中國電子煙市場正面臨著重重困擾，如同一片沉寂的死水，急需一股清泉來攪動其寧靜，帶來新的生機與活力。

據了解，國內電子煙市場正在急劇萎縮，合規電子煙企業在假冒偽劣產品面前難以招架。

數據顯示，行業龍頭悅刻公司2021年營收高達85.2億元，而到2023年僅為15.9億元，銳減逾80%。據估算，目前國內正規電子煙市場規模或已縮減至18億元以下。

當前，國內電子煙品牌企業正遭受前所未有的生存困境和嚴峻挑戰:

1、市場銷量驟減、銷售收入遭重創。

由于不符合消費者對多種口味的偏好，國標電子煙產品遭到水果等風味產品的強烈沖擊，市場接受度低迷。各品牌企業的銷量出現斷崖式下跌，銷售收入比之前大幅度下滑，收益難以為繼。

2、品牌企業普遍陷入虧損泥淖

受市場低迷和銷量下滑的雙重打擊，電子煙品牌企業無法獲得足夠的毛利覆蓋運營成本，大面積陷入虧損境地。生存狀況備受威脅，經營艱難維系。

3、不少品牌企業對未來市場缺乏信心

面對持續低迷的市場形勢和一蹶不振的經營狀況，不少持證電子煙品牌企業對行業未來發展前景失去信心，選擇放棄經營，處于彷徨中徘徊的狀態。

霧化派分析認為，電子煙黑市日漸猖獗是導致市場萎縮的主因。自電子煙新政出臺后，正規電子煙企業受到諸多限制，與黑市電子煙相比缺乏競爭力。黑市電子煙產品價格低廉，且能滿足消費者對多種口味的需求，因而在消費群體中備受青睞。

與此同時，部分電子煙生產企業為逃避監管、追逐暴利，轉而加入了黑市行列，助長了違法違規行為的蔓延。近期，全國多地接連爆出電子煙大案，體現出這一問題的嚴重性。就連之前一直不被看好的草本霧化產品，在電商平臺上銷量也火爆起來。

（來自國內電商平臺淘寶搜索頁截圖）

面對黑市肆虐，國標電子煙企業的生存狀況堪憂。多家企業營收大幅下滑，主要贏利渠道被黑市侵蝕。部分知名企業不得不將目光投向海外市場，尋求新的發展機遇。然而，出海前景也不容樂觀，越來越多的國家地區開始禁止一次性電子煙的銷售，國際上對電子煙管控不斷加強，電子煙禁令對全球電子煙市場和中國供應鏈產生深遠影響。

近日，國家煙草專賣局決定開展為期3個月的電子煙市場秩序專項檢查，旨在遏制違法違規行為，維護行業秩序。這一決策反映出國內電子煙市場正面臨重重困擾。

業內人士指出，整治黑市將是正規電子煙企業重拾活力的關鍵一招。只有在嚴格執法、重拳出擊的基礎上，才能為合法經營的電子煙企業掃清障礙。與此同時，電子煙新政也需要進一步優化，賦予國標產品更強競爭力。

總體而言，中國電子煙行業正處于困境之中，監管部門和企業亟需采取有力措施，遏制黑市、重塑秩序，方能讓這一產業重現生機。

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