等功效基因上，藝術漆不僅達到極致健康，更實現與藝術空間與生活美學的融合共生，迎合消費者的“精裝”需求，全方位布局消費者心智。

2、強大的戰略定力使得三棵樹專注于做正確的事情

激烈的市場競爭下，品牌戰略動作難免“變形”，但堅守自身方向，保持戰略定位卻是非常困難但有價值的事情。從起步，三棵樹就以弘揚中國文化穩步前行，不斷提升內生能力，堅定文化自信，讓涂料能有更高的性能、更廣泛的應用，打造民族強國品牌，為未來發展蓄力。

3、高度的目標導向使得三棵樹能夠迎接未知挑戰

作為行業龍頭品牌，三棵樹始終關注的是人類美好生活和家居健康，驅動涂料行業高質量發展。與故宮宮廷文化達成戰略合作意味著三棵樹將以長期主義心態進行長遠布局，立足中國美學與文化，通過中國漆點亮中國色，開啟新二十年，并將企業使命從健康美麗向美好幸福升級，繪就中國式現代美好生活藍圖。

相信，在新的二十年中，三棵樹必將能創下更多可能性！

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