李光斗在人民大會堂發表關于國家品牌競爭力的主題演講

由貴商總會主辦,著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗的新著《財富大變局》發布會在貴陽舉行。新書發布會上,李光斗發表了主旨演講《財富大變局:碎銀時代的創富法則》,與眾多企業家們共同探討百年大變局下的新財富商機。

在李光斗看來,當下財富大變局正進入碎銀時代。在這一大趨下就需要敏銳地洞察到碎銀時代有哪些賺錢法則?我們經歷過高歌猛進的黃金時代、白銀時代,一夜暴富的機會曾經讓人們趨之若鶩,只要抓到一個機會,就可以迅速搭上財富的快車。正如改革開放四十多年,很多賺到錢,賺到大錢,根本原因是搭上了時代的快車,賺的是時代的紅利。當時代發生了變化,沒有及時轉變,錢就會越來越難賺。

雖然現在暴富的機會少了,但時移世易,在如今的碎銀時代,仍舊有滿地都是碎銀子的新財富商機。中國的廣義貨幣(M2)余額已超300萬億,某種統計口徑意義上已與美日歐總和相當,這些錢如何實現捐滴效應,讓下邊都有錢,將會產生新的財富分配勢能。更為關鍵的是在碎銀時代,財富創造與分配的內生動力發生了巨大改變,很多人以前靠運氣賺的錢,如不改變新財富思維,可能最后靠能力全都賠進去了。對此,我們必須把握四差能力:首先,以前可以靠信息賺錢,倒買倒賣,異地營銷,貨離鄉貴,就可以賺到差價。現在卻已不是信息的短缺,而是信息的過剩,如何篩選出有用的信息,才能具有先發優勢;其次,信息差時代之后,是靠認知差賺錢的時代。什么時候進入股市,什么時候進入房市,什么時候逃離股市,什么時候出清房市,進出之間,財富又完成了驚心動魄的分化轉移。在認知差時代,同樣一個商機,如果認知到位了,可能就比別人先人一步賺到錢。第三個賺錢的機會就是永恒的執行力,很多人是晚上想想千條計,白天醒來走老步。沒有確實落地的執行力,就沒有把自己的想法變成現實的賺錢能力;接下來的賺錢機會更在于競爭差,在于做的到不到位,在碎銀時代,拼得是微光中的堅守與前行,拼得是剩者為王,相對競爭優勢與品牌優勢。

從認知差,到信息差,到執行差再到競爭差。我們面臨一個百年的大變局,也是財富的大變局。新財富思維認知的作用越來越重要,過去能賺到錢,并不意味著現在能賺錢,現在有錢并不意味著你未來還能賺到錢。

百年未有之大變局快速演進。百年大變局也是財富大變局,財富的產生、流動、分配、消耗和傳承方式都在發生巨大的改變,不可不察。

中國經濟下半場老錢到哪兒去?如何搭上財富快車?如何保住你口袋里的錢?新時代還有哪些財富機會?如何才能把握新的財富法則,李光斗在他的新著《財富大變局:新錢從哪兒來?》一書中給了系統思維。《財富大變局:新錢從哪兒來?》一書已由中國財富出版社在全國出版發行,詳解大變局時代創業、品牌、投資、增值的新財富路線圖。

本書圍繞新時代的財富機會展開,全書共十章,分為財富的變遷、財富大趨勢、經濟新動能、財富新思維、新財富革命、文旅的黃金時代、如何搭上財富快車、新財富王國、品牌創富大趨勢、新財富對話。每章以案例加分析的形式,深刻剖析了本書的主題“新錢從哪兒來”。

李光斗在該書中指出:百年未有之大變局,也包括財富的大變局,這個財富的大變局會出現階層的變動,會消滅一批舊富人,產生一批新富人;第二是財富的洗牌;第三是行業重組還有品牌的迭代。在這樣一個變局的情況下,新產業、新消費、新品牌、新傳播,讓人應接不暇。所有人都面臨著一個如何重生,如何創新的大考。

互聯網的下半場從以產品為中心,到以粉絲和用戶以及IP為中心,從單向的傳播到雙向的互動,從品牌形象到互動體驗,從現實的增長到復式的增長。尋找新賽道,發現新商機,建立新認知,從高大上到宅萌寵。每個人都是自媒體,每個人都應該做自商業,每個人都可以做網紅都可以打造個人的IP。無論是企業還是個人,最寶貴的資產都是品牌。在這樣的趨勢下,中國經濟下半場的新商業趨勢和三大法寶就突出表現在:第一營造新消費場景:構建人貨場,找到流量的入口;第二是營造釋放情緒價值;第三是品牌賦能。

品牌有三個價值:使用價值、情感價值和社交價值。如何從概念營銷到故事營銷再到場景營銷?為什么消費者不愿意分享你的產品,不愿意在朋友圈曬你的品牌。很大可能是因為消費者覺得不夠高大上。可見,做產品不能只賣功能,功能之外還要有故事。正因如此,未來創造財富的三大法寶就應運而生:創業AI化、個人IP化和企業品牌化。

長期以來,李光斗一直致力于推動中國品牌快速成長,孵化新產品、借助資本力量推動企業上市。李光斗出身于市場營銷第一線,自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作,先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國數十家著名企業的品牌戰略和營銷廣告顧問。李光斗畢業于復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并榮獲冠軍。

李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中后來者居上、超越競爭對手,榮獲中國策劃業杰出功勛獎。李光斗具有國際化視野,致力于推動中國品牌走向世界,被評為影響中國營銷進程的風云人物。李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為抖音、視頻號等社交媒體和愛奇藝、優酷、騰訊等各大網站的熱門財經節目。

李光斗著作甚豐:《插位》是企業品牌營銷新寶典;《故事營銷》論述了世界最流行的品牌模式;《互聯網下半場》詮釋了如何用互聯網思維改造傳統行業;《分享經濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業家互聯網+轉型的必讀書;《區塊鏈財富革命》成為該領域的重要暢銷書,榮膺“洛杉磯中美企業峰會?最佳商業思想圖書大獎”等。

李光斗的《財富大變局》不僅僅是一本財經專著,更將社會學、經濟學、管理學集于一體。新財富時代翩然而至,挑戰和商機并存。如何因時而變,抓住大變局時代的新商機?對此,李光斗在書中系統總結出“新財富時代的7大挑戰和9大機會”:

第1個挑戰:告別高增長;第2挑戰:機會總量會越來越稀缺;第3個挑戰:從強刺激到弱反彈,財富增長的趨勢受限;第4個挑戰:風險資產去杠桿的壓力越來越大;第5個挑戰:老齡化程度加深,總合生育率下降;第6個挑戰:社交的萎縮;第7個挑戰:逆城市化。

第1個財富機會:從以房為本到以人為本;第2個財富機會:從硬經濟到軟經濟,從剛性需求到彈性需求;第3個財富機會:從流量經濟到粉絲經濟,從品牌人格化到電商人格化;第4個財富機會:銀發經濟蘊藏大金礦;第5個財富機會:寵物經濟;第6個財富機會:獨居經濟與宅經濟;第7個財富機會:從直男思維到顏值經濟;第8財富機會:活成一道光,打造個人IP;第10財富機會:品牌出海,海闊天空。

我們都要清醒地意識到:時代不同了,要做好準備迎接這個財富大變局時代。科技的躍遷,技術的更新,都要求中國的企業與企業家們發展深刻的改變。采取新的措施與方法。中國品牌正在擺脫低質、廉價的標簽向中高端化發展,中國的品牌正迎來一個新時代。在新品牌時代的發展浪潮中,從新質生產力到新質財富再到新質品牌,將為中國經濟跨越式發展提供新的經濟發展路徑。