近日，阿根廷香薰品牌Sagrada Madre首進華南市場，登陸深圳萬象天地MXTR街區(qū)開設品牌線下快閃店。

該街區(qū)近期主打可持續(xù)主題，集合了10+個首進深圳市場的可持續(xù)生活方式品牌，除了Sagrada Madre之外，還聯(lián)合SO ACAI、紅樓HONGLOU、Longchamp、Barbour、COMMON SCENTS、Joseph &Stacey等多個可持續(xù)生活方式品牌，向大眾消費者全方位傳遞品牌不同的可持續(xù)主張。

主打天然、可持續(xù)

Sagrada Madre成立于2019年，來自南美洲阿根廷，是一個致力於提供高品質(zhì)的天然熏香及植物線香產(chǎn)品的品牌，憑借其環(huán)保理念和天然手作熏香產(chǎn)品,迅速獲得了中國市場的廣泛認可。

據(jù)了解，Sagrada Madra的產(chǎn)品采用手工水果基底香，選用天然可持續(xù)原料，每一種香氣都在向宇宙致敬。其最出圈的 產(chǎn)品是外形酷似 “巧克力棒” 的天然線香產(chǎn)品，設計獨特且具有視覺沖擊力。

其線香產(chǎn)品 適合 閱讀、 冥想、瑜伽 、 聚會 等 多種 場合， 涵蓋秘魯圣木系列、工匠系列、草本植物系列、自然系列等，主打 檀香、薰衣草、檸檬草、玫瑰等氣味。不同 系列的線香數(shù)量略有差異，每盒線香單價大約在 85-168元之間。

此外，Sagrada Madra還售賣香薰錐、香束、香粉、香球、香餅等豐富產(chǎn)品。其中，香束是由各種天然植物材料，如草藥、花朵和樹葉制作而成，由工匠手工捆綁，兼具實用性及美觀，適合在家居、辦公室等多種生活場景下使用，可以當裝飾物或凈化空氣使用。

目前，該品牌在國內(nèi)引入了200多個SKU，后續(xù)還將推出滾珠精油、洗護系列等產(chǎn)品。Sagrada Madre在生產(chǎn)過程中嚴格遵循資源的可持續(xù)性和公平貿(mào)易原則，以確保每一個環(huán)節(jié)都對環(huán)境友好并對生產(chǎn)者公平公正。

加速落地線下快閃店

CEO品牌觀察了解到，Sagrada Madre于2024年3月進入中國內(nèi)地市場，并于2025年1月首次以獨立店的形象亮相杭州天目里。

作為“中國首家快閃店”，品牌在杭州天目里打造了一個玻璃屋，空間設計極具南美熱帶風情，充滿大自然氣息。該快閃店還推出了海娜紋身、頌缽冥想、聞香試香、塔羅命理等一系列活動。

隨后，品牌以快閃店的形式陸續(xù)登陸上海新天地、上海蘇河灣萬象天地、深圳萬象天地、北京三里屯南區(qū)、南京金陵中環(huán)等多個城市核心商圈布局線下新店。

截至目前，Sagrada Madre在中國市場已與超過100家線上及線下門店建立合作關系。已進駐秦皇島阿那亞的白鳥之歌、杭州的B1OCK、上海的BLUEBOX、南京的二條商店、香港可持續(xù)生活方式店「Slowood」、深圳零廢物商店「加減木」等多家線下集合店、買手店。

據(jù)品牌透露，未來將逐步向其他城市及周邊地區(qū)拓展，并且積極在中國落地直營旗艦店，讓更多消費者在線下感受來自南美的獨特香薰制品和生活方式。

在全球布局上，該品牌的業(yè)務已遍及50多個國家和地區(qū)，擁有超過100家經(jīng)銷商和2000多個零售點。

中式線香成新消費潮流

近年來，隨著香氛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費者對于不同香氛品類的感官需求不斷升級。在嗅覺經(jīng)濟的逆勢增長下，越來越多的傳統(tǒng)、天然香材也煥發(fā)新的生命力。

當傳統(tǒng)線香文化與中式美學的深度融合，嗅覺經(jīng)濟再次帶來了新的消費潮流，中式線香已然成為香氛品類中增長最快的細分賽道之一。

中式線香關聯(lián)著養(yǎng)生、療愈、助眠、安神等場景，加上瑜伽、冥想、頌缽療愈等治愈場景也催生了線香的需求升溫，同時推動了年輕消費群體對線香關注度的提升。

筆者在小紅書搜索“線香”關鍵詞，關聯(lián)18萬+件商品，7萬+篇筆記。可見線香在年輕一代消費者心中的比重越來越大。

據(jù)有關數(shù)據(jù)報告顯示，2023年中國線香行業(yè)市場規(guī)模約為181.5億元，同比增長24.25%；預計2025年將增至254.4億元。線香作為香氛大品類中的獨特存在，有望進一步擴大市場份額。

從品牌方面上看，國際線香市場上，早已有一些傳統(tǒng)品牌，例如 西班牙 百年香薰品牌 cereria molla 、 日本知名線香品牌香堂等；還有近年來受年輕人追捧的小眾品牌：日本手工香薰品牌 APFR、hibi、韓國品牌collins等。

面對如此有商機的消費細分領域，中國本土也催生了不少新銳品牌，例如邊頂、予調(diào)YRGD等。而知名香氛品牌們也加入戰(zhàn)隊，開始有針對性的布局，例如瑞典香氛品牌LYDEEN、澳洲品牌Aesop、奢侈品牌LOEWE、聞獻也都推出了線香產(chǎn)品，為追求生活儀式感的消費者帶來更多樣的選擇。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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