文/李光斗

被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，還能換馬甲重生；新產(chǎn)品再被央視3?15晚會曝光……堪稱創(chuàng)造產(chǎn)品奇跡的逃生大師。被今年央視3?15晚會點名的產(chǎn)品聽花酒和極草背后竟是同一個男人：先任青海春天極草總設(shè)計師，后任聽花酒首席科學(xué)家，橫跨中國“藥”和“酒”兩大行業(yè)顛峰。

這位神秘大佬的名字叫張雪峰，不是那個正當(dāng)紅，教人填報高考報志愿，教人考研的張雪峰。那位張雪峰導(dǎo)師是位東北帥哥，生于1984年，而極草和聽花酒背后的這位張雪峰生于1969年，正是趕上了改革開放好時候，60后之尾，70后之首的得改革開放紅利之先的跨代代表。張雪峰的出生年代，還是他在2012年的一次公開演講中自我揭秘的。當(dāng)時張雪峰聲稱自己已經(jīng)工作了二十六年，推算下來，他十六歲就參加工作了。但是當(dāng)年他的履歷非常神秘，人生閱歷更是神龍見首不見尾。據(jù)張雪峰自我介紹，他讀過大學(xué)，當(dāng)過公務(wù)員，然后下海經(jīng)商。

張雪峰創(chuàng)造的創(chuàng)造的第一款爆款產(chǎn)品就是極草5X，號稱是一款冬蟲夏草純粉含片，以區(qū)離粉碎增溶專利技術(shù)，實現(xiàn)蟲破膜、草破壁，冬蟲夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍；再運用純粉多維成型專利技術(shù)，實現(xiàn)100%冬蟲夏草純粉無添加劑壓片，創(chuàng)新增加口內(nèi)含服黏膜吸收新通道，實現(xiàn)口、咽、胃、腸全身多部位的高效吸收。在極草5X的研發(fā)過程中，張雪峰被冠以青海春天極草總設(shè)計師名號，在實驗室里呆了大半個月后發(fā)明了全套的蟲草清洗凈化技術(shù)、發(fā)明了獲得國家專利的冬蟲夏草分開定位粉碎技術(shù)、以及在耗費了超過兩千萬元的冬蟲夏草粉后，研制出了不含塑型劑的冬蟲夏草純粉片。

極草5X主打體弱、年老體質(zhì)衰退者、以及工作負荷大、睡眠不足、應(yīng)酬過多等情況導(dǎo)致的體力精力透支的目標(biāo)消費人群。一盒總凈含量約28.35克的蟲草產(chǎn)品極草5X，售價高達29888元，折合每克售價超過1000元。當(dāng)時極草5X就創(chuàng)造了銷售的奇跡，張雪峰的營銷手法主要以電視臺廣告為主，一個廣告就長達幾分鐘，在黃金時段用科普的方式來推銷此款他的極草5X產(chǎn)品。最后的結(jié)果卻是崩盤，被多家媒體曝光，被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，因為違反了保健品的銷售條例，涉及違規(guī)銷售、虛假宣傳等多項問題。

但是天算居然不如人算，沒想到若干年后，張雪峰又復(fù)出復(fù)工復(fù)產(chǎn)了。江湖處處有張雪峰的傳說。還是據(jù)張雪峰親言：他有一天夢到一位太上老君模樣的人來到面前，在他手上寫下一個活字，活字由水和舌組成，聽花酒就是以此為靈感設(shè)計研發(fā)的。張雪峰更說出了：“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。其實，張雪峰在創(chuàng)立極草產(chǎn)品時，也曾講過一個有異曲同工之妙的故事。張雪峰說：自己與冬蟲夏草結(jié)緣，始于2003年他與活佛朋友的一場閑聊。活佛有一匹最心愛的馬，生了怪病不停的掉膘，在換醫(yī)生換藥無果時，竟然在吃了混有冬蟲夏草的飼料后完全恢復(fù)了活力。神效之下，張雪峰開始了解冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)，并萌生了創(chuàng)新行業(yè)的念頭。

出身不凡的聽花酒精品裝售價最高高達58600元，就算標(biāo)準(zhǔn)裝售價也要5860元，在全國掀起了一股功能性白酒的銷售熱潮。聽花酒繼承了極草5X的功能性營銷策略，更高一級，同時主打壯陽滋陰，提升免疫力、改善睡眠、提高男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等諸多功效。在聽花酒的營銷宣傳策略體系中，甚至還請來了偉哥之父斐里德·穆拉德(Ferid Murad)、亞利耶·瓦謝爾(Arieh Warshel)兩位諾貝爾獎獲得者與張雪峰一起擔(dān)任聯(lián)席首席科學(xué)家。對于請諾貝爾獎得主級別的外國科學(xué)家為聽花酒背書，張雪峰的回答倒是顯得有一絲思辨色彩：“諾貝爾獎得主可能真不懂白酒。目前看來之前諾貝爾獎得主確實沒有來研究白酒的，但是諾貝爾可比你懂酒精，他更比我們懂人體。”

聽花酒的廣告在機場與高端樓宇鋪天蓋地，本來形勢大好，也是今年第110屆全國糖酒會上的重頭戲產(chǎn)品。如今央視3?15晚會一曝光，聽花酒的品牌大廈轟然倒塌。以肉眼可見的速度，聽花酒的官微被停止使用，在天貓、淘寶等多個電商平臺上產(chǎn)品被下架。

更值得一提的是張雪峰手中一直掌控著一家上市公司，極草5X與聽花酒就是其旗下最知名的兩款產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示，聽花酒母公司為青海春天藥用資源科技股份有限公司，該公司的董事長兼總經(jīng)理就是現(xiàn)年55歲的張雪峰。他在2013年3月至今擔(dān)任西藏榮恩科技有限公司執(zhí)行董事、經(jīng)理；2015年5月至今擔(dān)任青海春天藥用資源科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理。青海春天成立于1998年，該公司在2001年就成功登陸上交所主板，目前，該公司擁有酒水快消品、大健康兩大板塊業(yè)務(wù)的經(jīng)營。聽花酒就屬于該公司的酒水快消板塊，此外還擁有讀花白酒品牌。而在大健康業(yè)務(wù)板塊，該公司主要為冬蟲夏草原草的銷售和中藥產(chǎn)品利肺片的銷售。

眼看他起高樓，眼看他樓塌了。這位曾自稱“是一個沒有恐懼的人”張雪峰，被食藥監(jiān)總局勒令停產(chǎn)，蟄伏之后，仍能換馬甲復(fù)活，再創(chuàng)營銷奇跡，又被央視3·15晚會點名……但大概率上張雪峰已無再創(chuàng)第三個被點名品牌的可能，因為大勢變了：今年的央視3·15晚會是一個轉(zhuǎn)折點，聚焦的就是安全，呼喚一個安全消費的時代。以前是超高速發(fā)展，你可以彎道超車。而現(xiàn)在一切要以安全為中心，消費者吃飯要安全；上網(wǎng)要安全；談戀愛要安全；存款也要安全。總之，安全地花錢，安全是今后消費的中心。如果你不能給消費者以安全，無論你是大企業(yè)還是小企業(yè)，都會把自己置于風(fēng)險之中。你不給消費者安全，國家就不會給你安全。

以前英雄莫問出處，八仙過海，各顯其能。現(xiàn)在要一切以安全為中心。這是勢，是大勢。

附：中央廣播電視總臺第34屆“3·15晚會”曝光點名名單。

1.主板機黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)水軍利用主板機隨意更改；

2.防火玻璃不防火；

3.滅火器滅不了火；

4.梅菜扣肉原料竟是劣質(zhì)槽頭肉；

5.賣5萬多元的聽花酒，標(biāo)榜的國際專利未被認定；

6.多家婚戀平臺利用焦慮收割消費者；

7.令人不安的寶馬傳動軸異響；

8.同程金融App禮品卡變相現(xiàn)金貸。

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