談起電影，周星馳絕對是家喻戶曉的話題，但要致敬經典情節，將產品賣點絲滑融入劇情呢？都市麗人桃氣四部曲系列短片給出了滿分答卷。

近日，國民內衣品牌都市麗人就掀起新一輪創意營銷風暴，其重磅推出的"麗人大電影致敬經典之桃氣四部曲"系列廣告片，通過對經典周星馳電影IP的創意重構，呈現出豐富有趣的劇情，在社交平臺引發現象級傳播。該系列包含《桃氣西游》《桃氣007》《桃氣點秋香》《桃氣之王》四支短片，通過生動靈性的演繹，將春夏新品水蜜桃內衣的“聚、穩、養、顏”的四大核心賣點與國民級影視IP深度融合，以趣味化的方式實現消費者觸達，開創了內衣行業內容營銷的新范式。

情感共鳴驅動品牌記憶

在注意力分散的移動互聯網時代，都市麗人選擇以經典影視IP為切入點，展現出精準的營銷洞察和品牌情懷。四部廣告片分別致敬了《大話西游》《國產凌凌漆》《唐伯虎點秋香》《喜劇之王》等具有國民認知度的影視作品，有效激活了80、90后主力消費群體的集體記憶。

這種"經典IP+產品功能"的創新模式，成功破解了內衣產品功能化傳播的困境。以《桃氣西游》中紫霞仙子持劍場景為例，通過視覺符號的戲劇化演繹，將"穩定不跑位"的技術特性轉化為具象化的消費記憶點。

產品價值植入的柔性策略

系列廣告采用"無厘頭喜劇+情感共鳴"的雙重敘事結構，在《桃氣007》中，達聞西將內衣打造為特工裝備的荒誕設定，既延續了周星馳電影的喜劇基因，又將"防外擴"的核心賣點轉化為可視化場景。

而在收官之作《桃氣之王》中，品牌巧妙置換經典臺詞"我養你啊"的情感內涵，將滋養特性融入愛情承諾，完成產品功能到情感價值的升華。這種敘事策略契合當代女性"悅己消費"的心理訴求，成功向目標受眾展現水蜜桃內衣的產品力。

作為系列營銷的核心載體，水蜜桃內衣的"聚、穩、養、顏"四大賣點體現了品牌技術創新的系統化布局。蜜桃杯通過三維立體剪裁，聚攏提升；山茶花纖維里料，滋潤養膚。這些技術創新構筑起產品差異化的技術護城河。

從單品爆款到品牌資產沉淀

此次營銷戰役延續了都市麗人"影視IP+產品系列"的營銷脈絡。繼2024年"黑金經典四部曲"后，品牌再次驗證了文化營銷的有效性。不同于常規的借勢營銷，"四部曲"模式通過系統化、系列化的內容輸出，正在構建獨特的品牌內容資產。

這種持續化的IP營銷具有三重價值：其一，形成"經典重構=都市麗人"的品牌聯想；其二，系列化內容增強用戶期待，提升營銷活動的長尾效應；其三，為后續產品線拓展預留敘事空間。

此次"桃氣四部曲"的成功，不僅標志著都市麗人完成從傳統內衣品牌向文化符號的蛻變，更預示著整個行業即將迎來"場景營銷"的新紀元。在消費者主權時代，唯有將產品創新嵌入文化敘事，才能實現品牌價值的持續增值。