近期，美國電子煙市場面臨多重挑戰，市場格局持續變化。根據尼爾森便利店報告，截至6月1日的四周內，電子煙整體銷量同比下降15.7%。這一數據主要反映了大連鎖店的情況，小型連鎖店的趨勢可能存在滯后。

市場份額方面：

領先品牌Vuse電子煙略有下滑，從41.4%降至41.1%。而曾經的市場霸主Juul則小幅回升，從23.6%上升至24%。

值得注意的是，NJoy電子煙表現亮眼，不僅市場份額從3.3%上升到3.4%，還是唯一一家在四周內銷量增長8%的主要電子煙制造商。

與此同時，傳統卷煙銷量同比下降6.3%，主要品牌Philip Morris USA、R.J. Reynolds Tobacco Co.和ITG Brands均出現不同程度的下滑。然而，口服尼古丁產品如ZYN表現強勁，銷量同比增長72.7%，年銷售額達到約20億美元。

在市場面臨挑戰的同時，非法電子煙產品的流入引發了監管部門的高度關注。近日，美國海關和邊境保護局在芝加哥查獲了53700支非法電子煙，估計零售價超過108萬美元。這批來自中國的IPLAY品牌電子煙因違反FDA法規而被查獲。

針對這一情況，美國政府已成立聯邦多機構特別行動小組，以應對非法產品對市場的侵蝕。

另一方面，合法電子煙企業也在積極尋求突破。近日，NJOY LLC獲得FDA批準，可以銷售四款新型電子煙產品（包括兩款薄荷醇口味封閉式電子煙彈及兩款薄荷醇口味一次性電子煙）。作為NJOY的供應商，思摩爾國際（06969.HK）股價在相關消息公布后大幅上漲，盤中一度漲幅超過12%。

總的來說，美國電子煙市場正處于一個關鍵的轉折點。在面對銷量下滑、市場份額變化和非法產品挑戰的同時，行業也在尋求新的增長點和監管突破。未來市場走向將取決于監管政策、消費者偏好以及霧化出海營銷能力等多重因素的共同作用。

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