文/ 融媒體記者 李影

2025年全國兩會(huì)期間，“文旅產(chǎn)業(yè)”成為熱議焦點(diǎn)。從政府工作報(bào)告到代表委員建言，政策支持、科技賦能、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興融合等議題高頻亮相，勾勒出文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

政策紅利密集釋放，激活文旅新動(dòng)能

2025年政府工作報(bào)告明確提出“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，要求創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化休假制度、釋放文旅消費(fèi)潛力，并深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》進(jìn)一步細(xì)化政策工具，包括非遺進(jìn)商圈、研學(xué)旅游國際化、音樂節(jié)審批優(yōu)化等18項(xiàng)舉措，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。

例如，非遺與文旅深度融合成為亮點(diǎn)。政府鼓勵(lì)非遺展演進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，如李子柒復(fù)出后非遺故事的熱度，以及“春節(jié)”申遺成功后的文化傳播實(shí)踐，均成為地方文旅出圈的重要抓手。

此外，稅收優(yōu)惠政策試點(diǎn)、文旅企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除比例提升等建議，為企業(yè)創(chuàng)新注入動(dòng)力。全國人大代表吳國平提出，通過《文化旅游業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)文旅與科技企業(yè)深度合作。

科技賦能智慧文旅，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景

科技與文旅的深度融合成為兩會(huì)代表共識(shí)。吳國平強(qiáng)調(diào)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)可催生“新質(zhì)生產(chǎn)力”，如無人機(jī)煙花秀、虛擬旅游場(chǎng)景等創(chuàng)新應(yīng)用正重塑游客體驗(yàn)。多地已推出智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目，如北京元宇宙圖書館、敦煌數(shù)字孿生項(xiàng)目等，通過AR導(dǎo)覽、AI交互提升服務(wù)效能。

政策層面，《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》加速推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)結(jié)合，覆蓋80%的A級(jí)景區(qū)智慧化改造，通過大數(shù)據(jù)分析游客偏好，定制個(gè)性化路線。但吳國平也指出，當(dāng)前科技應(yīng)用仍處初級(jí)階段，需加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合與場(chǎng)景開發(fā)。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，國潮與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成亮點(diǎn)

文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。政府工作報(bào)告提出“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景”，冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)康養(yǎng)、國潮文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。例如，哈爾濱亞冬會(huì)帶動(dòng)冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，銀發(fā)文旅專列、夜間文博場(chǎng)館開放等舉措精準(zhǔn)對(duì)接老齡化需求。

國潮文創(chuàng)則迎來政策加持。國務(wù)院明確支持開發(fā)中國審美風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居潮玩等聯(lián)名產(chǎn)品，推動(dòng)博物館文創(chuàng)成為“國潮主力軍”。2024年山西省依托《黑神話：悟空》IP實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)銷售額12億元，同比增長43%，印證了文化IP的跨界潛力。

鄉(xiāng)村振興與文旅融合，破解同質(zhì)化難題

鄉(xiāng)村文旅被定位為“鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎”。政府工作報(bào)告要求“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”，余村案例成為典范：通過關(guān)停礦山、發(fā)展生態(tài)旅游與竹產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，并引入青年創(chuàng)業(yè)基金和“全球合伙人”計(jì)劃，激活人才與資本活力。

針對(duì)鄉(xiāng)村文旅同質(zhì)化問題，吳國平提出“在地化”策略，強(qiáng)調(diào)挖掘地方獨(dú)特性。例如，貴州“村超”、泉州簪花體驗(yàn)等通過文化IP與在地資源結(jié)合，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

國際視野下的“請(qǐng)進(jìn)來+走出去”戰(zhàn)略

入境游政策持續(xù)優(yōu)化，中國與26國互免簽證、54國過境免簽，2024年入境游客達(dá)1.3億人次，消費(fèi)總額增長77.8%。全國政協(xié)委員朱鼎健建議，允許免簽游客多次往返內(nèi)地與港澳，深化粵港澳大灣區(qū)文旅聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，研學(xué)旅游國際化成為新增長點(diǎn)。2025年入境研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超千億元，吸引外國游客參與非遺體驗(yàn)、古建探秘等活動(dòng)，助力中國文化對(duì)外輸出。

2025年文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，既得益于政策紅利與科技賦能，也面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)品質(zhì)不均等挑戰(zhàn)。未來需強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管與信用體系建設(shè)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推動(dòng)文旅從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”躍遷。正如代表委員所言，“這是一個(gè)不缺消費(fèi)者、只缺好產(chǎn)品的時(shí)代”——唯有深耕文化內(nèi)核、擁抱科技變革，方能書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

資料來源：新華社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國網(wǎng)、人民網(wǎng)等

責(zé)編：李影

審核：劉坤

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