獲取海量營銷案例，關注下方“首席營銷門”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

近年來，消費者對生活品質的追求和護膚品理念不斷成熟，需求也不斷升級。這對于美妝護膚產業來說，是一個最具挑戰的時代，也是一個開啟新格局最好的時代。

同時，隨著大眾對于護膚產品的消費需求逐漸理性化和專業化，也令科技護膚成為未來美妝及護膚市場的主流趨勢。

在此背景下，巨量引擎攜手專業護膚知識科普平臺基礎顏究以及中國新消費戰略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA，在抖音「了不起的中國成分-特別季」重磅推出《科技護膚在中國-2024巨量引擎科技護膚白皮書》，通過深度洞察用戶需求、深入剖析市場趨勢，以系統化的定義與數據支持，精準分析國內科技護膚品牌的現狀、洞悉相關行業的未來走向，打造最新科技護膚行業風向標，為更多品牌提供明確且有力的指引，強勢助力國貨品牌崛起之路。

01

多方攜手直揭科技護膚現狀

以垂類視角打造現象級內容

隨著消費者日益增長的護膚需求，美妝行業逐漸將“科技”上升到企業戰略與產品研發層面。而大眾更追求產品的“情緒價值”、“自我認同”，比如產品的科技或原料是否符合其認同的“價值觀”，產品功效是否真正達到品牌宣稱，也促進護膚領域進入科技護膚時代。

作為最懂新一代消費者的平臺，抖音素來以流量轉化地與心智種草地著稱。 憑借對市場風向以及用戶需求的深入了解，巨量引擎發布《科技向上，肌源美麗——2023巨量引擎科技護膚白皮書》，首次對“科技護膚”概念進行了深入的闡釋。隨著這一理念深入全行業，進入全面落地的嶄新階段，2023年中國護膚行業正式邁入科技護膚的新紀元。

最近，「了不起的中國成分-特別季」正式上線，攜一眾國貨品牌以“成分列車”為串聯，共同回溯國貨美妝品牌興起軌跡，講述中國成分與國貨美妝品牌共生共榮共發展的精彩故事。同時，也讓“科技護膚”這一理念深入更多圈層——

巨量引擎再度攜手基礎顏究和OIB.CHINA，在抖音「了不起的中國成分-特別季」中重磅推出《科技護膚在中國-2024巨量引擎科技護膚白皮書》，從數據層面直揭科技護膚品牌的現狀，洞悉當下消費者的的需求，為中國護膚品牌的發展提供明確而有力的指引，引發了眾多品牌與消費者的矚目。

02

深度調研與專業探究相輔相成

以全新模式賦能科技護膚生意增量

隨著科學護膚概念的普及和滲透，以及關注這一概念的群體趨于年輕化，讓消費者意識到產品優劣并不由宣傳話術決定。在購買護膚產品時，大眾對研發技術的關注度僅次于產品功效、成分、價格。

而隨著消費者對于護膚產品的要求逐漸朝著精細化、科學化方向發展，同時主動獲取信息的能力越來越強，抓住其中蘊藏著的新周期新機會，成為第一要務。

正當其時，巨量引擎《科技護膚在中國-2024巨量引擎科技護膚白皮書》應運而生，背靠抖音平臺超級資源與內容助力，精準洞悉消費者心態變遷，結合專業數據分析挖掘全新產品定位，從而撬動新消費圈層，協助品牌尋找開拓第二增長曲線的最佳路徑。

1、深度洞察大眾需求，從底層邏輯引導消費決策

得益于成分、功效護膚等理念的長期教育，當大部分消費者對科技護膚的知識依然初步建立，未來護膚關注點將進一步往更多元的方向擴散。基于抖音平臺的深度用戶調研，白皮書以「銷售渠道、品類需求、功效需求、成分分析」四個緯度，精準分析中國消費者對護膚品的需求點——

在銷售渠道上，2023年，護膚品行業線上增速明顯，其中抖音電商增長顯著；線下渠道中百貨專柜初現復蘇跡象。

護膚整體分渠道占比與增速

在品類需求上，面部護膚作為美容護膚的大品類，由于消費者的剛性需求保持逐年增長，但已趨于成熟，在大促節點增長較為明顯；而隨著護膚精細化，消費者更注重分部位、分場景精準護膚，男士的護膚意識也逐年增長，在不同品類中，男士護理、唇部護理和防曬品類是2022年到2023年同比增長最快的3大品類。

抖音平臺不同品類年度增長走勢

在功效需求上，白皮書通過分析不同功效護膚品市場銷售趨勢變化，發現抗老和保濕是體量最大的兩大功效訴求；抗老與美白在2022年和2023年都超過大盤平均增速，持續穩定增長；抗敏修護與滋潤保濕2023年度比2022年度增長更為顯著，呈現出極大潛力。

并通過分析抖音平臺不同護膚功效年度聲量趨勢變化、月度聲量趨勢變化、播放量趨勢、互動量趨勢，發現消費者在護膚訴求上更為理性，對功效內容持續關注，抖音平臺各護膚功效內容逐年增長。其中功效型內容受季節影響明顯，抗老、祛痘、美白、控油類熱度增長明顯，美白觀念變化、內容需求度高，需要品牌加大重視。

抖音平臺不同功效護膚品市場年度銷售趨勢變化

抖音平臺不同護膚功效年度聲量趨勢變化

在成分分析上，白皮書通過分析2023年抖音平臺不同成分銷售表現與聲量表現，洞察到在科技護膚趨勢下，一些創新成分在國貨品牌的帶動下展現出潛力，獲得顯著的銷量增長或聲量規模增長，國貨品牌正在崛起。

2023年抖音平臺不同成分銷售表現

2023年抖音平臺不同成分聲量表現

白皮書通過精準洞察中國消費者對護膚品的需求點，為品牌研發提供依據，從底層邏輯引導消費決策，助力品牌營銷精準觸達核心TA。

2、權威平臺強強聯手，以深入剖析打造專業認知

為引領品牌深耕科技護膚賽道，巨量引擎、專業護膚知識科普平臺基礎顏究、中國新消費戰略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA三方在各自領域具權威性的平臺/公司合作，針對“科技護膚”進行專業性解讀，助力品牌洞悉行業未來發展走向，打出“專業”認知。

在抖音美容護膚市場TOP150品牌中，國貨品牌數量占比近七成。在抖音環境所提供的機會下，國貨品牌迅速抓住了地源優勢，普遍獲得了顯著增長。抖音平臺開放包容的大環境、全域內容營銷方法將會為更多高科技護膚品牌提供較大的機會空間。

2023年抖音美容護膚市場TOP150品牌分布占比

通過對中國市場的長期需求洞察，白皮書發現消費者不再“唯進口論”，而是重視“更適合中國人膚質，更懂中國消費者需求”這一國貨品牌突出優勢。隨著中國消費者對國貨護膚品的自信日益增強，以及中國護膚科技領域的飛速發展，中國消費者對于中國科技護膚品的認可度越來越高，認可中國科技護膚的消費者占比高達85%。

消費者對中國科技護膚的認可度

借勢“更適合中國人膚質”這一突出優勢，國貨品牌未來大有可為。但在理性消費趨勢下，消費者對科技護膚品的首要關注點仍然是功效，在品牌功效傳播重點是功效作用和功效科學支撐頗為重視；同時消費者認為在“科研水平”、“臨床測試和科學驗證”等關鍵領域，中國科技護膚品需要繼續強化，以產品高質量基礎，進一步提升消費者期待，加強品牌“專業”認知。

消費者認為的中國科技護膚品需要加強的方面

3、五維模型對標國人需求，用全新范式打通生意閉環

基于對中國消費者獨特的科技護膚需求的洞察和對行業大量科技護膚品牌的深入研究，白皮書首次發布中國科技護膚五維模型解決方案，從中國需求、現代科技、科學傳播、高效營銷、長效品牌5大創新維度，給出解決方案和品牌范式，為中國科技護膚品牌發展指引方向——

首先，品牌要以科技護膚人群為中心，從中國消費者的生理、文化、生活場景方面洞察其科技護膚痛點，通過現代科技打造戰略性大單品矩陣，并用多元形式的社交化內容建立品牌科技高度、傳遞品牌科學知識，激發用戶興趣和傳播，再通過全鏈路整合營銷模式實現人群資產的沉淀，最終實現品牌力積累和品牌長效經營。

專業解決方案之外，白皮書中還列舉了韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫等眾多國貨品牌，以五維模型放大自身優勢，達成品效合一的同時，贏得消費者的信任和好感，引領美妝行業發展風潮，弘揚中國文化自信的成功案例。相信這些優秀示范，能夠啟發更多國貨品牌奮勇前行，加速帶動國貨崛起風潮。

<< 滑動查看下一張圖片 >>

通過深度洞察大眾需求、深入剖析市場趨勢，白皮書以系統化的定義與數據支持為基礎，創新推出五維模型解決方案，為中國科技護膚品牌長效經營、為中國品牌走向世界提供有力支撐。

03

以差異化價值塑造新賽道風向標

強勢助力中國護膚行業持續進階

FMI數據顯示，2024年，全球護膚品市場規模預計達 1668.7 億美金，其中科技護膚是最強勁的增長分支，科技護膚賽道已成為最具活力和未來潛能的機會賽道。在中國市場上，科技護膚熱度逐年提升，并在2023年底、2024年上半年達到峰值并穩定增長。這對于中國科技護膚品牌來說，無疑是前所未有的機遇。

而關于如何抓住機遇，巨量引擎攜手【了不起的中國成分-特別季】給出了具有相當價值意義的答案，以差異化價值塑造新賽道風向標，強勢助力中國護膚行業持續進階。

1、專業認知引領行業方向，精準指引品牌創新之路

隨著中國護膚行業正式邁入科技護膚的新紀元，品牌間的競爭也逐漸演變為科技實力的較量，如何緊跟市場變化、捕捉消費者差異化需求、保持品牌長期性和穩定性，成為當下國貨品牌亟待解決的問題。

白皮書基于對近3000名消費者科技護膚認知與需求調研和全行業科技護膚代表性品牌案例的深入研究，洞察中國消費者在皮膚生理、文化、生活場景影響下的中國消費者科技護膚需求，圍繞科技護膚全面落地的關鍵問題；并依靠三方專業性與權威性背書，深入解讀科技護膚行業現狀，為中國護膚品牌的發展提供明確而有力的指引，助力品牌找準破局新方向，為國貨崛起提供了新的思考與啟發。

2、超級資源加持差異化IP，長效賦能品牌價值沉淀

作為新一代消費者的聚集場，抖音平臺具備天然種草屬性與優質內容，在成熟的營銷打法和高效的流量工具加持下，從用戶興趣點出發打造消費鏈路；并以強大的數據底層支撐以及框架性的方法論指標體系，實現人、貨、內容的匹配運營，不僅能夠縮短轉化路徑、促進種草轉化，還能幫助品牌講好故事，達成“情感-產品-情感”的閉合路徑，多維提升品牌影響力。

了不起的中國成分特別季背靠抖音超級資源助力，通過抖音頭部達人、頂級媒體、權威數據發布、海量曝光資源、完整閉環鏈路助力，成功開辟獨特溝通陣地，持續蓄水內容與流量，經過多年深耕讓更多中國成分走進大眾視野，并令營銷成果延申至情緒價值，為品牌長效發展沉淀價值，助力國貨崛起及行業新增長。

在中國科技護膚大有可為的今天，巨量引擎在了不起的中國成分特別季發布《科技護膚在中國-2024巨量引擎科技護膚白皮書》，以洞察為基點，提出針對性方案，幫助中國科技護膚品牌沉淀優勢、落地價值。相信在未來，抖音將以更多優秀案例引發行業思考，推動中國護膚行業不斷進階！