在成為白宮造王者之前,馬斯克至少籌劃了三年。一開始只是一條玩梗的 Twitter。接下來幾個(gè)月,在公開市場(chǎng)上購買 Twitter 的股票。觸及5%持股比例的時(shí)候,馬斯克攤牌了。
最后長(zhǎng)達(dá)一年的肥皂劇,半年關(guān)于收購,半年關(guān)于裁員。期間反復(fù)討論各種平臺(tái)治理的原則,有時(shí)銳評(píng)驢象兩黨,有時(shí)居中調(diào)和矛盾,人們還不知道他葫蘆里賣的什么藥。????????????????????????????????????????????????????????
440億美元究竟花在哪里了?要我說,就是一個(gè)局內(nèi)人的身份。一個(gè)從硅谷來的科技新貴,到DC的局內(nèi)人身份。??
馬斯克原話怎么說的來著?Let that sink in …?
這一切都完成之后,把自己和民主黨的關(guān)系定義為國仇家恨,大選沖刺時(shí)ALL IN,所有看客終于入戲了。特朗普也買賬了。榜一大哥身份坐實(shí)。??
為什么一沓的歌手、好萊塢影星、NBA巨星站隊(duì)都沒有這樣的效果。比馬斯克出錢更多的富豪也有的是。別的不說,就說 Taylor Swift,早就是美國軟實(shí)力的象征,竟然沒有催動(dòng)搖擺州女性選票的基本盤。????
很簡(jiǎn)單,都是局外人。馬斯克不做之前的那一系列操作的話,他也是局外人。
說起來有些玄而又玄。什么是局,什么又是局內(nèi)人?比如雷軍,造車之前,蟄伏三年,買車,列書單。開始干了就四處求賢,湊齊了一個(gè)技術(shù)天團(tuán)。等到車開始賣了,買下廣告牌致敬所有"友商",南下北上挨個(gè)拜媒體的碼頭。有不接納的,比如失去胡崢楠的吉利。但是大部分人都買賬了。?
最近又出了SU7 Ultra,一定要去紐北,一定要小米管理層人人考賽照,人人下賽道。??
對(duì)于造車本身來說,很多事情是不必要的,可以省略的。但是那就不是雷軍了。????????????????
馬斯克成了造王者,特斯拉身價(jià)水漲船高,要重回1萬億美元公司行列了。他的對(duì)手,蔚小理三家,把極氪也加上,市值大概500億美元。
5%!???
什么時(shí)候蔚小理是幸福的?就是李誕在節(jié)目里介紹李想,"2600億市值的公司,Elon Musk的最大對(duì)手"。那時(shí)候三家合在一起,引發(fā)的是中國特斯拉的聯(lián)想。蔚來一度摸高到接近1000億美元。???????
現(xiàn)在它們賣了更多的車了,車甚至比特斯拉的還好了。但是他們變成了普通的車企,人類邁向新能源的下一篇章,他們都成了局外人了。??
理想已經(jīng)月銷5萬臺(tái)了,M03和P7+成功發(fā)布之后,小鵬也需要在明年實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是我認(rèn)為賣車沒有那么重要,恢復(fù)局內(nèi)人的身份其實(shí)是當(dāng)務(wù)之急。?????
何小鵬是coding出身,完整見證中國科技行業(yè)從軟件到PC到移動(dòng),所以他只要銷量起來了,講公司的技術(shù)內(nèi)核就順理成章。回到自己的母校,致敬雷軍的"我的程序人生"也沒有很突兀。
在小鵬最低谷的時(shí)候,打造智駕長(zhǎng)板,能敲定和大眾滴滴的合作,都是保命的事情。而幫他做到這兩件事的吳新宙和Brian Gu,能在小鵬這家公司,都是因?yàn)楹涡※i的局內(nèi)人身份。
李想正好相反。當(dāng)它賣理想L系列,同級(jí)別最好的家庭用車時(shí),他是局內(nèi)人。因?yàn)樗钠囍覄?chuàng)業(yè)經(jīng)歷,他自己的N個(gè)孩子,他擁有過的汽車。讓人容易相信,一輛能加油的大空間SUV,沒人比他更懂。????????????????
一旦開始賣理想MEGA,這樣設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義都非常先鋒的車型時(shí),他就顯得像個(gè)局外人。教育用戶接受新鮮事物這樣的事情,是特斯拉和蘋果的分內(nèi)之事,雷軍都不敢做。所以 SU7 像 Taycan 也沒關(guān)系,苦一苦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),罵名我來背。
理想新的純電系列明年就要亮相了,李想需要一個(gè)新的人設(shè),他長(zhǎng)時(shí)間離開了微博,似乎還在摸索。??????????????????????????
其實(shí)理想是一家流量很大但是輿論并不強(qiáng)的公司,它的流量不帶刺,你可以蹭它,也可以黑他,都會(huì)有很大的好處。但是華為和小米,你順著蹭OK,倒著蹭試試?來去之間銳評(píng)雷軍,藏拙。
過分強(qiáng)調(diào)流量的ROI,而輕視正當(dāng)性論述。在順風(fēng)期形成的內(nèi)外溝通話術(shù)全部建立在"我銷量大所以我是對(duì)的"這個(gè)脆弱的基礎(chǔ)上。一旦企業(yè)逆風(fēng),就成了人人可以過來踩一腳的羔羊。
"我牛逼,我是對(duì)的"這句話講出來是很爽的,但是永遠(yuǎn)不如"我愛你們,雖然我曾經(jīng)犯過錯(cuò)"攝人心魄。??????
其實(shí)小米在2015年左右的時(shí)候也是這樣的。?????????????????????????????????????????
說到2015年,我覺得當(dāng)時(shí)雷軍的最大挑戰(zhàn)其實(shí)不是華為在高端機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)。是樂視攜人民幣資本市場(chǎng)的渴望,像素級(jí)拷貝小米,要李鬼代李逵。一些看似偶然實(shí)則必然的因素導(dǎo)致樂視崩盤,小米獲得了重要喘息的機(jī)會(huì)。不然,今天的局面難以想象。?????
今天也有類似的事情,A股的炒家們把賽力斯拿出來一通爆炒,市值超過了理想。為了讓賽力斯看起來更像特斯拉,炒家們還放出人形機(jī)器人的假消息,幸虧賽力斯老實(shí)啊,辟謠了。要換成了賈躍亭,就坡下驢就開始生態(tài)化反了。
對(duì)于蔚小理來說,時(shí)不我待,必須 Sink In,重新成為Tesla's China Rival。????????????????
而不是,你看,這個(gè)月又多賣了幾千臺(tái)車。
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