隨著直播帶貨的興起，越來越多的低價洋酒涌入電商平臺。然而消費者稍不留神，就可能買到涉嫌“擦邊”的洋酒。

商家有利用“原酒進口”“XO級別”“VSOP品質”等字眼混淆概念或在包裝上“撞臉”知名品牌的嫌疑，讓消費者真假難辨。在3·15消費者權益日之際，烈酒商業也開展了調查，揭開部分涉嫌“擦邊”洋酒的套路。

01 “XO”“VSOP”低至20元，真的是進口好酒？

近年來，在各大電商平臺，越來越多商家在直播間售賣價格低廉的“XO”“VSOP”白蘭地，部分產品甚至低至9.9元包郵。然而，這些“洋酒”真的物美價廉嗎？

烈酒商業調查發現，在“揂號灣”直播間，一款標稱為“歌汀堡美杜莎蛇年紀念版XO白蘭地”的產品正在熱賣，2L裝僅售99元，主播還強調稱：“這款酒是原瓶、原裝進口，請放心。”

但烈酒商業查看商品詳情后發現，該酒的“原酒產國”確實標注為法國，產品類型為蒸餾酒，生產日期則是2023年8月28日，其經銷商為上海君怡酒業有限公司。

對于“原瓶進口”和“原酒進口”的區別，南京烈酒經銷商范杉解釋稱，原酒進口是指的是酒液來源于國外，但可能是在國內完成灌裝和銷售。而原瓶進口意味著整個釀造、蒸餾、灌裝都發生在同一原產國。

“直播間中的消費者，很難分辨這些概念，看到‘XO’‘法國進口’幾個字樣時就容易下單。”范杉說道。

類似的情況屢見不鮮，在某電商平臺中，晟悅酒類專營店中就在售賣一款“洋酒VSOP白蘭地”，售價為19.9元，新人價僅需17.9元，目前已售204件。

商家也在宣傳頁面中介紹：VSOP是一種高質量白蘭地，全稱為Very Superior Old Pale。所有白蘭地酒廠，都用字母分別品質和型號，也有參考年份來定義酒質的作用。

但當烈酒商業詢問客服該款酒的酒齡時，客服卻表示：“該款酒為國產，酒齡是今年的。”

然而，按照《GB/T 11856-2008 白蘭地》國家標準，VSOP白蘭地的最低酒齡應為4年，XO的最低酒齡為6年。但這款售價19.9元的“VSOP”，酒齡卻只有3個月。

還有購買該款酒的消費者表示：“商標都是歪的，太假了。”

根據店鋪提供的營業執照來看，該店鋪的企業名稱為沂水晟悅電子商務有限公司，企查查中顯示，該公司成立于2022年，工商年報參保人數為0人，目前為開業狀態。

在各類電商平臺中，類似的低價白蘭地比比皆是。一些消費者反饋稱，品嘗后發現口感寡淡，味道也比較奇怪。但由于這類酒的價格不高，大部分消費者不會選擇退貨以及追究責任。

02 “大摩”“格蘭威特”等品牌，涉嫌仿冒者大行其道

如果說“原酒進口”“XO”“VSOP”等白蘭地玩的是文字游戲，那么另一類涉嫌“擦邊酒”則是直接照搬知名洋酒的外觀和名稱，讓消費者誤以為是大牌。

對于大摩（DALMORE）威士忌來說，其瓶身上的鹿頭標志，具有顯著的品牌識別度，而在電商平臺搜索“大摩威士忌”時，除了會顯示一些旗艦店的商品外，還有各種“大魔鹿頭”“大魔進口威士忌”等商品，這些酒的瓶身上同樣印有一個銀色鹿頭，與大摩品牌的視覺標識極為相似。然而這些“鹿頭威士忌”的大部分都是原酒進口，國內灌裝。

除此之外，軒尼詩、格蘭威特、百齡壇、芝華士等知名品牌也都有涉嫌“擦邊款”，這些酒除了包裝相似之外，還有部分商家將對應品牌的英文名字拆開重組，比如將格蘭威特（The Glenlivet）變成Glenllvt等，創造“新品”，混淆消費者認知。

03 鉆監管空子，相關治理仍然面臨挑戰

近年來，市場監管總局、地方市場監管部門及消費者協會陸續展開多輪打假行動。

2023年11月，上海海關在入境檢查中截獲大量高仿洋酒，這些酒的外包裝幾乎與正品一致，但價格比正品低80%以上，最終被認定為欺詐性包裝，依法銷毀。2024年1月，江蘇市場監管局還查處了一批涉嫌“擦邊仿冒”的酒類產品，涉及“VSOP”“XO”等虛假宣傳，對相關企業開出10萬元罰單。

青島公益律師張光耀認為，商家在宣傳時使用“XO”“VSOP”等術語，但實際產品不符合國家標準，甚至虛構酒齡，這種做法可能涉及《消費者權益保護法》中關于“虛假或引人誤解的宣傳”的規定。

“按照法律規定，消費者享有知情權，有權獲得真實、全面的信息。”張光耀解釋，“商家若故意使用‘原酒進口’誤導消費者，使其誤以為是‘原瓶進口’，或者宣稱‘VSOP’‘XO’，但酒齡遠未達到標準，再將一些虛假信息放在顯著位置，以此吸引消費者，那么這不僅是虛假宣傳，還有可能構成欺詐。”

同時，“根據《商標法》中的規定，未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標近似的標識，容易導致消費者混淆的，即構成商標侵權。”張光耀解釋，“如果商家刻意在包裝、品牌名稱上模仿知名洋酒，并使消費者誤以為是國際大牌，那么品牌方可以提起商標侵權訴訟，要求商家停止侵權并賠償損失。”

此外，商家如果故意利用知名品牌的市場影響力，混淆消費者認知，從而獲利，則可能違反《反不正當競爭法》。該法明確規定，經營者不得實施足以引人誤解的商業行為，否則市場監管部門可依法處罰。

還有業內人士表示，如果商家在銷售過程中對此類商品的描述故意突出“法國進口”“XO”等字樣，但其實這類商品并未達到相應的標準，也有可能涉嫌虛假宣傳。

福建烈酒酒商吳秦表示：“有些商家鉆法律空子，他們不會直接假冒注冊商標，而是通過模糊字眼來規避監管，這很難被直接認定為造假。此外，電商平臺的審核機制也并不完善，一些商家在被下架后換個名字、換個店鋪就能繼續銷售，監管部門很難及時查處，再加上這些酒單價比較低，消費者即使發現被騙，大概率也不會追究，更不會起訴。”

*部分受訪者為化名