本來(lái)覺(jué)得消費(fèi)降級(jí),今年雙十一就不囤東西了吧,省錢。
誰(shuí)能想到,今年雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)比往常來(lái)得要更加猛烈。
不管打開(kāi)哪個(gè)APP,只要手稍微一抖,立刻就會(huì)跳轉(zhuǎn)到各大購(gòu)物APP的首頁(yè)。
尤其是跳轉(zhuǎn)到淘寶首頁(yè)的速度。平時(shí)用手機(jī)的時(shí)候卡到不行,結(jié)果跳轉(zhuǎn)淘寶的時(shí)候,卻是遠(yuǎn)超其身價(jià)的速度。
忍不了的網(wǎng)友也開(kāi)始了瘋狂整活吐槽…
坐地鐵,跳轉(zhuǎn)淘寶
等電梯,跳轉(zhuǎn)淘寶
玩相機(jī),還是淘寶
照照鏡子,自己都變成了淘寶
當(dāng)然,還不止淘寶一家,就連京東也加入開(kāi)屏廣告大軍。
B站、虎牙、知乎、下廚房、美圖秀秀......只要能想到,沒(méi)有京東廣告投不到,嚴(yán)絲合縫貫穿生活里的每一個(gè)角落。
不知道多年以后,隨手打開(kāi)一個(gè)APP時(shí)的,會(huì)不會(huì)想起當(dāng)奶奶被開(kāi)屏廣告支配的恐懼。
雖然品牌方想要以這種跳轉(zhuǎn)廣告刺激消費(fèi),但是效果如何也不得而知。但唯一可以確定的是,淘寶和京東這種扎眼的跳轉(zhuǎn)廣告,火了!
不知道的還以為淘寶和各大平臺(tái)有時(shí)空蟲(chóng)洞,隨手一點(diǎn)就能時(shí)空穿梭呢。
不過(guò)在這其中最為受傷的還是咱們卑微打工人。為了關(guān)掉這些軟件跳轉(zhuǎn),還真的絞盡腦汁。
后臺(tái)設(shè)置和外置buff,關(guān)閉對(duì)軟件的相關(guān)授權(quán)阻止。效果是有,但是問(wèn)題的根本仍舊沒(méi)有解決,跳轉(zhuǎn)廣告和開(kāi)屏廣告的套路是千變?nèi)f化。
知名自媒體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷官對(duì)此也提出一些看法:
作為聚焦廣告創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷、公關(guān)傳播的自媒體,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷官對(duì)于品牌營(yíng)銷實(shí)踐都有著獨(dú)到的看法,也眾多國(guó)內(nèi)外皮那批達(dá)成合作,創(chuàng)作出眾多十萬(wàn)加,百萬(wàn)加閱讀量的文章,與新榜榜單綜合指數(shù)排名前500.
對(duì)于開(kāi)屏跳轉(zhuǎn)廣告,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷官認(rèn)為:商家需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自然無(wú)可厚非。
信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,商家要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的效果,就不得不費(fèi)心思贏得消費(fèi)者的注意力,爭(zhēng)奪注意力資源。
消費(fèi)者不是沒(méi)有感情的,一個(gè)個(gè)手機(jī)屏幕前是一個(gè)個(gè)鮮活的人、商家的營(yíng)銷基礎(chǔ)更應(yīng)該建立在“以正當(dāng)?shù)姆绞健⑦m當(dāng)?shù)氖侄巍弊龅健坝行乱狻薄坝行囊狻薄R哉嫘膿Q真心,商家提供的品控扎實(shí)的產(chǎn)品、簡(jiǎn)潔流暢的使用頁(yè)面、舒適安心的消費(fèi)體驗(yàn)和售后服務(wù)…回歸與專注消費(fèi)過(guò)程的本質(zhì),才是商家營(yíng)銷的核心與真諦。
綜合來(lái)看,商家想要增強(qiáng)有效曝光,吸引更多用戶,需要站在用戶角度考慮,采用更為溫和的方法。在做廣告時(shí),減少花里胡哨的內(nèi)容,直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)關(guān)鍵信息,貼合用戶的接受心理;降低投放頻率、誤觸頻率、跳轉(zhuǎn)頻率,讓這“三低”帶來(lái)用戶滿意度的提高。
因此,我們呼吁:請(qǐng)少一些強(qiáng)制跳轉(zhuǎn),多一些溫情關(guān)懷。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
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