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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活

后院失火。

這幾年，可能是行業(yè)整頓的原因， 巨頭們的商戰(zhàn)基本看不到了，但最近突然冒出來(lái)的京東和美團(tuán)的外賣大戰(zhàn)，讓吃瓜群眾瞬間興奮起來(lái)。

不過(guò)看起來(lái)有點(diǎn)奇怪，我大概捋了一下來(lái)龍去脈：

發(fā)現(xiàn)大家可能想錯(cuò)了。

絕大多數(shù)人都認(rèn)為，這次大戰(zhàn)是京東率先出手，在美團(tuán)腹地餐飲外賣領(lǐng)域，重拳出擊：

不但給騎手上社保，還給商家免傭金，甚至要求利潤(rùn)率不能超過(guò)5%。

刀刀直擊美團(tuán)要害，贏得坊間一片贊譽(yù)。

其實(shí)，事情不是這樣的。

這就要說(shuō)這個(gè)外賣大戰(zhàn)的源頭并不在外賣領(lǐng)域：

真正的戰(zhàn)場(chǎng)是即時(shí)零售。

為什么即使零售才是真正的戰(zhàn)場(chǎng)，其實(shí)在京東打算推出外賣之前，美團(tuán)正在籌劃一件大事：

美團(tuán)閃購(gòu)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)其實(shí)就是前置倉(cāng)電商，這本是京東的后院。

我們知道，京東最引以為傲的就是耗巨資打造的物流體系，作為從360buy時(shí)代就開始使用京東的老用戶，我使用京東的主要原因一是正品，二就是物流。

而且，京東除了211，也在開拓即時(shí)零售的秒送，可以說(shuō)：

京東和美團(tuán)的未來(lái)戰(zhàn)略各自都觸及到對(duì)方腹地，大戰(zhàn)不可避免。

來(lái)看下雙方的優(yōu)勢(shì)：

美團(tuán)：線上流量。

跟大家想的不一樣，餐飲外賣其實(shí)不是美團(tuán)的主要盈利點(diǎn)，而更多的是一個(gè)流量入口，把流量導(dǎo)入到店、酒旅甚至超市，這些才是盈利大頭。

比如美團(tuán)推小象超市，直接就是從外賣平臺(tái)開始推，我本來(lái)用叮咚的，現(xiàn)在只用小象了，流量成本太低，叮咚根本拼不過(guò)。

這種優(yōu)勢(shì)可以直接復(fù)制到即時(shí)零售，京東壓力就大了。

京東：物流體系

這個(gè)不用說(shuō)，這么多年的211配送體系，錢不是白燒的，甚至可以說(shuō)，京東是前置倉(cāng)的鼻祖，在前置倉(cāng)出現(xiàn)之前，就建立了眾多的京東倉(cāng)。

一個(gè)有線上優(yōu)勢(shì)，一個(gè)有線下優(yōu)勢(shì)，在即時(shí)零售領(lǐng)域，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

這就是京東和美團(tuán)大戰(zhàn)的背景。

但是為什么會(huì)在外賣領(lǐng)域點(diǎn)燃戰(zhàn)火呢？

其實(shí)做一個(gè)猜測(cè)吧，我是京東老用戶，但是不得不說(shuō)：

可能是京東被逼急了。

這幾年京東在電商領(lǐng)域，被下沉電商打得措手不及，現(xiàn)在后院又被人抄家，真可謂是：

前門拒虎，后院起火。

所以，在我看來(lái)：

京東在外賣上的操作，更像是一種公關(guān)商戰(zhàn)的手段。

大家喜歡東哥說(shuō)的話：

給外賣全員上社保，不要商家傭金，外賣利潤(rùn)不超過(guò)5%。

說(shuō)得好不好，當(dāng)然好，大家也愛聽。

但是，如果做外賣的就知道，這樣做根本活不久。

你要知道，外賣領(lǐng)域的護(hù)城河是很深的，想要玩得長(zhǎng)久，就要靠規(guī)模效應(yīng)，當(dāng)年如日中天的抖音都在外賣領(lǐng)域鎩羽而歸。

如果東哥真的要做外賣，沒有規(guī)模是玩不轉(zhuǎn)的，而一味的補(bǔ)貼更是無(wú)底洞。

所以，在外賣上的操作，小規(guī)模搞一搞，花不了多少錢，不會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么撼動(dòng)：

但是給美團(tuán)帶來(lái)的公關(guān)打擊還是很大的，如果能影響市值也是附加傷害了。

這幾天，美團(tuán)股價(jià)確實(shí)跌幅比較大。

今天，看到美團(tuán)也開始反擊了，發(fā)布了電商平臺(tái)賬期排行，挺有意思的。

當(dāng)然，平臺(tái)打架，用戶受益。

京東送外賣，雖然無(wú)法撼動(dòng)行業(yè)，但是可以發(fā)揮鲇魚效應(yīng)，讓美團(tuán)改善一下行業(yè)生態(tài)，還是很好的。

但是，拉一方踩一方，誰(shuí)說(shuō)話好聽就站誰(shuí)，真的就是沒什么思考能力了，都是樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)，不要總扯什么道德和人設(shè)。

另外，我對(duì)東哥印象還不錯(cuò)，作為老用戶希望京東早日走出困境。

就這樣。

接下來(lái)才最重要。

周末，破天荒發(fā)布3月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之后，今天，一季度GDP增長(zhǎng)超預(yù)期，在加稅陰影下，這是一個(gè)很不錯(cuò)的開門紅。但大家都知道：

二季度才最關(guān)鍵，而且高層昨天調(diào)研還說(shuō)了一句令人意外的話，要啟動(dòng)了嗎？

可以繼續(xù)閱讀：。

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