淄博的燒烤、貴州的村超、哈爾濱的凍梨、天水的麻辣燙，憑借區域特色（美食、習俗、文化、景觀）收獲城市爆紅破圈的流量密碼，然后依托于城市的人文溫度與城建配套真正做到了讓流量轉化為生產力，使得一座城市在品牌影響力和地方GDP上大放異彩。

近期，類似于淄博、哈爾濱、天水的走紅底層邏輯逐漸被開封王婆、菏澤郭有才所取代，“人”取代“區域特色”成為流量中心，但不可否認的是“人”背后有太多的潛在風險和不可控因素。當一個人被推到頂流位置時，他必定會被置于放大鏡下打量。他只要有丁點經不起完人邏輯審視的地方，就可能被反噬。

如果說憑借區域特色爆火的城市是一種偶然現象和偶發事件，那王婆和郭有才的出現是不是平臺和資本共同創話題、造流量的典型案例？

平臺需要熱點話題培養新網紅來鞏固自身的流量優勢與用戶粘性，并防止頭部網紅長期霸占金字塔尖，讓網紅“潛力股”看到普通人爆火的機會，產生無限接近夢想的期待值，催生出“中彩票”式的幻想，吸引用戶和廣告主不斷投入金錢、時間和精力。而資本則需要一個具象的“人”來吸金，正如經紀公司去花費巨資造星，在這個短視頻時代打造網紅比打造明星更加簡單粗暴有效，“量產網紅”也發展成一種成熟的產業鏈，平臺和資本聯合起來把流量生意做的風生水起。

從王婆“休假一月”到郭永才“曇花一現”，這些現象級網紅在流量頂峰時“隱退”，背后就是監管與資本的一場較量。如果流量不能服務于城市發展，或者自身無法創造出正能量的網絡效應，注定將會受到監管的引導、規范和取締，這只是時間問題。

在當今這個網絡社會，“流量就是金錢”的認知深入人心，凡是能蹭熱點、漲粉絲的地方都能吸引大批網紅和圍觀者，他們以奇裝異服和夸張表演去承接流量，這就出現了“群魔亂舞”的場面，最終一潭清水被攪得渾濁不堪，而這也正是令地方監管者頭疼的事情。

郭有才爆火后成為菏澤的一張城市名片，更是被官方聘為“菏澤文旅推薦官”，但后續的網紅亂象正在讓菏澤的城市形象受損，到頭來受益人只有撈金的郭有才和一眾網紅。菏澤對這次流量“緊急剎車”，也讓其他重新審視流量對城市發展的作用。

“網紅”是一把雙刃劍，地方監管者尤其是網信辦部門有輿情監測和網絡宣傳兩項工作，還要解決兩個問題，一是如何讓網紅愿意來，借助他們的流量來宣傳城市、帶動文旅經濟；二是來了之后如何按照“既定路線”去宣傳，而不是出格任性而為，真正把流量轉變為“留量”。

網紅力量用好了是錦上添花，用不好就是搬起石頭砸自己的腳，更要嚴防畸形網紅生態對社會風氣的不良影響，如果讓流量狂歡成為主流，將會逐漸導致價值觀的扭曲與淪喪。很多城市希望培養自己的“郭有才”，但這種個人走紅模式恰恰生命期很短，極易產生負面新聞，個人也無法與城市產生強關聯，更無法將流量轉化為生產力和消費力。

急功近利的不止是平臺、資本和網紅，還有一些城市執政者。為了讓自己主導的城市成為下一個“淄博”，于是大跨步搞城市建設，沒有結合當地的經濟實力和資源稟賦，負債數百億上馬一批又一批的大型文旅項目。

雖然路修好了，公園建起來了，但城市建設并非靠產業反哺、良性運作，而是舉債投資強行堆砌出的虛假繁榮景象，老百姓的收入卻并未有實質性增長，最終的債務代價轉嫁到公眾身上。比如降低公務員薪資、重要的民生項目延遲、巧設名目加稅罰款、水電氣等公眾服務價格提升等手段來償還債務，短期內基建投資會拉動地方GDP增長，但這無疑埋下了巨大隱患。

現如今流量更多是眼球經濟，網絡注意力是有限的，人們的新鮮感僅會持續一段時間，這就決定了一座城市從爆紅到長紅是很難實現的，想要靠一次偶然的機會改變一座城市的命運也不現實，到頭來比拼的還是當地的資源稟賦和產業基礎。“一個人帶火一座城”的可行性已經被成功驗證，但可持續性有待商榷。