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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

“舊歲已展千重錦，新年再進百尺竿。”

2024年轉瞬即逝，2025聯翩而至。當我們站在時間的節點，回首過往，心中滿是對過去一年的感慨與收獲。在這辭舊迎新的跨年之際，大家都在尋找新鮮有趣的玩法，為新的一年開啟別樣的篇章。

葉川尋尋覓覓，發現了一個超酷的演唱會——抖音攜全能音樂人符龍飛以“禮遇”為主題，打造了一場別出心裁的音樂狂歡派對，還聯動線上線下造了一場聲勢浩大的年末嘉年華，用意想不到的驚喜點亮跨年氛圍，成為“新賽季”大眾津津樂道的話題焦點。

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一場“禮遇”星愿演唱會

強勢點燃跨年狂歡氛圍

在“跨年”這一熱烈氛圍下，抖音抓住年輕人喜好，攜手全能音樂人符龍飛打造了一場融合潮流文化的全民狂歡派對，以音樂之名與年輕人靈魂溝通，通過一系列異彩紛呈的內容動作與用戶玩在一起。

1、群星云集唱響星愿，以音樂為媒鏈接社會大眾

說起音樂，有很多人會想起來那個剛剛在《披荊斬棘的哥哥》里大放異彩的符龍飛；說起“玩”，會有更多人想起那個一生要“玩”，天塌下來我還在“玩”的男人——符龍飛。抖音選擇超會“玩”、超愛“玩”的符龍飛，不僅僅是因為其粉絲基礎與影響力，更是想和廣大用戶朋友們玩得開心。

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不僅如此，符龍飛還與音樂好友慶憐、陳卓璇，以及抖音唱作人白小白、賴冠諭、徐紫茵、陸思恒一起現身上海，共同點燃這場禮遇星愿演唱會，用更多的驚喜與感動來擁抱觀眾。

2、bigday盛況全程直播，以共同熱愛喚醒情感共鳴

擔心趕不上線下演唱會的盛況？沒關系，抖音早就考慮到了——禮遇星愿符龍飛抖音演唱會12月26日在抖音演出賬號全程直播。不止抖音，抖音極速版、抖音火山版多平臺同步播出，保證任何一個愛音樂的朋友都不會錯過。

截至發稿前，禮遇星愿符龍飛抖音演唱會高燃收官，全網曝光量超8億，演出直播總觀看量破2500萬，全網斬獲熱點榜單9個，熱度可見一斑。

站在新一年的開端，抖音通過一場串聯線上線下的音樂盛典，以共同熱愛喚醒同好熱血氛圍，激發大眾共鳴情緒，帶給大家一場告別狂歡、一個回歸初心的全新開始。

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一場攜「禮」迎新的跨年盛會

全域聯動激發全民參與熱潮

圍繞這場音樂盛典，抖音以多形式、多方位的玩法打造了一場線上線下嘉年華，不止和用戶玩在一起，還在超燃氛圍中成功助推合作品牌聲量爆發，掀起全民參與熱潮，實現多品牌強曝光與高轉化。

1、明星與爆品夢幻聯動，以超強星引力打造種草新場景

在活動之初，抖音即與符龍飛攜手拍攝了主題vlog與主題海報，并在其中自然地融入品牌元素與爆款單品。符龍飛帥氣的形象與品牌爆款單品相得益彰，通過視覺沖擊吸引了大量用戶的關注，實現高效種草。在關注符龍飛的同時，大眾自然而然地對相關產品產生購買欲望。

此外，通過授權內容在商家運營下二次發酵，吸引了更多粉絲群體的關注和互動，以超強星引力實現產品深度種草與品牌縱深傳播，為后續銷售打下了堅實的基礎。

2、品牌禮遇官強勢出道，以超絕資源位助推品牌新勢力

活動中，首席甄選【品牌禮遇官】的官宣亮相成為一大亮點。品牌禮遇官在H5陣地集結，詳細展示了品牌禮遇官的形象、推薦產品信息，打造了品牌專屬show time，吸引用戶深入瀏覽和了解。

品牌禮遇官專屬海報的打造更是別具匠心，以時尚、大氣的設計風格呈現品牌禮遇官的專業形象和品牌的高端定位。在線上通過抖音的開屏、信息流等重要位置進行傳播；在線下投放26城100塊萬達廣場點位，以全方位露出獲得了極高的曝光量，吸引了大量用戶的點擊和關注。通過多維度、高頻次的資源助推，抖音攜品牌禮遇官廣泛而精準地觸達用戶群體，高效塑造品牌新勢力，成功引領禮遇新趨勢。

3、禮遇狂歡夜全面曝光，以超燃氛圍感成就爆品新高光

在狂歡夜現場，燈光璀璨、音樂動感，舞臺上的精彩表演和臺下觀眾的熱情互動，共同營造出了一種熱烈而歡快的氛圍。這種超燃的氛圍通過直播等方式傳遞給了線上的觀眾，吸引了大量用戶的觀看和參與，同時也為植入品牌帶來了曝光。

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演唱會期間正值抖音商城美妝雙旦禮遇季，大牌美妝紛紛攜手達人直播間送福利，各大品牌推出的雙旦特色爆款禮盒低至5折起，優惠力度空前。演唱會的熱烈氛圍與直播間的優惠力度雙面出擊，吸引眾多用戶紛紛下單。據統計，在禮遇狂歡夜期間，美妝產品的銷售額同比增長了23%，多個品牌的爆款禮盒更是一度售罄，成為了當之無愧的爆品，實現了品牌的高光時刻。

4、沉浸式交互多維出擊，以超酷體驗感賦能消費新增量

狂歡夜現場，首席品牌在品牌禮遇屋同頻開播，不僅有專業主播的講解，更有演出嘉賓驚喜空降直播間，與大眾親密互動，將現場氣氛推向高潮。值得一提的是，鎖鏈功能的應用實現了直播消費直達，大大縮短了購買路徑，加速了成交轉化。同時，直播中的精彩片段通過剪輯和授權，投放到抖音的信息流等位置進行傳播，吸引了更多潛在用戶的關注和點擊，持續助推成交。

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通過一系列沉浸式交互方式，抖音打造了一場聲勢浩大的禮遇嘉年華，為用戶提供了超酷的“跨年”體驗感，從而帶動了從流量到銷量的轉化，有效地賦能了消費新增量，帶動了合作品牌的銷售和發展。

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從“遇見”到“禮享”

抖音一直在傳遞愛的路上

在時代的浪潮中，抖音始終致力于與用戶玩在一起、玩的開心，攜手眾多品牌實現價值延展與產品認知落地，堅持做品牌與用戶的知交好友，攜手廣大用戶共振共創，為各大品牌營銷創新賦能。從“遇見”更多一路同行的伙伴，到給大眾帶來“禮享”生活，抖音一直在傳遞愛的路上。

1、以真誠內核洞察社會情緒，與用戶玩在一起

從初相遇到如今，抖音已經陪用戶走過了很長的路。從豐富多樣的內容到個性化推送，再到現在越來越有趣的衍生活動，每一次的成長與蛻變，都建立在抖音對大眾的精準洞察之上。以此次跨年活動為例，它敏銳地捕捉到大眾在年末辭舊迎新時的情緒需求，攜符龍飛造了一場以禮遇為主題的音樂狂歡盛典，將大眾熱愛凝聚在一起，釋放無盡的快樂與力量，祝愿大家在新的一年所遇皆禮遇，所期皆可達，歡愉且勝意。這種真誠滿滿的創意互動，使得用戶與平臺之間建立起深厚的情感連接，讓用戶在抖音的陪伴下，感受到生活的美好與樂趣。

2、以深厚資源賦能百變玩法，攜品牌奔赴多贏

抖音不止和用戶玩，更擅長帶品牌一起嗨。憑借深厚的資源與渠道，抖音為品牌提供了多樣化的展示和推廣機會。在此次跨年活動中，抖音一方面借助明星效應，通過明星與品牌的聯動，吸引了大量用戶關注，激發用戶對產品的興趣；另一方面通過品牌禮遇官等活動，為品牌提供了全方位的資源支持，幫助品牌在短時間內獲得大量曝光；同時還利用自身的技術優勢，如直播中的鎖鏈功能、切片授權投流等，實現了用戶與品牌之間的高效互動，提升了品牌的轉化率。

從用戶的角度看，抖音以“禮遇”為紐帶，將這些情感串聯起來，讓每一個用戶都能在這個平臺上找到屬于自己的歸屬感；從品牌角度來看，抖音以“禮遇”為媒介，不僅幫助他們提升了品牌形象和市場份額，還為他們與用戶建立了良好的溝通渠道，實現與用戶的共贏。

一直以來，抖音秉持真誠內核洞察社會情緒，與用戶玩在一起，以深厚資源賦能百變玩法，攜品牌奔赴多贏。這種模式不僅讓用戶在抖音平臺上獲得了快樂和滿足，也讓品牌在市場競爭中取得了優異成績。希望新的一年，抖音能給我們帶來更多驚喜。

最后，愿大家都能“禮遇”2025，新的一年天天開心~

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