繼收購斐樂、迪桑特、亞瑪芬體育后。

經典德國戶外品牌“狼爪”也將被安踏以21億元收入麾下。

安踏官宣收購德國狼爪

4月10日，安踏體育方面宣布消息，公司將全資收購來自德國的戶外運動品牌JACK WOLFSKIN（下文稱“狼爪”）業務。據悉，本次收購的基礎對價為2.9億美元（約合RMB 21億元）。當滿足其他慣常交割條件后，收購事宜預計將在2025年的第二季度末-第三季度初完成，屆時狼爪將成為安踏的間接全資附屬公司。

針對上述計劃，安踏集團董事局主席丁世忠則表示：“安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略不動搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局?！?/p>

相關報道指出。

狼爪成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因。其主力產品為徒步、自行車、露營等戶外運動的衍生裝備、服飾，在歐洲各國中享有較高的產品聲望。

在經營網絡和營收能力層面。

狼爪目前在全球范圍內共有495家門店，其中有226門店位于歐洲、269家門店位于亞洲。另在今年2月份，Topgolf也對狼爪做出了“2025財年營收約3.25億歐元”的數據預測，其品牌底蘊、營收能力可見一斑。

如此看來。

收購狼爪為安踏帶來的主要影響共有兩點。

其一是豐富安踏的現有的產品體系，強化安踏“專業運動裝備”的產品形象。其二是增加安踏的海外影響力，團隊可在吸收狼爪在各國的粉絲基礎之余將安踏“品牌矩陣”的概念推廣出去，使其余產品線、安踏品牌本體獲得額外的消費者聲望、潛在消費者。

安踏和它的全球化大棋

有意思的是。

這次同狼爪的互動，并不是安踏首次向海外品牌拋出橄欖枝。

在時間軸上，安踏曾做出的關鍵收購舉動大致有：2009年收購意大利運動品牌斐樂的中國經營權；2015年收購東歐、俄羅斯市場休閑運動品牌斯潘迪；2016年同伊藤忠合作運營滑雪品牌迪桑特；2019年聯合財團以46億歐元收購亞瑪芬體育，將始祖鳥、薩洛蒙威爾勝整合到旗下隊伍；2023年收購女性運動品牌MAIA ACTIVE等。

這一系列行動，也讓安踏在過去的時間里快速豐富了自身產品體系，搭建了含戶外運動、時尚運動、專業運動、高端運動等多種業務概念為一體的全域經營模型，使得安踏體育整體憑借“滿足用戶多元需求，內容垂直、精細化運營”等優勢在全球體育用品市場中成為了不可忽視的存在。

在數據層面。

截止到去年年底，安踏體育已在新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地的市場完成了產業布局，且安踏在中國及海外地區的門店數量已高達7135家，國內外銷售網絡、經營體系、產業生態等概念均已高度成熟。

另據媒體報道，安踏集團在2025年的發展策略將圍繞“安踏品牌本體”和“FILA斐樂”展開。

前者將負責提升自身專業運動品牌的心智，并打造更為多元的鞋服產品矩陣；后者則將“鞋服產品穩步增長”視為了核心發力方向。

從現有的消息看，經過多年運營，斐樂的粉絲群體、相關團隊等角色已經被安踏充分吸收并壯大，期間和它相關的“時尚運動”業務線也成為了集團重要的營收構成部分。在這樣的背景下，斐樂也將承擔更多的“造血責任”，以此讓安踏品牌本身能有更多的空間去夯實、精進各項屬性，最終為集團謀得更大的發展空間、市場地位。

多品牌戰略助力安踏業績高漲

3月19日，安踏發布2024年度業績報告。

財報內容顯示，2024年，安踏的全年收入同比增長13.6%，為708.26億元；凈利潤同比增長52.4%，為155.96億元。

除此以外，2024年的安踏不僅首次達成了“收入突破700億大關”的成就，還在疊加亞瑪芬體育372.60億元收入的背景下，憑營收1080.86億元的成績化身全球第三家總營收超千億的體育用品集團。

至于營收細節層面，安踏品牌本體的收入為335.22億元，同比增長10.6%；斐樂品牌收入為266.26億元，同比增長6.1% ；迪桑特、可隆體育等也憑借自身在細分市場深度經營、對消費者多元需求的垂直解決，使得團隊（其他品牌）收入達到106.78億元，同比增長53.7%。

在“品牌矩陣+國際布局”的經營策略下，安踏集團的收入也得以再創新高，直至加入了讓眾企業為之羨慕的“千億俱樂部”。

正如丁世忠本人所言：“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿發展機會和多元消費需求的優質賽道?！?/p>

“2025年，我們有信心延續健康的增長態勢，通過打造更多高品質的好商品，整合全球優勢資源，持續投資未來和提升核心能力，為消費者創造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團邁進?！?/p>

回望安踏這一路走過的路。

我們會發現它已經憑借產品生態成熟、重視研發經營等特點博得了國內外消費者的廣泛青睞。

現如今，安踏布局短視頻一類的新興電商渠道、升級線下門店等做法也意味著企業內部正在將“年輕化、專業化”視作自己的前行關鍵詞，最終在收購計劃的推進之余強化集團影響力、整合優勢資源，完成對未來的長線投資。

參考:

證券日報：多品牌戰略發力 安踏2024年收入創新高

經濟觀察報：安踏2024財報發布，營收突破700億，多品牌戰略成效顯著

北京商報：全資收購德國狼爪，安踏集團“國際化”提速

界面新聞：21億，安踏全資收購狼爪

每日經濟新聞：網友稱安踏快壟斷運動品牌了

每日經濟新聞：安踏宣布：擬以2.9億美元收購德國“狼爪”！公司去年收入超708億元，旗下已有斐樂、迪桑特等多個國際知名品牌