距離2025年春節不到10天，春節營銷大戰正酣。休閑零食是節期間消費者送禮或日常解饞的剛需品類，對于品牌來說，春節更是必爭的營銷戰場。

于是我們看到，各大品牌輪番登場，有的講年味、有的推蛇年限定款，還有品牌沿襲一貫的春節營銷動作，比如，德芙延續了“年年得福”的主題，百草味持續打造“年的味道”，勁仔則選擇沿用“年年有魚”這一長效IP。

相較于眾多品牌強調“蛇”年生肖，勁仔從自身品牌關聯的“魚”元素出發，融合品牌與節日特質雙維度發力，憑借一條“魚”從眾多品牌中脫穎而出。一方面，勁仔攜手非遺魚燈傳承者展出巨型非遺魚燈，向國人送出“年年有魚（諧音‘余’）”的新年祝愿，并圍繞“魚”這一核心元素打造春節氛圍，強化“年年有魚”的記憶標簽；另一方面，通過線上線下創意互動，引發用戶廣泛關注和互動，助力品牌出圈。

聚焦非遺文化與品牌內核

打造“年年有魚”品牌記憶標簽

春節營銷混戰，品牌要想在碎片化的傳播環境中搶奪消費者注意力，需要在立足自身調性的基礎上出奇制勝。否則，極易被淹沒在信息汪洋中。

近年來，隨著國人文化自信意識的崛起，非遺傳統技藝成為國人“新寵”。今年是“春節”被納入“人類非物質文化遺產代表作名錄”后的首個“非遺”春節，這讓非遺熱度不斷飆升。抖音上“非遺”話題累計播放近千億，大量非遺活動在平臺上出圈。而這，也給品牌春節營銷帶來新的創意靈感。

勁仔洞察到行業新風向，結合非遺魚燈里“魚”元素以及品牌作為“魚”類零食的內核，圍繞“年年有魚，勁享歡樂”這一核心主題，攜手非遺魚燈技藝傳承者打造了一條巨型非遺魚燈。魚燈是一種傳統的民間非遺藝術，它承載著人們對美好生活的向往，寓意著年年有余、吉祥如意。

勁仔通過非遺魚燈為國人送出“年年有魚”的新年美好祝福，滿足了消費者對新年的期許，一落地便引發廣泛好感。春節期間，勁仔在人流量巨大的長沙黃興廣場，以這組非遺魚燈為核心視覺，打造出了年味十足的勁仔新年心愿集市，讓“年年有魚”的主題更加具象化。

在這個集市里，巨型魚燈、巨型娃娃機等裝置可滿足人們打卡需求；“祈愿樹”滿足了大家手寫新年愿望并親自掛上樹梢的儀式感；互動區游戲可滿足用戶的互動需求；產品展示則打造了沉浸式春節逛市集、買年貨的熱鬧氛圍。廣大市民、游客紛紛前往現場打卡拍照，儀式感滿滿。

現場更有數十個勁仔公仔驚喜亮相，讓用戶進一步體驗到“年輕有趣又好玩”的品牌屬性。大家紛紛圍觀拍照，帶著對“年年有魚”好運的期許，將春節祈福的氛圍拉滿。

為了給更多人帶來“勁享歡樂”，勁仔新年心愿集市除了空降長沙黃興廣場，還在全國部署了其他六個重點城市（武漢、西安、廣州、深圳、許昌、岳陽），以七城同開的規模、沉浸式體驗增加年味，讓消費者在趣味互動中，提升對品牌的好感。

勁仔通過“年年有魚，勁享歡樂”的主題，將品牌對新年美好的祈愿賦予在非遺魚燈里，既給予了非遺技藝新的生命力，也進一步把“年年有魚”融入進品牌的記憶標簽，與其他品牌形成心智區隔。

多維度創意互動

打造品牌專屬大事件

在競爭激烈的春節營銷大戰里，品牌要想出圈，除了通過創意激發用戶好感，還需要通過有趣的內容創意、巧妙的互動機制、鼓勵用戶分享和傳播，從而為品牌贏得曝光和流量。

為了讓本次春節營銷強勢出圈，勁仔還從線下走到線上，通過兩者雙重驅動，將品牌營銷打造成了全民參與的品牌大事件。

在活動開啟前，勁仔以#勁仔年年有魚 #年年有魚勁享歡樂 為品牌主話題陣地，并發布“年年有魚”挑戰賽，為用戶打造了記錄和分享他們與魚燈相遇時刻的主場。

勁仔還邀請小宇菇菇、王小潮、房琪kiki三位抖音頭部博主前往自貢，與非遺魚燈傳承人，學習自貢彩燈傳統制作工藝，共同制作巨型非遺魚燈，并護送這條大魚到活動現場。通過達人共創示范，以及高傳播、強記憶點、有范好玩的抖音內容，勁仔將“年年有魚”的創意內涵，深植于用戶內心，引導全民參與挑戰賽。

圖片來源：抖音頁面截圖@小宇菇菇、@王小潮、@房琪kiki

為了讓更多用戶參與到內容創作和傳播之中，勁仔聯動多領域博主共創干貨內容。從國風帥哥美女、漢服博主到外國友人現場扮演財神爺拜錦鯉，多維度分享“年年有魚”的祝愿，實現多圈層達人優質內容的規模化創作。

勁仔還邀請黃子韜進行專場CNY直播，拉近品牌與用戶心理距離。直播中，黃子韜錯把勁仔新員工認成是他自己公司新員工，引發廣泛關注與熱議。話題#黃子韜把品牌方認成新員工，登上抖音熱榜娛樂榜Top10，進一步帶動用戶對勁仔的關注。

圖片來源：抖音熱榜頁面截圖

通過多維度創意互動，勁仔助推#年年有魚勁享歡樂 #勁仔年年有魚 等話題引發廣泛關注，播放量分別超過7400萬和1.4億。并在抖音平臺發酵為熱點話題#新年的顏值賽道讓長沙先擠進去了，登上長沙榜榜首，并持續霸榜七天。相關話題#首個非遺春節你們玩這么花#登上微博熱搜總榜第28位，#春節成為非遺后年味會變重嗎#登上微博總榜第43位，將本次春節營銷打造成為了品牌專屬大事件。截至目前，整體傳播總曝光量高達4.14億，總互動量超367.9萬，為品牌贏得海量曝光和流量。

圖片來源：抖音熱榜、微博熱搜、抖音話題頁面截圖

放眼長線，持續創新

陪伴用戶開啟美好新生活

從推出“年年有魚，勁享歡樂”主題切入用戶心理訴求，到聯動多領域博主共創內容，再到發起“年年有魚”挑戰賽，勁仔始終把“以用戶為中心”當做一種全局觀和長線主義。

近年來，勁仔緊跟消費群體的關注點，通過年輕化營銷方式與消費者保持親密互動關系。一方面，借助綜藝營銷、節日營銷等，不斷擴充目標人群覆蓋，提升消費者對品牌的認知度。

另一方面，貼近新生代群體的喜好，打造專屬IP形象“公仔”，并推出新年限定盲盒，在活動現場隨新年禮盒贈送，圈粉年輕消費者，展現出品牌長期“陪伴用戶”的決心。

除了品牌層面不斷煥新，勁仔對健康零食產品的深耕以及對于產品質量的把關，讓其獲得了消費者對品牌的信任。

勁仔積極洞察消費新需求，致力于為消費者打造更健康、更美味的健康零食。其全新戰略性大單品勁仔深海鳀魚，原料100%進口，來自純凈海域、遠洋捕撈，天然健康。深海鳀魚富含天然DHA，高鈣，高蛋白，被美國FDA推薦為與三文魚、鱈魚并列的最佳選食魚類之一。與此同時，勁仔嚴把質量關，全面把控品質，以好吃、好料的零食俘獲消費者味蕾。

本次春節營銷，勁仔以用戶訴求為中心，通過巨型非遺魚燈，滿足消費者對首個“非遺版”春節的期許；通過新年心愿集市，陪伴大家過一個健康、歡快的新年，穩穩地接住了消費者的春節情緒，與消費者過年潛藏的情感形成“雙向奔赴”。對于消費者來說，勁仔就像一個陪伴者，認同并挖掘、深化他們對春節的期待，而消費者最終也會選擇這種能夠理解自己，陪伴自己的品牌，并與它共同開啟美好新生活。

結語

近年來，休閑零食在春節市場表現尤其亮眼，在消費者計劃春節年貨的品類中，超過40%的消費者選擇休閑零食。對于任何一個品牌來說，春節都是全年關鍵的增長點。

但面競爭激烈的市場，品牌要想脫穎而出，需要思考如何能更加貼近用戶，建立用戶與品牌文化、價值觀的高階共鳴。

本次春節營銷，勁仔憑借一條“魚”，精準地滿足了目標用戶的核心訴求，讓品牌在與用戶的高效互動中，拉近了與他們之間的距離，夯實了“年年有魚”的記憶標簽，打造了差異化春節營銷范本。

展望未來，我們期待勁仔更夠給我們帶來更多驚喜，帶來更多經典案例。