文/李光斗

驚聞德德瑪老師于11月28日因病醫(yī)治無(wú)效在北京辭世，享年76歲。德德瑪老師是蒙古族的著名歌唱家，在內(nèi)蒙古度過的童年時(shí)光，使我對(duì)她那首《美麗的草原我的家》有著深刻的靈魂記憶，那優(yōu)美的旋律恰如絲絲縷縷揮之不去的鄉(xiāng)愁。

《美麗的草原我的家》歌中舒緩的序奏后由笛子帶出悠揚(yáng)的旋律，好像吹來陣陣草原沁人心脾清爽的風(fēng)，而后的二胡拉響了美麗草原的主題。就是這首由我國(guó)著名詞作家火華先生創(chuàng)作、阿拉騰奧勒譜曲、德德瑪深情演唱的歌，讓世界更加了解內(nèi)蒙古的民族風(fēng)情，認(rèn)識(shí)塞北大草原，簡(jiǎn)潔明快的歌詞極具感染力：

“美麗的草原我的家，風(fēng)吹綠草遍地花，彩蝶紛飛百鳥唱，一灣碧水映晚霞，駿馬好似彩云朵，牛羊好似珍珠灑。啊，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯；美麗的草原我的家，水青草美我愛她，草原就像綠色的海，氈包就像白蓮花，牧民描繪幸福景，春光萬(wàn)里美如畫。啊牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯，牧羊姑娘放聲唱，愉快的歌聲滿天涯……”

每當(dāng)?shù)碌卢斃蠋煛睹利惖牟菰业募摇犯杪曧懫穑头路饚抑匦伦哌M(jìn)大草原。也正是這種共同的草原記憶，在22年前曾激發(fā)我的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)意出《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》影視廣告作品。

千禧年之后，乳品行業(yè)已成為一個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)化的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)一個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)。在中國(guó)，人們對(duì)乳品的需求從早些年的奢侈型食品到日益成為大眾化日常食品，也只不過是十余年的事。從1990年到2000年中國(guó)國(guó)人乳品消費(fèi)的總量及人均消費(fèi)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1990年人均消費(fèi)4.27公斤，而2000年人均消費(fèi)已經(jīng)接近8公斤，十年間消費(fèi)總量平均每年以7%的速度增長(zhǎng)。就在2000年，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)消費(fèi)再一次跨越性地增長(zhǎng)，比99年同期消費(fèi)總量增長(zhǎng)了15%，近兩年來快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然保持著，但是中國(guó)人均牛奶消費(fèi)量仍然不到世界平均水平的十分之一。

入世以后，潛力巨大的乳品市場(chǎng)正在醞釀中外企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而此時(shí)沖出的一匹黑馬又不能不讓人目瞪口呆，這就是99年成立的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)。蒙牛的發(fā)展速度和模式連業(yè)內(nèi)行家都稱之為“奇跡”：在短短兩年時(shí)間里就迅速把產(chǎn)品賣到了全國(guó)各地，并且形成了與光明、伊利、三元并駕齊驅(qū)的第一陣營(yíng)規(guī)模。蒙牛與伊利一樣是從內(nèi)蒙古大草原上走出來的企業(yè)，但是蒙牛的高速成長(zhǎng)使它雄居2002中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)之首。

蒙牛——內(nèi)蒙古的牛奶，再一次在世人面前展示了奶源地帶給它的絕對(duì)天生優(yōu)勢(shì)，相對(duì)伊利而言，產(chǎn)品是同質(zhì)的、市場(chǎng)也是同質(zhì)的，二者關(guān)系就仿佛同樣來自美國(guó)的百事可樂和可口可樂。以伊利、蒙牛兩大乳業(yè)品牌聞名的內(nèi)蒙古呼和浩特市，當(dāng)時(shí)也正在全力打造"中國(guó)乳都"新形象。

蒙牛的廣告形象要拋開出產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)另起爐灶嗎？這成了創(chuàng)意策略的首要研究問題。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：伊利當(dāng)年的廣告片男女主角形象慢慢轉(zhuǎn)成都市白領(lǐng)了，在摩天大樓辦公室的玻璃窗前張望、幻想，喝著伊利牛奶，莫非伊利想要把消費(fèi)者對(duì)位形象做高，讓都市人群成為第一消費(fèi)人群？

當(dāng)身處都市的消費(fèi)者淡忘了草原形象的時(shí)候，“回歸自然”成了人們崇尚的主題，節(jié)假日到郊外游玩不就是為了這個(gè)目的嗎？而且有些品牌并不只是代表一種產(chǎn)品，對(duì)于伊利和蒙牛來說有個(gè)無(wú)形的大品牌在支撐著，它就是“內(nèi)蒙古”。內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原代表了一個(gè)地域優(yōu)勢(shì)，是牛奶品牌無(wú)可替代的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

換個(gè)角度思考一下草原留給人們的原汁原味印記吧。

當(dāng)我們?cè)俅翁ど蟽?nèi)蒙古呼倫貝爾大草原的時(shí)候，天空還是那千年不變的遼闊，大地依然是風(fēng)吹綠草遍地花，遠(yuǎn)處的蒙古包旁忽隱忽現(xiàn)著牧人的身影，肥壯的牛羊好似點(diǎn)點(diǎn)珍珠點(diǎn)綴在綠草藍(lán)天間。此情此景，德德瑪老師那曲《美麗的草原我的家》又在我耳邊響起，既熟悉又驚喜。以《美麗的草原我的家》為藍(lán)本的鏡頭畫面浮現(xiàn)在我眼前……

要加入蒙牛產(chǎn)品的信息才算是完整的廣告，于是又設(shè)計(jì)了讓孩子們朗讀的“營(yíng)養(yǎng)健康幸福路，蒙牛奶香滿天涯”，述說著蒙牛奶源地的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和自豪感。

于是，在取得音樂版權(quán)授權(quán)后，我們一氣呵成，創(chuàng)作出《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》影視廣告作品。2002年蒙牛的這支廣告片首次登陸央視，蒙牛純牛奶伴隨著這優(yōu)美的歌聲香飄萬(wàn)家。

德德瑪是草原上的夜鶯，內(nèi)蒙古家鄉(xiāng)的最美歌頌人。她雖然走了，但她對(duì)內(nèi)蒙古大草原的熱愛永恒，她的美妙的歌聲永存，歷久彌新。

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