新聞簡述：

2月5日，據《華爾街日報》報道，OpenAI計劃將在今年的美國超級碗賽事期間投放其首個電視廣告，這一動作對該公司而言極不尋常——此前盡管其憑借旗艦產品ChatGPT積累了超過3億的周活躍用戶，但迄今為止在廣告方面的投入卻都很少。

原文播報：

超級碗是美國國家橄欖球聯盟一年一度的總決賽，堪稱美國人的“春晚”，擁有極高的關注度，也是各大廠商打廣告的好時機。因此，如此黃金時段的廣告費自然不菲。據悉，今年超級碗期間30秒廣告位的價格已高達800萬美元。

廣告投放亦反映了行業趨勢，OpenAI此舉并非行業首例。據廣告追蹤公司Mediaradar估計，去年AI行業的公司在廣告上的支出高達3.32億美元，相比2023年翻倍。而OpenAI的競爭對手谷歌、Anthropic和微軟均已在去年的超級碗期間相繼投放了廣告[1]。

背后故事：

截至目前，OpenAI暫未對此作出回應。但這一決策無疑與其近期的戰略調整密切相關：去年年底，OpenAI任命Coinbase前營銷主管凱特·魯奇（Kate Rouch）為首任首席營銷官（CMO），并啟動品牌重塑計劃，更新了標志與字體。而此次所計劃的超級碗廣告首秀，似乎也預示著OpenAI在內的整個AI行業競爭邏輯的轉變：從技術領先轉向大眾消費市場爭奪。

（上：舊 下：新）

也有觀點認為，OpenAI此舉是為了穩固其優勢地位，以應對諸如DeepSeek等“行業黑馬”的挑戰。1月27日，中國開源AI推理模型DeepSeek以僅為OpenAI成本3%-5%的預算和創新路線登頂中美App Store榜首，擊敗了包括ChatGPT、Google Gemini、Microsoft Copilot等一系列AI巨頭應用，并連續霸榜多日。這無疑給傳統AI行業一直信奉的“大力出奇跡”路線帶來了前所未有的沖擊[2]。

僅僅數日后，2月1日，OpenAI便火速發布了其最新的推理模型，o3-mini系列。該系列不僅具備了與DeepSeek相同的“詳細展示思維過程”功能，同時大幅降低了新模型的價格，相比前代o1-mini降低了超過一半。2月6日凌晨，OpenAI進一步宣布擴大ChatGPT搜索功能的用戶范圍，任何人無需注冊即可使用用ChatGPT的搜索功能。這一系列行動，幾乎將用戶使用ChatGPT的門檻降到了最低[3]。

小編短評：

當OpenAI從“技術極客”化身“廣告新貴”，同樣也預示著AI行業的競爭進入了新的階段——拼的不再是單純的算法與海量顯卡，而在于誰能占領用戶的客廳、日常辦公與手機屏幕。

參考信源

1.https://finance.sina.com.cn/stock/bxjj/2025-02-06/doc-ineipark1243824.shtml↑

2.https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_30044450 ↑

3.https://www.21jingji.com/article/20250206/herald/9f68fcf054451fe2352ccdd0ce3f03a9.html↑