河南
“不可否認的是，短劇已成為當下炙手可熱、受眾廣泛的內容形態之一。”這是視聽大會上不斷回響的聲音。《2024中國網絡視聽研究報告》發布的數據顯示，經常觀看微短劇的用戶占比已超過綜藝節目，高達39.9%，僅次于長視頻劇集和電影。
最近爆火「王媽」的打工日常，精準還原霸總短劇槽點，而「王媽」時不時扮演打工人嘴替，也很能引起普通打工人的共鳴。
由此可見，新穎獨特的劇情設定，深入人心的角色塑造，而這最終，都是為了能讓觀眾在觀看短劇的過程中能夠收獲情感的滿足。
因而，更多品牌涌入了定制短劇市場。
去哪兒旅行首部自制短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》；
閑魚在3月6日獨家首播了一部自制短劇《傅太太全程開掛》。
丸美在娛丸定制的都因為短劇《許你萬丈光芒》
以上也僅僅只是一小部分。在模式上，也不僅限于品牌自制或者聯合定制，還有更為常見的贊助和軟植入形式。
短劇營銷的優勢在于創意和直接轉化，先用好的內容把觀眾留下來，通過提供情緒價值、首先把流量漏斗做大，然后再通過自播和達播承接流量。
但在首席營銷門看來，相較于一些爆款長劇集，短劇劇情內容同質化嚴重，觀眾審美疲勞、生命周期有限，可能存在受眾相對購買力不高，長尾效應和情感粘性不強的問題。
作為廣告領域“創意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業多年，憑借著多年的經驗積累，積累海量案例和資源，至今，首席營銷門在自媒體行業的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數600+，多次登榜全國總榜五百強，為品牌拓寬影響力等做出扶持。
自媒體時代永不過時的四大主題：“屌絲逆襲、仇富心理、勾起欲望和民族情緒”，如果短劇的內容生態全是靠利用人群的弱點騙流量，為了討好極度下沉市場觀眾而故意塑造的畸形價值觀靠擦邊騙曝光，這種飲鴆止渴的方式一定也走不遠。
在現有的模式下，品牌如何在競爭激烈的賽道平衡內容和產品商業收益，成為需要思考的問題。在未來，多平臺嘗試的同時在不斷發現新的玩法，或許才能最大程度玩轉短劇營銷。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
