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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

花少“十年”再出發：一起去看中國的朋友圈，結交全世界的好朋友。

新一季的《花兒與少年·好友記》全平臺領跑熱度。 截至7月17日，節目共收獲全端熱搜5476+，微博主榜熱搜255+，萬贊短視頻1100+，小紅書千贊爆款筆記1419+。 眾多網友稱節目上有格局，下接地氣。十年沉淀，情懷拉滿，不好網友直呼“頂流歸來，花少宇宙再啟新篇！”

《花兒與少年好友記》的爆火，其實也在意料之中。畢竟，足不出戶就可探索瑰麗景致和人文風貌，情緒價值拉滿的綜藝誰能不愛看？

不過讓人沒想到的是，除了綜藝和演員，贏麻了的還有在節目里“新官上任”的掃描全能王。在不走尋常路的植入之下，打破空間界限，實現旅綜影視價值的最大化挖掘。

01

贏在起跑線

掃描全能王的跨界贊助“有一套”

事實上，作為一款超實用APP，掃描全能王在葉川看來一直是低調務實、踏實能干的理工直男形象。

屬實是沒有想到，一款使用工具類APP也將鬼畜視頻，職場段子玩到“飛”起，與用戶互動的喜劇效果拉滿…

此前的“名稱保衛戰”，掃描全能王針對經常被人山寨、用戶容易記錯名字兩個大難題，于微博喊話#求求了我叫掃描全能王#，面向全國招攬首席創意官。

妙趣橫生的人格化創意之下，不僅用戶完全主動自發地關注和參與其中，品牌也得以巧妙破圈，還實現了制造品牌記憶錨點、令廣大用戶記住掃描全能王。

而掃描全能王之所以能做到密集地輸出爆款話題，用戶并為之買單，在于品牌自身實用的強功能 ，成為學生黨，職場人工作的“好搭子”。

這次，“工作好搭子”直接搖身一變成為旅綜《花兒與少年好友記》的“花少旅行掃描官”。

這季的《花兒與少年·好友記》走進了不同國家文明中，以文化交融為核心，在吃住游行中感受風土人情，突破以往綜藝節目的內容、立意和模式。“盲盒式”選角、五季花少團夢幻聯動等，也使得節目看點頗多，成為眾多職場人、學生黨的“下飯綜藝”。

而這也正是掃描全能王一路陪伴的用戶。相契合的目標人群，為品牌與年輕群體受眾建立“有效對話”奠定基礎。

在旅行的生活場景中，掃描全能王也是“大有可為”。

論走心，旅途中需要掃描證件、菜單翻譯、記錄票據甚至是制作手賬時，掃描全能王“盡在掌握”。一鍵便可高清掃描各類文檔，重要資料永久保存，旅行行程輕松“拿捏”。

論用心，原本只在工作、學習場景中出現的掃描全能王，也得以在旅行的生活場景中出現，拓寬APP的使用認知也成為節目的一大看點，畢竟主打實用、旅行BUFF疊滿的掃描全能王很難不讓人心動。

總結而言，這潑天的富貴也是輪到掃描全能王了。

02

節目內外“巧”植入

撬動傳播杠桿，高效轉化品牌粉絲

品牌傳播想要俘獲消費者的“芳心”，從來不是靠巧合或運氣，而是“真才實學”。

而掃描全能王，在植入層面也能玩出與眾不同的路數。

1、主打“高配合”的節目內植入，滲透品牌信息

在《花兒與少年·好友記》中，掃描全能王有著自己的角色——花少旅行掃描官。

基于旅行的場景，掃描全能王存在感極強，“明目張膽”的做植入。處理小票證件、制作電子手賬等，基于出行需求的交互植入，毫無違和感。在胡先煦成為導游后，便用掃描全能王掃描團員護照，直接保存為電子版，以便旅行訂購機票。

在真實的使用場景之下，“工作好搭子”升級為“旅行好搭子”，為旅行“保駕護航”。用戶也能確切感知掃描全能王在旅行中的便捷性，直呼：小掃！你是真出息了！

高契合的植入之下，掃描全能王的功能特性深入人心。也因此，眾多網友也紛紛自發分享APP的功能：表示get到掃描全能王的全新用法。

由此品牌也借用戶之手達成品牌的安利，弱化品牌打廣告的打擾屬性，一步步拓寬種草氛圍，更帶動更多的用戶、粉絲轉化為APP用戶。

2、主打“會整活”的節目外傳播，圈粉粉絲圈層

如今的品牌也早已經意識到，綜藝營銷的另一個戰場，在節目外的傳播場域。

在這一場域中，掃描全能王也是極致“整活”。上線花少同款路書，直接一個先手“拿捏”節目粉絲想要復刻同款的心理需求。借勢綜藝節目的熱度，進一步刷新APP的“存在感”，為用戶提供“旅行攻略”，讓產品更為自然地被用戶所接受并青睞。

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與此同時，品牌更連續以各類寵粉玩法，拉動粉絲主動參與與傳播。

爆金幣的抽獎活動拉升品牌寵粉溫度，增強忠誠度；聯動百家官媒，在社交場域繼續推廣，在加強品牌曝光度的同時，帶動用戶的好感爆發，從而形成自來水的傳播流量，自然沖榜熱搜和商業熱搜榜。

趣味又有趣的互動，不僅為用戶粉絲提供表達“舞臺”，也讓用戶成為品牌“野生種草官”，提升傳播趣味性、話題性，從而出圈。

03

開拓營銷“新五感”

掃描全能王的長期運營新思路

如今的綜藝市場，綜N代觀眾量上漲，大量創新綜藝蓄勢崛起。之前幾乎從未入場過的新消費品牌和國際大牌，也紛紛向綜藝拋出橄欖枝。

面對新一輪的綜藝增長大勢和綜藝營銷競逐白熱化態勢，全面煥新綜藝營銷思路，開發全新營銷玩法——像掃描全能王一樣，品牌們可以玩的還有很多。

而“新五感營銷”也是掃描全能王與《花兒與少年·好友記》合作的一個切面，從松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感五個層面與消費者做互動。

松弛感： 當下的消費者熱衷放松、舒緩壓力。掃描全能王一開始便走向一條“人格化”運營的道路，提供情緒價值。官微抖包袱，魔性“正名”，表面上與網友互相調侃，實則在打打鬧鬧的過程中，立住年輕化有網感的人設逐步建立情感紐帶。與綜藝合作，更是掃描全能王“松弛感”的向前邁步，與旅行場景融合，為旅行帶來更為輕松體驗與情緒價值。

存在感： 如前文所說，掃描全能王在旅行場景中的植入格外醒目。一方面，借節目中的植入創造場景連接，給消費者帶來親切、歸屬和認同感，讓在傳統工作、學習場景中出現的APP得以拓寬使用場景。顯然，掃描全能王的掃描功能與旅行可謂是“天作之合”，留存在消費者心目中的獨特印記。

原生感、社交感、氛圍感： 存在感是掃描全能王打好與《花兒與少年·好友記》合作地基的前提。品牌需求營銷突破的切口。隨著消費升級，情緒消費的興起，品牌也需要主動創造與消費者連接、互動的機會與空間。

掃描全能王無論是最初的“魔性正名”還是如今的綜藝合作，都在于挖掘當代消費者精神文化，將品牌的強功能屬性融入社交，進而連接不同圈層，滋潤品牌的“原生感”。從同款路書到各種福利，也恰恰是掃描全能王“社交感”的彰顯，進一步緊跟年輕人的網絡社交習慣，卷入用戶自發安利；通過用戶的種草，品牌也得以與用戶玩在一起，配合節目內外為粉絲營造放松、快樂的追綜的“氛圍感”，也讓粉絲們感受到了品牌特有的尊重。

在合作之初，率先篩選中了消費者喜愛又具有高契合度的綜藝；在營銷合作中，既設置了節目內的有效種草，又考慮到了節目外的社交互動玩法，完成品效兼收；讓綜藝內容持續為品牌賦能。

可靠且不斷創新的產品力“硬件”，配合幽默風趣接地氣的品牌個性“軟件”，兩條腿走路，掃描全能王也得以走得更遠、更順！

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