河南是中國古代文明的搖籃，長期以來是中國政治、經濟、文化中心，是歷史上許多名人誕生與成長的地方。

中原大地孕育出燦若星辰的古圣先賢、仁人志士，無論是神話傳說女媧補天、大禹治水、愚公移山，還是歷史名人杜康、老子、莊子、張仲景、杜甫、二程等，他們都以各自的偉大成就裝點了中原的璀璨星空。

河南的文化，太需要講故事了，河南的文旅文創融合發展，也太需要用故事經濟來進行驅動來，如何發掘河南文化中的智慧、氣度、神韻等獨特魅力，特別要通過對河南文化中歷久彌新的核心理念、傳統美德和人文精神的高度禮敬，需要深入體悟與轉化河南的文化資源與歷史遺跡資源，發掘與講好各個歷史時期的河南故事來“讀懂中國”的歷史、現在與未來，在民族精神層面堅定中國道路、中國制度和中國文化自信；進而更好地講好中國故事，展示中華民族與中國人民的偉大與光榮。

劉非青年藝術家、文旅規劃師｜撰文

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情感共鳴

故事之所以能夠在經濟活動中發揮作用，其底層邏輯在于能夠引發情感共鳴。文化故事往往承載著人們對家鄉的熱愛、對歷史的敬仰、對美好生活的向往等深厚情感。

我的家鄉社旗縣，有一座擁有 1900 多年歷史的古鎮。這座古鎮的故事，充滿了傳奇色彩：

東漢末年，王莽篡位，劉秀被其追殺，倉皇而逃。一天，劉秀逃到了一個叫 “興隆店” 的地方，看到酒館懸掛的帶有 “劉” 字的酒旗，心生一計：若打著這面旗子，就可向世人宣告自己是劉姓皇室后裔，便能名正言順地招兵買馬。然而，逃亡中的劉秀囊中羞澀，拿不出錢買旗。好心的店家了解情況后，便將旗子賒給了劉秀，劉秀向店家許下諾言，若日后光復漢室江山，定會報答老板。

高舉這面賒來的酒旗，劉秀帶領軍隊一路披荊斬棘，最終建立了東漢王朝。他感念老板賒旗的恩德，給酒館賜名為 “劉記酒館”，并將 “興隆店” 改為 “賒旗店”，簡稱 “賒店”。劉秀踐行了賒旗之信，而歷史上的賒店，也是一個非常注重信義的商埠重鎮。

萬里茶道、南船北馬、商賈云集、誠信經營、信義文化深厚、民風古樸閑適，這便是賒店古鎮，它的故事里蘊含著信義、責任、堅持和傳承，能讓人們感受到人性的美好和溫暖，引發深深的情感共鳴。

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文化傳承與創新

故事是文化傳承的重要載體，同時也是文化創新的源泉。文化故事蘊含著豐富的歷史文化內涵，通過現代的藝術形式和傳播手段進行重新演繹和創新，使其更符合當代人的審美和需求。這種傳承與創新的結合，不僅讓傳統文化得以延續和發展，還為經濟活動注入了新的活力。

“只有河南·戲劇幻城”通過創新的戲劇形式和沉浸式體驗，將河南的歷史文化生動地展現在觀眾面前，為文化旅游產業帶來了新的發展模式和商機。

通過營造沉浸式的場景和體驗，讓游客身臨其境，深入感受河南的歷史文化，為游客帶來了全新的旅游體驗。通過對“黃土坡”“李家村”“清明上河圖”等中原文化符號進行“視覺質變”，在燈光設置上進行精準把控，讓觀眾在單一空間或劇場中產生時空穿越感。游客可以回到過去，重溫課堂時光，體驗逃荒艱辛，還可以與古人進行“時空對話”。

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注意力經濟

在信息爆炸的時代，人們的注意力成為了一種稀缺資源。故事具有獨特的吸引力，能夠在眾多信息中脫穎而出，吸引人們的注意力。河南省的文化故事以其精彩的情節、獨特的視角和精美的呈現方式，成功地抓住了公眾的眼球。一旦吸引了足夠的注意力，就能夠將其轉化為經濟價值。

河南電視臺通過一系列創新的節目內容和表現形式，成功地吸引了廣大觀眾的注意力。《唐宮夜宴》將傳統文化與現代科技完美結合，舞者們身著唐朝服飾，猶如從古畫中走出，通過優美的舞姿展現了唐朝宮廷的生活場景。節目創新的表現形式，讓觀眾在欣賞美的同時，也感受到了傳統文化的魅力，從而成功地吸引了觀眾的注意力。

《洛神水賦》同樣令人驚艷。舞者在水中翩翩起舞，仿佛洛神下凡。節目以優美的舞蹈、精湛的水下拍攝技術和唯美的畫面，展現了中國傳統文化中對洛神的美好想象。這一節目不僅在國內引起了巨大反響，還在國際上受到了廣泛關注，成功地將河南文化推向了世界。

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符號消費

故事中的文化元素往往成為一種符號，代表著特定的價值觀、身份認同和生活方式。消費者在購買產品或服務時，不僅僅是為了滿足基本的功能需求，更是為了追求這些符號所帶來的精神滿足和社會認同。

“漢服”在洛陽已成為一種極具代表性的文化符號。

洛陽作為十三朝古都，擁有深厚的歷史文化底蘊，其豐厚的歷史文化 “家底” 與漢服文化相得益彰。

這里有二里頭遺址、偃師商城、東周王城、漢魏故城、隋唐洛陽城五大都城遺址，還有龍門石窟、中國大運河、絲綢之路等世界文化遺產，這些歷史遺跡為漢服的展示和體驗提供了絕佳的場景。洛陽的漢服熱現象，折射出當代年輕人對中華傳統文化的認同和追求，也體現了文化符號消費在現代社會中的重要價值。

同時，這種文化符號消費也帶動了相關產業的發展，為地方經濟增長做出了貢獻。

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口碑傳播

當人們被一個故事深深打動時，他們會迫不及待地與身邊的人分享，這種“自來水”的口碑傳播往往具有較高的可信度和影響力，因為他們的推薦是基于真實的體驗和情感，容易引起其他人的共鳴和關注。

云臺山景區加大文化和旅游產品供給，提供多樣化的旅游體驗。

例如，在假期中推出萬枚月餅免費送游客、國風文化演藝全天不間斷、數萬游客傳遞巨幅國旗高唱紅歌等活動，吸引大批游客參與打卡。為滿足游客自由行、深度體驗的出游需求，提供多樣旅游線路、專車服務等個性化定制游，受到游客好評。

“登臨海拔 1300 米云臺之巔與國旗同框，感受‘王維詩里的云臺山’正逐步成為年輕人喜愛的文化符號”，青年客群呈持續走高態勢，占比超七成。其憑借創意的營銷推廣以及良好的行業口碑突出重圍，云臺山音樂節以山水為媒介，通過整合明星藝人、美食餐飲、潮流商業、文創產品等元素，成功打造 “爆款 ip” 運營商業模式，成為全國極具影響力的音樂節品牌，逐漸成為游客心中的一種情懷。

這些方面使得游客在云臺山獲得了良好的體驗，基于真實的感受和情感，他們會迫不及待地與身邊的人分享，從而形成了較高可信度和影響力的 “自來水” 口碑傳播，吸引更多人前往云臺山游玩。

從最初的走馬觀花式旅游，到下馬賞花式的停留觀賞，再到如今沉浸式的養馬種花，旅游也經歷了深刻的變革。在這個過程中，文化體驗逐漸成為旅游的核心要素，旅游也不再僅僅是對自然風光的觀賞，更是對人類文明和智慧的探索和感悟。

河南的文化故事出圈只是一個典型的案例，展示了故事在經濟活動中的重要作用及其底層邏輯。通過引發情感共鳴、傳承與創新文化、吸引注意力、推動符號消費和促進口碑傳播，故事成為了推動經濟發展的強大力量。在未來應當更加重視故事的挖掘和講述，充分發揮其在各個領域的作用，創造更多的經濟價值和社會價值。

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尾序

近二十年的設計職業生涯，和旅游、文旅、文創、鄉村緊密結合，身邊很多朋友羨慕我，工作即是旅行（確實我也很羨慕自己），但當每次背上行囊，踏上陌生的土地，每一步都像是在揭開一層神秘的文化面紗。隨著文旅文創融合發展的推進，文化的力量日益凸顯，而故事作為文化的核心載體，正以其獨特的魅力和強大的影響力，成為推動經濟發展的關鍵因素。

桐哥問我，為什么會選擇這個方向？我想，可能是因為自小生活在中原大地，耳睹目然有太多的傳統文化故事，每每到一個地方出差，都會被當地的歷史人文，自然環境所感觸，但也發現很多地方講不好自己的故事。所以總是想找個機會作為一個傳播者，講述到達過地方的人文、美食，這個，也許就是講好中國故事吧。

（圖片來源于網絡）