盡管蘋果去年推出的 Apple Intelligence 功能已經(jīng)在部分國家和地區(qū)上線，但其曾承諾的包括個性化 Siri 在內(nèi)的核心功能，至今尚未全面實現(xiàn)。

或許正是因為這些功能遲遲未能落地，蘋果最近也悄然調(diào)整了 iPhone 16 系列的營銷宣傳語。

在美國 Apple 官網(wǎng)上，iPhone 16 和 iPhone 16 Pro 的最初廣告語是 “迎接 Apple Intelligence”（Hello, Apple Intelligence），試圖強調(diào)新機與前沿 AI 功能的緊密聯(lián)系。

但隨著核心功能的開發(fā)進度一再推遲，這一口號現(xiàn)在已被改為 “為 Apple Intelligence 而生”（Built for Apple Intelligence），字體也變得更小、更低調(diào)。

這種變化不僅限于 iPhone 16 的廣告宣傳，iPad 和 Mac 的宣傳語也進行了同步調(diào)整，表明蘋果正在將焦點從“現(xiàn)已擁有智能”轉(zhuǎn)向“未來支持智能”。

值得一提的是，國外網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)部分 iPhone 16 的戶外廣告牌和營銷物料甚至完全沒有 Apple Intelligence 的任何提及。

Apple Intelligence 是蘋果在 2024 年 6 月 WWDC 大會上首次亮相的一系列 AI 功能集合，亮點包括更智能、更個性化的 Siri 體驗。然而，蘋果上個月坦言，這些功能的開發(fā)進度不如預(yù)期，部分功能可能要推遲到“明年某個時間”。

功能的延遲不僅讓用戶體驗受挫，還令蘋果陷入了法律風(fēng)波。目前，蘋果正面臨多起集體訴訟，消費者指控其在 iPhone 16 的營銷中存在虛假宣傳和不正當(dāng)競爭行為。他們認(rèn)為，蘋果過度強調(diào)尚未實現(xiàn)的功能，誤導(dǎo)了消費者的購買決策。一些原告表示，如果早知道 Apple Intelligence 功能不可用，他們或許不會購買新機，或者至少不會愿意支付如此高昂的價格。

作為科技行業(yè)的領(lǐng)軍者，蘋果長期以來以穩(wěn)健和可靠著稱，其功能更新通常循序漸進。然而，AI 技術(shù)的復(fù)雜性和快速迭代，顯然讓蘋果這家巨頭也感到了措手不及。未來如何兌現(xiàn)承諾？重建消費者的信任？對蘋果將是一個更加嚴(yán)峻的考驗。