近日，海關總署公布了2025年1-3月的烈酒進口數據。1-3月，烈酒的進口量為2151萬升，同比增長15.2%，進口額為2.79億美元（折合人民幣約20.11億元），同比下滑33.39%，進口均價約為13美元/升，同比下滑42.18%。

單看3月，烈酒的進口量為782萬升，同比增長11.68%，進口額為1.06億美元（折合人民幣約7.75億元），同比下降26.18%，進口均價為13.59美元/升，同比下滑33.9%。

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3月白蘭地進口額下滑至第三，白色烈酒品類迎來增長

從3月的烈酒進口數據來看，烈酒的進口量為782萬升，同比增長11.68%，進口額為1.06億美元（約合人民幣7.67億元），同比下滑26.18%，進口均價約為13.59美元/升，同比下滑33.9%。

今年3月，白蘭地量額依舊呈現兩位數的下降，威士忌則出現量增額減的情況，但朗姆酒、杜松子酒、伏特加酒、龍舌蘭、白酒等品類實現了量額雙位數或三位數增長。

具體來看，3月進口額最大的品類為白酒，約3352萬美元（約合人民幣2.44億元），同比增長133.14%，進口量約為29萬升，同比增長29.7%。這類白酒主要為出口國際市場后，回流到中國大陸的品牌白酒。

值得一提的是，自2024年10月，中國香港將200港元以上烈酒進口關稅從100%下調至10%后，中國香港作為轉口地的角色更加凸顯，推動了這類產品加速回流，成為進口數據上揚的重要推手。

威士忌品類繼2024年出現量額雙降后，2025年開始回暖。在3月，進口量約為199萬升，同比增長24.4%，進口額約為2752萬美元，同比下降22.13%。值得注意的是，進口商備貨結構出現調整，品類進口均價下探至13.56美元/升，同比下跌30.55%，與當前市場消費降級的趨勢相匹配。

曾長期霸榜第一大進口烈酒品類的白蘭地3月出現明顯下滑，進口額下滑至第三位。白蘭地在3月的進口量約為135萬升，同比下滑47.5%，進口額約為3036萬美元，同比下滑65.03%。白蘭地進口數據的下滑，可能是受到中國商務部對歐盟白蘭地實施的反傾銷措施以及國內市場干邑庫存充足等多重因素影響。

白色烈酒大品類繼續保持著迅猛的發展態勢，量額均為增長。其中，利口酒及柯迪爾酒量額同比增長74%、158%；伏特加酒同比增長68.3%、49.7%；龍舌蘭酒同比增長541.21%、336.11%；杜松子酒同比增長56.89%、57.1%；朗姆酒同比增長34.86%、47.93%。這些品類的主要增長場景在于即飲渠道的雞尾酒、居家調酒等。

此外，烈酒商業注意到，近期白色烈酒也在紛紛提價，而進口商的提前備貨也可能拉高了部分數據。例如：百加得洋酒貿易有限公司將旗下4款朗姆酒價格上調4.5%，較去年同品類2%的漲幅實現倍增，而中浦耐杯(北京)貿易有限公司則將白朗姆酒的價格分別上漲5%—12%。

從當前走勢來看，烈酒市場正在經歷從“高價+大品牌”的單一導向向“性價比+多元化品類”的轉變。一方面，消費降級推動更多消費者轉向中低價位產品；另一方面，即飲文化、家庭調酒興起使得伏特加、朗姆酒、杜松子酒等產品在年輕消費群體中受歡迎度不斷提升。此外，政策與關稅調整也在一定程度上引導著供應鏈與渠道策略的優化升級。

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法國白蘭地主導地位承壓，多元來源地增加

作為長期占據進口烈酒榜首的白蘭地，2025年1-3月一直出現下滑態勢。受中國商務部對歐盟白蘭地反傾銷措施影響，再疊加國內市場干邑庫存充足等因素，白蘭地3月進口量降至135萬升，同比下降47.5%；進口額為3036萬美元，同比大跌65.03%。

雖然市場份額正受到沖擊，但法國仍是中國進口白蘭地的最大來源國。2025年第一季度，法國白蘭地進口量為221萬升，同比下降64.66%；進口額為5530萬美元，同比下降77.86%；均價同比下滑37.36%。單看3月，法國白蘭地進口量為124萬升，同比下降50.48%，進口額為2954萬美元，同比下降65.78%。

在市場承壓的同時，部分進口商開始尋求替代方案，引入智利、亞美尼亞、秘魯、日本、西班牙等小眾國家的白蘭地產品。這些新來源地的進口量紛紛增長，進入進口額前十榜單，且進口均價多集中在5-10美元/升之間，更加契合當前市場對中低價酒款的偏好。

盡管這些國家尚屬市場探索階段，進口基數較小，但在當前反傾銷背景下為進口商提供了靈活備選。未來這些新興產地白蘭地能否持續發力，還需觀察其品牌建設、品質穩定性及市場接受度等多重因素的表現。有業內人士分析稱：“這些新興產地的白蘭地基數小，品牌力較弱，長遠來看，依舊難以替代法國白蘭地。”

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英美日三國進口量齊升，美國威士忌一季度進口量同比增長360.39%

聚焦威士忌品類，美國、日本、英國在2025年1-3月均實現進口量增長，其中，美國威士忌增長最為突出，進口量同比激增超三倍。

具體數據顯示，英國威士忌1-3月進口量為417萬升，同比增長15.19%；進口額6949萬美元，同比下降12.71%；進口均價16.65美元/升，同比下降24.22%。3月單月來看，進口量略降0.79%，進口額下降26.2%，均價下降25.57%。

日本威士忌表現相對穩健，1-3月進口量為22萬升，進口額為577萬美元，同比增長33.02%、36.9%；3月單月進口量為8萬升，同比增長2.67%，但進口額略降2.5%。

美國威士忌則以“量價分化”的典型走勢突圍。一季度進口量達126萬升，同比增長360.39%；進口額為545萬美元，同比增長139.52%，進口均價僅為4.30美元/升，同比下降47.97%。3月單月，美國威士忌進口量為41萬升，進口額為143萬美元，同比增長592.16%、129.6%，進口均價為3.42美元/升。部分進口商為應對關稅變化提前備貨，或許是導致美國威士忌出現進口量猛增的因素。

由于2024年部分日系品牌為控貨而減緩供給，隨著渠道庫存消化，2025年開始補貨行為增加，推高了進口數據。但由于日威基數小，少數頭部品牌補貨既能拉動整體增幅，市場情緒恢復較快。“另外，部分知名品牌仍維持稀缺定位，對于一些中端產品產生，這意味著進口結構正趨于多樣化。”南京一位洋酒進口商范程說道。

此外，當前蘇格蘭單一麥芽威士忌等高年份產品面臨一定的動銷挑戰，相比之下，百元以內的調和型威士忌及入門款單一麥芽更受市場青睞。“英國威士忌雖均價仍高，但動銷主力也已向入門級產品傾斜，表現出與消費趨勢同步的適應性調整。”廣州洋酒進口商胡蒂分析稱。

胡蒂還表示：“從進口威士忌的價格來看，其均價相對較低，所以在雞尾酒品類中，經常會采用美國調和威士忌作為基酒，這可能是美國威士忌增長的其中一個原因。”

總體來看，2025年第一季度中國烈酒進口市場呈現出“量增價跌”的核心特征。這既反映了市場需求的穩健，也反映了結構性的深層變動。在品牌選擇、消費渠道及價格帶之間，消費者正在變得更加理性和精細，行業也正在邁入“分化發展”的階段。