本文由無冕財經(jīng)（wumiancaijing）原創(chuàng)發(fā)布

作者：譚嘉琳

編輯：陳澗

設(shè)計：嵐昇

“古早”社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，最近因停服傳言重回公眾視野。

12月2日起，“人人網(wǎng)已停止服務(wù)”“人人網(wǎng) 逝去的青春”等話題沖上熱搜，起因是一批網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的人人網(wǎng)賬號登不上了，系統(tǒng)顯示賬號密碼錯誤，卻不提供注冊賬號、找回密碼等選項。

而早在今年6月，就有用戶陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，人人網(wǎng)的相冊功能也悄悄下線了，似乎是人人網(wǎng)逐漸停止服務(wù)的預(yù)兆。

不過，人人網(wǎng)還沒準(zhǔn)備好正式退出。12月2日晚，人人網(wǎng)官方發(fā)公告稱，服務(wù)停止是因為目前正在升級，但并沒有給出明確的恢復(fù)時間。

▲人人網(wǎng)停服升級公告。圖片來自人人網(wǎng)官網(wǎng)。

網(wǎng)友們看起來并不抱有希望——“人人網(wǎng)早就半死不死很久了”。

誠然，王興創(chuàng)立于2005年的人人網(wǎng)，曾經(jīng)火遍全國，成為一眾80、90后的共同回憶；而如今社交媒體早已改朝換代，微信、微博乃至新世代的小紅書在不同的社交市場奠定地位，人人網(wǎng)也落得銷聲匿跡。

曾經(jīng)很能打的人人網(wǎng)，為何在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口中節(jié)節(jié)敗退？它會等來救星嗎？

“國產(chǎn)Facebook”曾風(fēng)光無限

人人網(wǎng)的前身叫“校內(nèi)網(wǎng)”，創(chuàng)始人正是大家熟知的美團創(chuàng)始人王興。

2005年，互聯(lián)網(wǎng)正興起社交網(wǎng)絡(luò)的新風(fēng)，彼時的王興也才畢業(yè)兩年。聽聞大洋彼岸的Facebook火遍了全美校園，王興立刻拉動自己僅有3個人的團隊著手“國產(chǎn)版Facebook”，起名也很直接——校內(nèi)網(wǎng)，針對大學(xué)生校內(nèi)交友而設(shè)。

盡管校內(nèi)網(wǎng)界面和logo都是照搬Facebook的，但由于補上了國內(nèi)高校社交的空白，校內(nèi)網(wǎng)確也成長迅猛。到了2006年，校內(nèi)網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)接近百萬，而團隊人數(shù)也從最初的3人發(fā)展到了14人。

▲校內(nèi)網(wǎng)logo。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。

不過，彼時還是創(chuàng)業(yè)“萌新”的王興由于融資困難，在2006年以1600萬元將其賣給了另一位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家——陳一舟，而后者當(dāng)時正手握貓撲、魔獸世界中國網(wǎng)、Donews等流行社區(qū)。

陳一舟一邊將校內(nèi)網(wǎng)和已有的5Q網(wǎng)合并，改名“人人網(wǎng)”，還拓寬了用戶群，走向更有潛力的白領(lǐng)市場；另一邊，又創(chuàng)立一個盜版的“開心網(wǎng)”搶走一部分用戶，逐漸擠占掉這個最大的競爭對手。

這樣一來，人人網(wǎng)發(fā)展一路無礙、所向披靡。2010年，人人網(wǎng)注冊人數(shù)已經(jīng)接近2億，營收達到7650萬美元；2011年5月，人人網(wǎng)還赴美上市，比它的“模子”Facebook跑得還快，市值一度沖至94億美元。

從此，全球范圍內(nèi)誕生了第一家上市的社交網(wǎng)絡(luò)公司，“中國版Facebook”聲名遠揚。

不停趕風(fēng)口，卻頻繁撞槍口

周鴻祎曾說，“湖北第一聰明的當(dāng)屬陳一舟，雷軍第二，我第三。”如此“天才”的陳一舟，對于人人網(wǎng)有更大的野心。

他的打法是，要將“國產(chǎn)Facebook”發(fā)展為國產(chǎn)“Facebook + Groupon + Zynga + LinkedIn”，四者分別是美國最大的社交網(wǎng)絡(luò)、團購平臺、社交游戲平臺和職場社交平臺。這也意味著，人人網(wǎng)除了做社交，各種互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口都想趕上。

上市前，人人公司旗下已經(jīng)設(shè)立了人人游戲、團購平臺糯米網(wǎng)和職場交友平臺經(jīng)緯網(wǎng)，上市后又加碼移動直播平臺人人直播、二手車買賣平臺人人車，甚至還涉足學(xué)生貸款領(lǐng)域，在2012到2015年間四次投資消費金融公司SoFi（Social Finance），投資金額達到2.4億美元。

只不過，到處沖的陳一舟，并沒有學(xué)會處理好各種業(yè)務(wù)間的關(guān)系。

2017年，人人網(wǎng)成立全資子公司OPI（Oak Pacific Investment），陳一舟是第二大股東。OPI用以持有人人網(wǎng)的大部分投資組合，其中就包括了價值超8億美元的SoFi股份。

但隨后的2018年6月，OPI便“冷不丁”以5億美元估值被剝離出人人網(wǎng)。這一下惹怒了人人網(wǎng)的中小股東，認(rèn)為陳一舟等高管們轉(zhuǎn)移了人人網(wǎng)的重要投資，并且將包括陳一舟在內(nèi)的幾人告上法庭。

紛爭也引發(fā)其他股東用腳投票。到2018年8月，人人網(wǎng)美股價格一度跌到2.10美元/股，市值也只剩1.45億美元，與七年前上市時相比暴跌98%。

而人人網(wǎng)也在四處摸索中迷失了自己。

據(jù)新浪科技，早在新浪微博之前，人人就做了一個類Twitter的產(chǎn)品，但公司高層認(rèn)為這是個弱社交關(guān)系的產(chǎn)品，缺乏粘性，在推出之前就把項目砍了；微信出現(xiàn)后，人人也發(fā)布過一款叫做“私信”的產(chǎn)品，將人人客戶端的私信功能分出來成為獨立的客戶端，但用戶強烈抵觸，產(chǎn)品最終也是不了了之。

業(yè)內(nèi)人士曾說：“人人只對短平快的產(chǎn)品感興趣，缺乏耐心和持續(xù)投入”。在外面一趟折騰下來，不僅什么也沒撈著，人人網(wǎng)在原本的賽道也站不住腳了。

公開資料顯示，到了2017年，人人公司的營收得靠二手車業(yè)務(wù)才勉強撐起來，后者營收達到1.21億美元，占總營收的59.9%，原本的社交業(yè)務(wù)基本名存實亡。人人公司也虧損不止，虧損額從上市時的0.05億美元，增長到2017年的0.88億美元。

▲人人網(wǎng)此前的營收和凈利潤。圖片來自財看見-騰訊財經(jīng)。

2018年，熬不住的陳一舟選擇放手，以2000萬美元將人人賣給了多牛傳媒，同步下架人人網(wǎng)APP。

2019年底，多牛股份還想再次帶火人人網(wǎng)，重新上線APP，但支撐不到六個月又草草收場。

王興會出手相救嗎？

2006年因融不到資賣出校內(nèi)網(wǎng)，對當(dāng)時年輕的王興來說，屬于無奈之舉。因此，外界仍有猜測，如今身家數(shù)百億的王興，會出手幫助人人網(wǎng)嗎？

這種猜測并非全無道理，2007年，王興還創(chuàng)辦過迷你博客網(wǎng)站“飯否網(wǎng)”，以及面向白領(lǐng)的SNS網(wǎng)站“海內(nèi)網(wǎng)”，似乎對社交媒體還是有很大興趣。

據(jù)媒體報道，2009年，飯否被突然關(guān)停，在當(dāng)年的年會上，王興哭了。撐到2013年，飯否傳出團隊解散消息，王興曾在網(wǎng)站主頁感性留言：“我會盡力讓它活得長，如果不得已要停，我會盡力停得體面，提早通知。”

無論是校內(nèi)網(wǎng)還是飯否，對王興來說，都算不上成功的創(chuàng)業(yè)項目，即使如今因為美團功成名就，但遺憾想必也是有的。

不過，一切已成往事。

自2010年創(chuàng)立美團并發(fā)展壯大后，王興的投資版圖與個人人脈圈關(guān)系緊密，如在2016年投資的水滴籌，創(chuàng)始人據(jù)聞是美團的10號員工；此外投資的猩便利、麥步科技、航班管家等，也大多是曾經(jīng)的美團系員工創(chuàng)立的，或創(chuàng)始人與王興同為清華校友。

而當(dāng)初與王興一起創(chuàng)業(yè)校內(nèi)網(wǎng)的王慧文和賴斌強，后面也加入了美團或者各自另外創(chuàng)業(yè)，就在去年6月，美團還全資收購了王慧文的AGI公司光年之外。

不過怎么看，2006年賣出后，這三人的商業(yè)版圖與人人網(wǎng)也再無聯(lián)系了。加上如今社媒賽道上“兩微”地位穩(wěn)固、人人網(wǎng)風(fēng)光不再，不論是人脈投資還是機會投資的角度上，王興出手相救的可能性實在不大。

現(xiàn)在，人人網(wǎng)再次停服，“新東家”多牛傳媒向媒體透露，想要將產(chǎn)品與AI技術(shù)結(jié)合“翻新”，請求用戶等待人人網(wǎng)“新車上路”。但目前來看，人人網(wǎng)想再尋以前的輝煌，也是很難了。