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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

最近，一只可可愛愛的“不虛小熊”突然爆火，連帶著春熙路IFS廣場的爬墻熊貓再度出圈，引發(fā)了眾多網(wǎng)友前去打卡——

一個爬墻永遠爬不上，一個走起路來虎虎生風(fēng)，誰才是當(dāng)代年輕人的“熊替”，成為熱議話題。

不過，大家爭著爭著焦點就轉(zhuǎn)移到兩只熊貓的根本區(qū)別——“是否有一身好氣血”上了，這也讓大眾注意到不虛小熊所代表的復(fù)方阿膠漿，在一片歡聲笑語中輕松完成了一波心智種草。

NO.01

不虛小熊vs脆皮熊替

誰在演打工人身體狀態(tài)？

在這個追求個性與自由表達的時代，年輕人對于傳統(tǒng)說教式的信息傳遞方式可謂是避之不及。復(fù)方阿膠漿別出心裁地推出了“熊替”這一創(chuàng)意玩法，打破了傳統(tǒng)宣傳的桎梏，以一種輕松詼諧、妙趣橫生的方式闖入大眾視野。

1、超絕對照組——以天然媒介撬動廣泛關(guān)注

IFS爬墻熊貓作為成都極具標(biāo)志性和話題性的存在，一直以來都是人們目光的焦點。復(fù)方阿膠漿借勢這一天然媒介，通過巧妙的場景布置和創(chuàng)意設(shè)計，讓不虛小熊與爬墻熊貓同框互動，進行了一場別開生面的創(chuàng)意碰撞：不虛小熊一手拿阿膠漿一手指向IFS樓上爬墻熊貓，與其遙相呼應(yīng)，似在喊話：“對面熊貓睡不好還有黑眼圈，用復(fù)方阿膠漿補一補好氣血 不再虛”~

二者的結(jié)合，不僅在視覺上形成了強烈的沖擊，更借助爬墻熊貓的強大影響力，將不虛小熊“好氣血”的鮮明形象推向了大眾視野，吸引了無數(shù)路人與網(wǎng)友的關(guān)注與討論，成功實現(xiàn)了品牌信息的廣泛傳播。

2、超萌小熊貓——以高顏值IP俘獲受眾芳心

不虛小熊IP之所以能夠在此次活動中脫穎而出，贏得年輕人的喜愛，離不開它那粉粉嫩嫩的可愛外表，就像是從童話世界中走出來的一般，再加上軟萌憨態(tài)可掬的形象，瞬間就能擊中年輕人內(nèi)心深處對萌物的喜愛。并且，軟萌的外表之下蘊藏著獨特的品牌形象——它不僅僅是一個可愛的形象，更是品牌“好氣血 不再虛”理念的生動化身，賦予了IP更深層次的價值與意義。這種高顏值且有意思的設(shè)計，與當(dāng)代年輕人追求精致、可愛的審美偏好高度契合。

3、超戳心文案——以趣味文字激發(fā)社會共鳴

在快閃活動現(xiàn)場，一系列精心設(shè)計的走心文案成為了活動的又一大亮點——

“小喝一口養(yǎng)身，大喝一口passion”

“氣血加滿，氣場加冕”

“為每一個反卷斗士撐場面”

“少一點PPT，多一點APT”

“生如成都，熱辣滾燙”

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復(fù)方阿膠漿抓住了當(dāng)下年輕人反對內(nèi)卷、追求自由生活的心理，將生活態(tài)度與城市特色相融合，傳遞出一種積極向上、熱情似火的生活理念，并以其詼諧幽默的文案，從養(yǎng)生與激情、產(chǎn)品效果、反內(nèi)卷心理、職場調(diào)侃以及生活態(tài)度等多方面，精準(zhǔn)地擊中了年輕人在生活和工作中的痛點與心聲，讓參與者在歡笑中感受到品牌對他們的理解與關(guān)懷，成功引發(fā)了強烈的社會共鳴。

在這場新意滿滿的快閃活動中，復(fù)方阿膠漿通過天然媒介與魅力IP的碰撞，結(jié)合走心文案的情感攻勢，在受眾群體中完成“看見-驚艷-記住”的認知路徑，讓“好氣血 不再虛”的核心記憶點深入受眾心智。

NO.02

線上線下多方聯(lián)動

全方位構(gòu)建影響力傳播矩陣

好創(chuàng)意唯有經(jīng)過廣泛傳播，才能釋放出最大價值。復(fù)方阿膠漿巧妙聯(lián)動線上線下資源，全方位打造了一場聲勢浩大的傳播盛宴，成功吸引了眾多消費者的目光，有效提升了品牌知名度。

1、social話題+KOL引流，全平臺擴散活動熱度

在線上，#成都春熙路小熊姐命張力好強#話題以獨特視角與詼諧語境，吸引了熱愛新鮮事物的年輕人“圍觀”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱烈討論，從而成功霸榜微博熱搜，進一步提升了事件在社交平臺上的討論度和可傳度，為活動傳播帶來了強大的流量基礎(chǔ)；

值得一提的是，不虛小熊在線上線下的爆火，吸引了四川本地極具影響力的媒體「四川觀察」現(xiàn)身打卡，以第一視角記錄下活動的精彩瞬間，并憑借地域媒體影響力，在小紅書、抖音、微博、視頻號等多個熱門平臺迅速發(fā)酵，高效拓寬了活動的傳播范圍；

同時，多位小紅書KOL集體打卡IFS廣場不虛小熊，圍繞復(fù)方阿膠漿與粉紅熊貓展開深度共創(chuàng)，從不同角度展示活動的趣味性與主題詞，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動，引發(fā)了更多用戶對不虛小熊的喜愛，與復(fù)方阿膠漿產(chǎn)品的興趣和好奇，成功實現(xiàn)心智種草。

2、驚艷視覺感官+趣味打卡互動，高效助推傳播落地

在線下，復(fù)方阿膠漿攜不虛小熊落地春熙路伊勢丹戶外大屏，借助伊勢丹的折疊屏式設(shè)計，一面投放不虛小熊手持復(fù)方阿膠漿“飛檐走壁”的炫酷海報，一面播放不虛小熊帶哼哧哼哧爬不上墻的IFS熊貓爬墻視頻，幽默感拉滿；還在春熙路公交候車亭用“熊替”喊話——一面是不虛版粉紅熊貓，一面是哼哧哼哧爬不動的黑白熊貓，讓“爬不高”與“爬高高”版小可愛占領(lǐng)大眾視野，不僅給人帶來了美好視覺體驗，還將復(fù)方阿膠漿“不虛”的產(chǎn)品理念潛移默化植入人們心中。

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線下快閃活動還有一個“隱藏”任務(wù)線——參與者可以在展牌處領(lǐng)取【不虛小熊好氣血補充地圖】手卡，按指示前往三家指定藥店中的任意一家打卡，與藥店門前「不虛姿勢立牌」合影并帶話題發(fā)布小紅書，即可領(lǐng)取「好氣血鮮花」；同時，只要在藥店購買復(fù)方阿膠漿，還能獲得限定不虛小熊毛絨玩偶周邊。這一系列打卡互動玩法，成功匯聚線上線下關(guān)注，實現(xiàn)了從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化，做到品銷效一體化。

通過全域傳播矩陣構(gòu)建，復(fù)方阿膠漿不僅顯著提升了品牌知名度和影響力，還在用戶心中留下“好玩”、“會玩”的形象，為產(chǎn)品的市場拓展和銷售增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。

NO.03

從不虛小熊的驚艷亮相

洞見城市營銷如何深入人心

在傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型難、營銷難的當(dāng)下，復(fù)方阿膠漿為何能敲開大眾心門，實現(xiàn)品牌形象年輕化煥新呢？葉川認為，“創(chuàng)新”是其關(guān)鍵詞。

1、“在地感”十足的營銷，與年輕人玩在一起

復(fù)方阿膠漿創(chuàng)新利用成都的天然媒介，選取具有代表性的地標(biāo)建筑IFS爬墻熊貓，與品牌IP不虛小熊聯(lián)系在一起，將產(chǎn)品宣傳與成都的地域特點深度融合，讓品牌形象在城市文化氛圍中生根發(fā)芽。并以此為基點，采用年輕人熱衷的社交語言和互動形式，通過趣味玩法和深度融合的營銷方式，讓更多人認識到復(fù)方阿膠漿及其“好氣血 不再虛”的功效點，實現(xiàn)了品牌形象的煥新，使復(fù)方阿膠漿在年輕人群體中樹立起了時尚、有趣、貼近生活的新形象。

2、精準(zhǔn)洞察大眾需要，與用戶并肩前行

“在地感”十足的營銷背后，是復(fù)方阿膠漿大眾的深度洞察——精準(zhǔn)對標(biāo)25-45歲女性人群，深入了解她們在現(xiàn)代生活中面臨的健康問題，對長期加班熬夜、勞累過度、產(chǎn)后氣血雙虧、過度節(jié)食營養(yǎng)不良、年齡增長氣血生化能力減弱等問題帶來的氣血流失癥狀帶來有效療愈，以硬核產(chǎn)品力讓用戶“好氣血 不再虛”；滿足健康需求之外，復(fù)方阿膠漿還針對年輕人的喜好，注重為他們帶來情緒上的療愈，比如在本次活動中，營造出有趣、舒適、放松的氛圍，讓參與者在體驗活動的過程中能夠緩解生活和工作帶來的壓力和焦慮，感受到品牌的關(guān)懷和溫暖，從情感上拉近了與用戶的距離。

總而言之，復(fù)方阿膠漿以更貼合當(dāng)代大眾喜好的營銷、更適合當(dāng)代受眾所需的產(chǎn)品，在與消費者并肩前行的路上，為大眾健康生活保駕護航，在用戶心中樹立了良好的品牌形象，為新時代下傳統(tǒng)藥業(yè)品牌的發(fā)展和創(chuàng)新挖掘出無限潛力。

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