當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 9 日，據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普對(duì)記者發(fā)表講話，稱他的政府就出售社交媒體平臺(tái) TikTok 一事與四組不同的買家團(tuán)體進(jìn)行接觸，“很多人都想要它......所有的選擇都很好。”

當(dāng)被問及是否會(huì)很快就 TikTok 達(dá)成協(xié)議時(shí)，特朗普在空軍一號(hào)上向記者表示，“可能會(huì)”。

圖源：路透社

作為一款擁有龐大用戶群體和強(qiáng)大算法推薦的社交媒體軟件，TikTok 吸引了眾多潛在買家的關(guān)注。據(jù)悉，包括前洛杉磯道奇隊(duì)老板弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）、美國(guó)懷俄明州企業(yè)家瑞德·拉斯納（Reid Rasner）在內(nèi)的多位投資者均對(duì) TikTok 的快速增長(zhǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出濃厚興趣，有分析師預(yù)計(jì) TikTok 的估值可能高達(dá) 500 億美元。

然而對(duì)于特朗普的最新回應(yīng)，TikTok 和字節(jié)跳動(dòng)并沒有立即回應(yīng)媒體的置評(píng)請(qǐng)求。

自 2024 年美國(guó)時(shí)任總統(tǒng)拜登簽署法案，要求 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)在 270 天內(nèi)將該應(yīng)用出售給非中國(guó)企業(yè)，否則 TikTok 將在 2025 年 1 月 19 日后在美國(guó)被禁用以來(lái)，這款社交媒體應(yīng)用的命運(yùn)一直牽動(dòng)人心。2025 年 1 月，特朗普重新上任后簽署行政令，宣布將原本應(yīng)于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令推遲 75 天，延遲至 4 月 5 日。

與此同時(shí)，特朗普政府提出 TikTok 需出讓其 50% 的股份給美國(guó)公司和美國(guó)政府，以化解潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人回應(yīng)稱，中方一貫尊重和維護(hù)企業(yè)正當(dāng)合法權(quán)益，反對(duì)違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本原則、損害企業(yè)正當(dāng)利益的做法。希望美方多傾聽企業(yè)和民眾的呼聲，為包括中資企業(yè)在內(nèi)的各國(guó)企業(yè)在美發(fā)展提供公平、公正的營(yíng)商環(huán)境，多做有利于中美經(jīng)貿(mào)合作及人民福祉的事情。

盡管 TikTok 出售期限已被推遲，但特朗普近日表示“很可能”會(huì)再次延長(zhǎng)該期限。

據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 6 日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮表示，如果未能在 4 月 5 日的截止日期前達(dá)成協(xié)議，他可能會(huì)延長(zhǎng) TikTok 出售的最后期限。特朗普稱很多人對(duì) TikTok 非常感興趣，并強(qiáng)調(diào)，“目前我們至少還有一個(gè)月的時(shí)間，所以我們不需要延期，若情況需要，我可能會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)期限。”

如此反復(fù)的態(tài)度為 TikTok 的命運(yùn)增添了新變數(shù)，從目前情況來(lái)看，特朗普更傾向于通過交易來(lái)實(shí)現(xiàn)其目的，此舉更像是一種“緩兵之計(jì)”。截至發(fā)稿，TikTok 官方及母公司字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此暫無(wú)回應(yīng)。

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從 TikTok 最初面臨的封禁威脅到被要求出售，再到多次延期，TikTok 的遭遇堪比一場(chǎng)跌宕起伏的大戲，而這場(chǎng)博弈的最終結(jié)果，這場(chǎng)博弈的最終結(jié)果，不僅將影響全球社交媒體和科技行業(yè)的格局，還將對(duì)大量依賴 TikTok 開展業(yè)務(wù)的電商賣家?guī)?lái)重大影響。

不僅如此，伴隨著特朗普政府不斷變化的關(guān)稅政策，跨境賣家正面臨更復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，日子并不好過。當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2025 年 2 月 27 日，特朗普宣布自 3 月 4 日起，將原本對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品實(shí)施的 10% 新增關(guān)稅提高到 20%，面對(duì)不斷上升的關(guān)稅沖擊，及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略，拓展多渠道布局，走差異化道路，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等，也成了跨境賣家應(yīng)對(duì)政策波動(dòng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的有力途徑之一。

TikTok加快拓展多國(guó)站點(diǎn)

當(dāng)前在潛在危機(jī)下，TikTok Shop 在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)依舊可圈可點(diǎn)。在 TikTok 仍能在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的前提下，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)更是為美國(guó)市場(chǎng)制定了接近 200% 的增速目標(biāo)。

與此同時(shí)，為應(yīng)對(duì)未來(lái)可能面臨的危機(jī)，未雨綢繆的 TikTok 選擇加快歐洲、東亞、拉美等多個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略擴(kuò)張步伐。據(jù)報(bào)道，TikTok 計(jì)劃于今年在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本和巴西等五個(gè)國(guó)家擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。

有消息稱，意大利有望成為 TikTok Shop 在歐洲的首站，預(yù)計(jì) 3 月底或 4 月初激活小黃車，TikTok Shop 巴西站點(diǎn)、日本站點(diǎn)將分別于 4 月和 6 月上線，德國(guó)和法國(guó)則預(yù)計(jì)在今年晚些時(shí)候推出。

參考此前西班牙和墨西哥等站點(diǎn)的入駐條件，即將開放的意大利、巴西和日本站點(diǎn)大概率首批招募的仍是擁有本地公司資質(zhì)的本土賣家。

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近日，TikTok Shop 官方更是推出重磅新規(guī)，賣家若持有西班牙、德國(guó)、法國(guó)、意大利任一國(guó)家公司主體，入駐對(duì)應(yīng)站點(diǎn)后，就能直接開通其他國(guó)家的子店鋪，實(shí)現(xiàn)快速覆蓋歐洲核心市場(chǎng)的銷售。例如，通過西班牙店鋪主體，跨境賣家可直接開通德國(guó)、法國(guó)、意大利、愛爾蘭四大站點(diǎn)（愛爾蘭目前暫為定向邀請(qǐng)制），實(shí)現(xiàn)“一店賣五國(guó)”。從原本需要單獨(dú)申請(qǐng)各國(guó)資質(zhì)的復(fù)雜流程簡(jiǎn)化為 “一次審核，多國(guó)覆蓋”，TikTok Shop 此舉大幅提升了賣家擴(kuò)展市場(chǎng)的效率，也為希望快速進(jìn)入歐洲核心消費(fèi)市場(chǎng)的賣家創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，隨著 TikTok Shop 在多國(guó)布局提速以及平臺(tái)趨于多元和穩(wěn)定的電商生態(tài)，2025 年，TikTok Shop 有望通過區(qū)域市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步夯實(shí)其全球電商版圖。對(duì)于跨境賣家而言，把握這一契機(jī)，提前布局相關(guān)市場(chǎng)，并充分利用平臺(tái)的新政，或?qū)⒊蔀閷?shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破的重要策略，此前許多將 TikTok 美區(qū)作為單一戰(zhàn)場(chǎng)的賣家也完全可以在原先的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上整合自身資源，將目光投向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。