江蘇
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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活
雙輸啊。
昨天，因?yàn)榕渌蜁r(shí)限出了問題， ，甚至還發(fā)出了對(duì)方二選一的指控， 京東美團(tuán)大戰(zhàn)再次升級(jí)。
言辭很激烈，感嘆號(hào)很多，雖然沒有指名，但大家都知道說的是誰。
我們昨天寫了：
認(rèn)為京東和美團(tuán)因?yàn)榧磿r(shí)零售短兵相接，美團(tuán)深入到京東腹地，京東被迫在外賣領(lǐng)域開辟戰(zhàn)場(chǎng)反擊，但是利用輿論的做法：
有點(diǎn)用力過猛而且消解了自己行為的正當(dāng)性。
網(wǎng)友當(dāng)然不這么看，這幾年輿論信息的灌輸，加上連續(xù)幾年經(jīng)濟(jì)就業(yè)形勢(shì)的壓力，感覺有點(diǎn)集體陷入了一種個(gè)體無能為力的情緒當(dāng)中，需要找一個(gè)靶子，更需要一個(gè)外力來幫助自己走出困境的英雄人物。
這種情緒夸大了莫名的愛恨，減少了思考和邏輯。
首先是二選一。
這是相當(dāng)嚴(yán)重的指控了，要知道上一輪行業(yè)整頓就是整頓二選一。
美團(tuán)表示：
沒有哪個(gè)平臺(tái)有能力要求二選一，而且?guī)准彝赓u平臺(tái)都是允許互相接單的，甚至美團(tuán)騎手也可以跑京東，反而是全職的京東騎手被要求不能跑多平臺(tái)。
這個(gè)最大殺傷力的指控，看來是有點(diǎn)問題的。
其次是京東的配送時(shí)效問題。
其實(shí)我們昨天說了，外賣的護(hù)城河不是利潤(rùn)，而是規(guī)模和效率，這是一個(gè)非常龐大復(fù)雜的系統(tǒng)，不是那么容易撼動(dòng)的。
配送時(shí)效看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是很復(fù)雜的效率配置：
其實(shí)背后需要供需兩端的數(shù)據(jù)，需要算法和騎手的磨合，還需要運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的配合，要知道外賣行業(yè)一天單量接近一億單，這不是說幾句話，給幾個(gè)紅包就能顛覆的。
這個(gè)很容易理解：
用戶需要10公里外的訂單，而你的騎手覆蓋不到這么遠(yuǎn)，跑過去的話，自然要超時(shí)，而且因?yàn)橛脩羯伲樎返膯巫右采伲T手賺不到錢，補(bǔ)貼再多有什么用？
外賣的護(hù)城河，當(dāng)年如日中天的抖音都無法撼動(dòng)，大家真的想簡(jiǎn)單了。
認(rèn)為外賣是隨隨便便就能做起來的生意。
然后，美團(tuán)沒有回應(yīng)其他的問題。
最被詬病的外賣利潤(rùn)。
這塊其實(shí)有很多分析，美團(tuán)自己出過一個(gè)利潤(rùn)拆解，，其實(shí)只要仔細(xì)看看這些分析，都不會(huì)得出這么簡(jiǎn)單的結(jié)論。
相較于外賣利潤(rùn)：
外賣其實(shí)是美團(tuán)的流量入口，真正賺錢的是美團(tuán)從外賣平臺(tái)導(dǎo)過去的新業(yè)務(wù)：
到店、閃購(gòu)、酒旅、優(yōu)選、小象超市、共享單車、充電寶等等。
對(duì)于外賣抽成，其實(shí)有一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比：
抽成和房租。
外賣跟堂食的區(qū)別，其實(shí)就在房租，堂食受限于地段位置和翻臺(tái)次數(shù)，好的地段貴，但是流量高翻臺(tái)高，價(jià)格高，外賣基本不受限于地段和翻臺(tái)，這也是商家為什么不拋棄外賣的原因。
至于商家不賺錢，騎手不賺錢，這明顯是跟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，因?yàn)樾枨蟛蛔悖M(fèi)者不愿意多花錢，所有行業(yè)不都是這樣嗎？不能全怪平臺(tái)吧。
很多人都是受輿論灌輸，只是需要一個(gè)宣泄對(duì)象來給自己困境找一個(gè)出口，美團(tuán)當(dāng)然有問題，但是沒有大家說的那么大。
最后，就是東哥這次如何收?qǐng)觯?/strong>
輿論戰(zhàn)目前看效果不太好，雖然支持的人很多，但基本都是下沉用戶，真正用錢投票的人并不支持。
看今天的港股股價(jià)：
整個(gè)一個(gè)雙輸：
殺敵八百，自損一千。
說明市場(chǎng)并不認(rèn)同東哥的這種做法，而且也對(duì)京東撼動(dòng)外賣體系表達(dá)了質(zhì)疑，這種全行業(yè)補(bǔ)貼的做法，除非是打算徹底改變行業(yè)生態(tài)，否則就是行不通啊。
不知道東哥要如何收?qǐng)觯鋵?shí)我對(duì)東哥印象還不錯(cuò)，這次明顯有點(diǎn)倉(cāng)促了。
就這樣。
最近憋了三個(gè)大招。
月底，進(jìn)入每年的政策密集期，每年的4月底和9月底都是重磅政策的調(diào)整期，這次應(yīng)該也不例外：
想了下應(yīng)該憋了三個(gè)大招。
可以繼續(xù)閱讀：。
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