2023年接近尾聲，在過(guò)去的一年中，營(yíng)銷領(lǐng)域涌現(xiàn)出了許多關(guān)鍵詞，這些詞匯成為了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要標(biāo)志和趨勢(shì)。

1、聯(lián)名營(yíng)銷。

聯(lián)名營(yíng)銷一直都是營(yíng)銷的 " 萬(wàn)金油 "，今年也不例外。

今年最好的聯(lián)名是什么？「喜茶 x FENDI」和「瑞幸 x 茅臺(tái)」絕對(duì)榜上有名。

5 月份，喜茶 FENDI 聯(lián)名上線，喜茶立馬爆單，成為喜茶近年來(lái)最熱的聯(lián)名產(chǎn)品。線上話題熱度更是居高不下，更是讓一眾奢侈品看到了跨界聯(lián)名的潛力。

月份，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名推出的 " 醬香拿鐵 " 正式上市，直接點(diǎn)燃了社交網(wǎng)絡(luò)。首日銷售額就過(guò)億，刷新瑞幸單品紀(jì)錄。

不得不說(shuō)，玩聯(lián)名營(yíng)銷還是得看茶飲品牌！

2、 城市營(yíng)銷

淄博燒烤帶火一座城。今年，淄博這座城市算是被全國(guó)人民所熟知了。整個(gè)四月和五月份，社交平臺(tái)、朋友圈都充斥著相關(guān)內(nèi)容。

在 4 月 28 日到 5 月 2 日期間，這座燒烤城吸引了約 12 萬(wàn)人涌入淄博。淄博也成為今年五一假期的大贏家。

淄博燒烤成功并非簡(jiǎn)單的燒烤好吃，也不是一種偶然現(xiàn)象。而是每位商家，每個(gè)當(dāng)?shù)厝耍@座城市一起努力的結(jié)果。尤其是淄博政府的下場(chǎng)：開(kāi)設(shè) " 燒烤辦證專屬窗口 "、開(kāi)設(shè)燒烤專列高鐵、增設(shè)燒烤公交等等一系列措施，讓源源不斷的人赴 " 淄 " 趕 " 烤 "，造就了現(xiàn)象級(jí)的城市營(yíng)銷典范。

3、 國(guó)貨營(yíng)銷

因 " 花西子 " 事件，一眾老牌國(guó)貨們迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。

老牌國(guó)貨品牌蜂花，快狠準(zhǔn)地推出 "79 元 " 套餐，還在直播間賣力吆喝其他國(guó)貨品牌，不僅粉絲暴漲，直播帶貨 GMV 也迎來(lái)爆發(fā)。其他老牌國(guó)貨紛紛響應(yīng)，開(kāi)啟 " 團(tuán)建 " 模式，抱團(tuán)取暖互相宣傳。

這波聯(lián)動(dòng)不僅讓不少老牌國(guó)貨品牌重拾年輕市場(chǎng)，也讓更多人看到：盡管當(dāng)前國(guó)貨面臨一定的困境，但仍有許多性價(jià)比高、實(shí)用可靠的品牌秉持著國(guó)貨的良心不懈努力。但對(duì)老國(guó)貨品牌們來(lái)說(shuō)，這一波流量是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在熱度過(guò)去之后，如何把潑天的富貴，變成長(zhǎng)久的富貴，是考驗(yàn)他們的問(wèn)題。

4、 亞運(yùn)營(yíng)銷

亞運(yùn)會(huì)作為今年在國(guó)內(nèi)舉辦的最大型體育賽事，除了賽場(chǎng)上的對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注，也帶動(dòng)了新一輪體育營(yíng)銷的熱潮。

今年杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)達(dá)到 175 家，不少品牌也都借勢(shì)營(yíng)銷，除此之外，更多品牌都開(kāi)始押寶代言人，紛紛簽約運(yùn)動(dòng)員。形象正面的運(yùn)動(dòng)員們比起流量明星，不僅風(fēng)險(xiǎn)更低，性價(jià)比也更高。如果能在賽場(chǎng)中取得佳績(jī)，也能為品牌帶來(lái)巨大的流量。

一次次成功的案例，也讓品牌意識(shí)到到體育營(yíng)銷的真正價(jià)值。在未來(lái)的大型賽事中，可以提前布局，搶占先機(jī)。

以上就是首席營(yíng)銷門為大眾總結(jié)得2023年度營(yíng)銷關(guān)鍵詞。

作為廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營(yíng)銷”頭部自媒體——首席營(yíng)銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經(jīng)驗(yàn)積累，積累海量案例和資源，至今，首席營(yíng)銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國(guó)總榜五百?gòu)?qiáng)，為品牌拓寬影響力等做出扶持。