最近打開支付寶的收付款或是收集能量的朋友有沒有發(fā)現(xiàn)支付寶換新LOGO了。

支付寶上一次換LOGO還是在4年前，從藍到更藍，更具升級，從金融支付工具全面升級為數(shù)字生活開放平臺。

在這四年中，也能明顯剛知道支付寶給我們生活帶來的影響，各種生活繳費，看病體驗，查社保等，支付寶真正成為大家的生活助理。

時隔四年，支付寶的LOGO去掉了外框與文字，保留最具辨識度的“支”字標識，整體的線條更為流暢，并引入立體光，增加流動感和通透感。對此，支付寶給出的解釋是：希望新的“支”字如水一般，持續(xù)傳遞信任、溫暖和親切的感覺。

確實，跳出邊框不僅迎合當下年輕人的扁平化審美，更迎合品牌一開始講述的“開放、科技、溫暖”理念。

縱觀支付寶的發(fā)展，一直都朝著“生態(tài)更開放，科技更搞創(chuàng)新和服務更溫暖”的方向不斷前進。

從2004年開始，支付寶的LOGP表示一直離不開英文網址，這也就意味著支付寶一直是PC時代的支付工具。直至2015年，支付寶以更為簡潔的形式出現(xiàn)在大眾視線中，并將支付寶錢包和支付寶進行合并，正式從移動支付升級為全場景平臺。

再到2020整體變藍，并且去掉了因為網址的標識，也代表品牌不再只是金融工具，更是數(shù)字化的生活平臺。

再到此次的升級，不難發(fā)現(xiàn)，支付寶也以更加溫暖和包容的形象，陪伴千千萬萬的用戶，為用戶帶來更加便利化的數(shù)字化生活。

不只是支付寶，首席營銷們透過支付寶，也看到了更多品牌的LOGO煥新。

作為廣告領域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年，憑借著多年的經驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強，與京東、美的、寶潔等知名達成合作。

前陣子的優(yōu)酷LOGO煥新，此前的小米花200萬換LOGO都可以看出品牌這些令人記憶深刻的標識符號逐漸更加直白，簡潔和扁平化升級。

而這也與當下消費者需求變化有關。

當下的消費者正在朝著多元、個性以及品質訴求層面前進，所以品牌營銷的方向也需要回歸到精神層面，在品牌LOGO升級的同時，也是品牌不斷迎合消費者需求，在產品和營銷多層面進行全新布局的開始。