極端內(nèi)卷+結(jié)婚人數(shù)驟減，婚禮殿堂麗江滿(mǎn)城喪如殯葬

大大的太陽(yáng)光，優(yōu)雅的梅樹(shù)投下影子。

12月中旬的麗江束河古鎮(zhèn)，中午時(shí)分，古鎮(zhèn)東門(mén)的十字路口，除了狗叫，幾乎沒(méi)有人。

酒吧的小妹嘆氣站著，看到人都懶得吆喝一聲。少數(shù)民族姑娘到景區(qū)打工，年紀(jì)雖然不大，但她也有經(jīng)驗(yàn)——她看得出來(lái)，多數(shù)路人行色匆匆，并不想進(jìn)店消費(fèi)。

“抱歉啊，這是一年中最淡的時(shí)間?！?/p>

開(kāi)著“重慶小二火鍋”姓帥的老板娘一邊解釋?zhuān)贿吪ゎ^望著陽(yáng)光普照的窗外，看看中午了，還有沒(méi)有客人上二樓來(lái)吃火鍋。

中午12點(diǎn)，十來(lái)個(gè)臺(tái)面的火鍋店，只有我們一桌，兩位客人。

跑菜的老阿姨和四川小伙帶著某種精神上的疲憊，當(dāng)老板的難掩憂(yōu)慮。

吃得不到十分鐘，停電兩次。

電力不足了。

臺(tái)面上，唯一活絡(luò)的是兩條大型貴賓犬，我以為是一對(duì)。其實(shí)褐色的是母親，白色的是女兒。

中庭的立柱上掛著“五路財(cái)神”的張貼畫(huà)，寫(xiě)著“BE RICH”（變富）。

樓下偶爾有新人路過(guò)，北方樣子高大帥氣的男生摟著女孩自拍，看樣子是不會(huì)急著吃午飯的。

路旁清水溪流，水草爭(zhēng)先恐后吐著氧氣泡。

真正令麗江，這座名聞中外的旅游目的地城市，深層次動(dòng)力不足的，還是蕭條：

中國(guó)結(jié)婚人數(shù)在最近十年下降了一半，結(jié)婚夫婦的數(shù)量不夠了。

赴麗江結(jié)婚的新人數(shù)量從兩年前的年均5萬(wàn)對(duì)，逐步下降到了不足3.8萬(wàn)對(duì)，正是中國(guó)人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、新人婚訊虛弱的信號(hào)。

結(jié)婚，結(jié)婚，人生的大事，多少產(chǎn)業(yè)由此而起：

婚禮策劃：為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮主題策劃、場(chǎng)地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等。

婚紗攝影：提供高質(zhì)量的攝影攝像服務(wù)，包括旅拍婚紗照等。

婚紗禮服：為新人提供婚紗、禮服等租賃和銷(xiāo)售服務(wù)。

婚宴服務(wù)：包括婚宴酒店預(yù)訂、婚宴酒席等。

婚禮相關(guān)服務(wù)：如婚禮主持、表演節(jié)目、婚禮用品銷(xiāo)售等。

麗江從酒吧起家，自婚慶、攝影而大發(fā)。

別看城市小，可麗江的婚慶產(chǎn)業(yè)是全國(guó)的頂尖水準(zhǔn)。玉龍雪山、古城、古鎮(zhèn)都是一流的婚紗攝影場(chǎng)地，全城有200多家婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)，包攬從婚慶、旅拍到酒店、旅游一條龍服務(wù)，從業(yè)人數(shù)3000多人。

甚至還有微電影團(tuán)隊(duì)，客人都以為用的是業(yè)余團(tuán)隊(duì)，打開(kāi)彩頁(yè)一看，居然是中影、北影科班畢業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員，整套做下來(lái)還挺便宜，不由得嘖嘖稱(chēng)贊。

可新人們就是不掏錢(qián)。

12月12日，全國(guó)婚紗攝影協(xié)會(huì)年度大會(huì)召開(kāi)。

老會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)泰昌已在任二十年，歷經(jīng)風(fēng)雨，也看過(guò)中國(guó)婚慶最輝煌的十年，面對(duì)老同事、部下的敬酒，嚴(yán)老也是感慨：現(xiàn)在婚慶行業(yè)不好做啰。

原本還想站好最后一班崗，無(wú)奈市場(chǎng)行情冰涼刺骨。

很多業(yè)者都不想?yún)⒓幽陼?huì)，被會(huì)長(zhǎng)的電話(huà)一個(gè)個(gè)點(diǎn)名叫了過(guò)去，喝罷了大酒，在走廊上兩三而談，時(shí)而流淚，時(shí)而擁抱。

業(yè)內(nèi)人評(píng)論，他們都是歷經(jīng)過(guò)婚慶行業(yè)人口紅利的老人，無(wú)論如何不能接受眼下的局面。

人就是這樣的，過(guò)慣了好日子，開(kāi)始吃苦再走背運(yùn)，就是銘心刻骨。

2022年麗江市旅游收入16.39億人民幣，2023年只有13億，2024年前三季度萎縮到了6.36億，折算全年不到9億左右。

人越來(lái)越少，花費(fèi)越來(lái)越省。

麗江還要面臨景點(diǎn)老化的致命傷，疲憊的“婚慶之都”周邊有大理、昆明、香格里拉等眾多同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的旅游城市，只能更多依賴(lài)跨省甚至跨境游來(lái)支撐發(fā)展。

作為旅游業(yè)分支競(jìng)爭(zhēng)的縮影，無(wú)盡的婚慶服務(wù)價(jià)格戰(zhàn)，席卷了全城。

婚慶行業(yè)從業(yè)人數(shù)暴增，但平均新人婚禮收入?yún)s是下降三成不止，原因就是惡性競(jìng)爭(zhēng)。

活脫脫《破·地獄》的劇情：明明是紅事的產(chǎn)業(yè)，卻是喪氣沖天，猶如白事。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)錢(qián)就做不了事。

日照金山，是玉龍雪山的著名景觀，很多新人飛到麗江，就是為了蹲守這個(gè)美景。

外來(lái)投資者，也是多年的老操盤(pán)手H總，好不容易說(shuō)服了投資人出資，根據(jù)規(guī)劃方案，在正對(duì)玉龍雪山的山腳下建立了五座美輪美奐的白色婚禮教堂，就是守著金山打算開(kāi)張。

一連數(shù)周陰雨，太陽(yáng)始終沒(méi)來(lái)，金山?jīng)]了蹤影。

“設(shè)計(jì)師都是法國(guó)出的方案，但仍心里沒(méi)底?！盚總連連說(shuō)，“今年的行情真的不好說(shuō)。要是以往，熱門(mén)婚慶時(shí)間段早就一搶而空了?！?/p>

距離H總婚禮堂建設(shè)地點(diǎn)，方圓半徑5公里內(nèi)，涌現(xiàn)出多達(dá)十幾家差不多理念的婚禮堂運(yùn)營(yíng)方，各自占據(jù)著一方風(fēng)水寶地，盤(pán)算著日照金山的財(cái)神光芒。

價(jià)格高的要十幾萬(wàn)，最低才5000多。根本沒(méi)有秩序。

參差不齊的人員素質(zhì)也令這個(gè)行業(yè)生出尷尬。

很多創(chuàng)業(yè)者都是草莽出身，文化程度不高，習(xí)慣“用手段”搶市場(chǎng)。

年會(huì)的第二天，不少業(yè)者并沒(méi)有散去，還是成群結(jié)隊(duì)地相互邀請(qǐng)聚會(huì)。喝著喝著容易爆發(fā)，就因?yàn)楸旧砩庖膊⒉豁樌瑘?chǎng)面又太多恩怨情仇。

婚慶業(yè)的陋俗，喝多了就要打架。

不同地域的兩組人就開(kāi)打了，場(chǎng)面一度無(wú)法控制，拉都拉不住。深夜時(shí)分，麗江特警出動(dòng)，市公安局都得知了消息。

究其原因，就是晚間的第二場(chǎng)，某某人敬某某人酒，后者失手，酒杯摔落了，一下子引發(fā)了矛盾。

線(xiàn)下的恩怨，反映到了酒桌上，自然成了鴻門(mén)宴，都在代入誰(shuí)是項(xiàng)羽、誰(shuí)是劉邦，誰(shuí)又是張良。

隨著朋友圈的渲染，謠言紛紛。

每逢過(guò)年前后，麗江婚慶圈子必要打架，要么為了搶客人，要么為了爭(zhēng)女人。

日照終于來(lái)了，斜陽(yáng)射入古城。

我和我的女客戶(hù)，不約而同選擇了“山竹咖啡店”。她喜歡王寶強(qiáng)，我喜歡高圓圓，都是山竹打卡人。

女客戶(hù)做了婚紗攝影15年，無(wú)往不利，35歲以前壓根沒(méi)愁過(guò)錢(qián)。這幾年折戟沉沙，意氣被磨平了不少，鬢角白發(fā)冒尖，猶如雨后春筍。

愁客戶(hù)，愁導(dǎo)流，愁報(bào)價(jià)，愁15天后發(fā)工資……客戶(hù)和我哈哈大笑。

辦個(gè)山竹這樣的咖啡店，也不錯(cuò)。200多平的面積，一年也收入三四百萬(wàn)，比婚紗攝影強(qiáng)。

正巧山竹的女店主就在邊上，馬上糾正我們：掙不到的，麗江有太多同類(lèi)的網(wǎng)紅咖啡店了。看她驚慌的樣子，好像我們真的會(huì)跨行來(lái)?yè)屗馑频摹?/p>

服務(wù)小妹噘著嘴好生喪氣。

于是我們又默然了。

怎么條條路都走不通？經(jīng)濟(jì)的壓力真的那么大么？

陽(yáng)光依舊，我打了一個(gè)寒顫。