當下，直播的形式和意義在不斷發生著改變。從最初的作為一種消遣方式，到后來演變成許多人的謀生工具，直播與電商的深度融合，也讓該行業成為每個人生活中不可缺失的一部分。
據悉，2023年5月，抖音電商總裁魏雯雯曾在抖音電商第三屆生態大會上披露，近一年，抖音商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%，超過半數抖音電商商家50%的GMV由貨架場貢獻。
以“貓狗拼”為代表的傳統電商平臺，依靠曾經引流所建立的電商優勢被內容平臺逐步拉小，直播電商所急需的內容卻成為了貨架電商的稀缺品。換言之，誰能提供更優質的內容輸出，誰就能在直播電商中獲得話語權。
而經過8年的發展，直播電商行業在不斷變革的浪潮中，逐步邁入精細化運營階段，面對直播內容趨向同質化、消費者倦怠等困境，探索更為高效的增長路徑已然成為當務之急。
回顧以薇婭為代表的直播間內容化發展階段，我們也能清晰地感受到，直播電商作為新載體，不斷被賦予更多的價值與意義。“直播間不僅僅是購物的平臺，也是公益陣地、娛樂載體，更是科普的窗口。”在薇婭直播間，我們看到了直播電商更多的可能性。

早在2020年4月，薇婭就在直播間賣出史上首單火箭，吸引了無數媒體及網友的關注。其實，賣火箭并不是薇婭的目的，航空航天作為我國科技文化的重要一環，薇婭希望通過直播間的力量，向全民科普航空航天知識，促進科技文化的發展。

此后，薇婭便有了“萬物皆可播”的稱號，知識科普的窗口也被打開。開啟健康知識科普小專場直播、邀請反詐專家進直播間科普反詐知識、邀請亞運會相關負責人做客直播間分享亞運熱點等等。

在拓寬直播電商的廣度及深度上，薇婭依舊不遺余力。在她的直播間里，文化產品同樣是重要的一個組成部分。借助直播間的橋梁，薇婭讓更多創作者得以向社會展示自身價值，也讓更多商品產生了精神及文化上的價值。
《2023年直播電商創新趨勢研究》曾指出，在這個消費日趨理性的時代，直播電商為用戶提供的，其實就是一種“放心消費”的寶貴安全感。而直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商，沉淀各類合縱連橫后的心血，在逐步走向規范化的過程中，也正朝著多方受益的方向前進。