習(xí)近平總書記指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。”

西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院“煥影清音隊(duì)”自成立以來，憑借著對皮影文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的一腔熱忱，在互聯(lián)網(wǎng)+、挑戰(zhàn)杯、三創(chuàng)、大創(chuàng)等各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽中佳績頻傳，目前已攬獲國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)2項(xiàng)與省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)10余項(xiàng)。這斐然的成績，不僅是團(tuán)隊(duì)成員實(shí)力的見證，更是他們對皮影文化深厚情感的外化。

團(tuán)隊(duì)深知，傳承與發(fā)展皮影文化是一場漫長的接力賽，已取得的成績只是階段性成果，他們懷揣著讓皮影文化在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)光彩的愿景，期待將這一古老藝術(shù)傳承至更遠(yuǎn)的未來。正是源于這份矢志不渝的初心，在徐瑋老師和段淑芳老師指導(dǎo)下，西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院“煥影清音隊(duì)”隊(duì)長郝濱楨帶領(lǐng)隊(duì)員石海良、王玉玨、張珈瑞、馬一然、李商文昱開展了一系列深入且全面的調(diào)研活動(dòng)。他們扎根當(dāng)?shù)兀綄てび拔幕臍v史脈絡(luò)，挖掘其在民間的發(fā)展現(xiàn)狀，力求為皮影文化的傳承與創(chuàng)新謀得新的思路與方向，用實(shí)際行動(dòng)為這一古老文化的傳承與發(fā)展添磚加瓦。

為進(jìn)一步調(diào)研皮影及相關(guān)系列文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營狀況、市場現(xiàn)狀、可商業(yè)化性與商業(yè)價(jià)值，2025年1月7日，煥影清音隊(duì)前往了西安的多個(gè)熱門景點(diǎn)，先后進(jìn)行了多種形式的相關(guān)調(diào)研。

此次調(diào)研旨在為皮影文化產(chǎn)品的系統(tǒng)推廣和市場投放做準(zhǔn)備。煥影清音隊(duì)全體成員首先來到了回民街、大唐不夜城、鐘鼓樓、陜西歷史博物館等西安市熱門景點(diǎn)，在相關(guān)店鋪初步試點(diǎn)投放以皮影文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋徽章、書簽、明信片等多個(gè)品類。投放過程中，隊(duì)員們實(shí)時(shí)觀察并記錄游客對產(chǎn)品的興趣和購買意愿，深刻認(rèn)識(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要兼具創(chuàng)新與美觀，更要承載深厚的情感與文化，才能引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

此前，團(tuán)隊(duì)已篩選整理出具有代表性的意向投放產(chǎn)品，并準(zhǔn)備了適量紙質(zhì)調(diào)查問卷。在試點(diǎn)投放時(shí)，隊(duì)員們留意景點(diǎn)人流量的時(shí)間分布規(guī)律，選擇合適時(shí)機(jī)，采用抽樣調(diào)查的方式向游客發(fā)放問卷。通過對回收問卷的分析，團(tuán)隊(duì)初步掌握了大眾對皮影文化的了解程度和對相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的購買意愿，獲取了關(guān)鍵調(diào)研數(shù)據(jù)，為皮影文化產(chǎn)品市場前景分析提供了有力支撐。

調(diào)研中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)周邊文創(chuàng)店鋪涵蓋皮影、秦腔、兵馬俑等多種文化類型。為此，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步對皮影類店鋪的經(jīng)營現(xiàn)狀和營收結(jié)構(gòu)展開數(shù)據(jù)收集。當(dāng)日活動(dòng)結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員集中分析收集到的信息和數(shù)據(jù)，根據(jù)得出的結(jié)論擬寫幾日后對華陰皮影傳承人的采訪稿和在華陰、華州的調(diào)研方向策劃，為項(xiàng)目之后的開展奠定基礎(chǔ)。

此次試點(diǎn)調(diào)研是團(tuán)隊(duì)推動(dòng)皮影文化項(xiàng)目社會(huì)化的重要一步，隊(duì)員們從中獲得了創(chuàng)新皮影文化推廣方式的信心。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信，憑借不懈的努力與創(chuàng)新，定能讓更多人領(lǐng)略皮影文化的獨(dú)特魅力，推動(dòng)這一古老文化在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出新的生機(jī)。

西安財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院

文案：煥影清音隊(duì)

排版：劉心語

責(zé)任編輯：郝濱楨 侯丹萌 劉心語

審核：徐瑋 段淑芳 郝亞杰 魚莎

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