引言

2025深圳玩具展&潮玩展期間，2025中外玩具/潮玩大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，兩個(gè)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀產(chǎn)品共計(jì)180多款。中外玩具網(wǎng)記者細(xì)細(xì)分析這些產(chǎn)品的故事內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)、功能玩法，從中可以深刻感知到玩具/潮玩企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，以及行業(yè)正盛行的潮流趨勢(shì)。

結(jié)合IP乃長青主流

玩具+IP是行業(yè)長盛不衰的潮流，且近年因終端消費(fèi)低迷，愈加多的企業(yè)希望借助IP的影響力，推動(dòng)產(chǎn)品銷售，因而IP與玩具結(jié)合的越來越多、越來越緊密。今年兩個(gè)大獎(jiǎng)評(píng)選出的所有產(chǎn)品中，超過一半都有IP加持，其中以授權(quán)合作IP占主流，同時(shí)也有不少企業(yè)在打造原創(chuàng)IP。

▌授權(quán)IP。相比打造原創(chuàng)IP形象，較多企業(yè)更樂意與現(xiàn)有的成熟/經(jīng)典/熱門IP合作。此次大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀產(chǎn)品結(jié)合的形象涵蓋了國內(nèi)外的卡通動(dòng)漫、游戲娛樂、軍事航空航天、汽車品牌等類型IP，熱度較高的有“小馬寶莉”“蠟筆小新”，分別有5款授權(quán)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)；“三麗鷗”熱度更是一騎絕塵，共有9款與該IP相結(jié)合，包括卡牌、積木、食玩、潮玩等品類。

其中，有些IP類型比較特別，比如創(chuàng)世王品的5寸凱斯哈林聯(lián)名系列融合了美國街頭繪畫藝術(shù)家凱斯·哈林的各種標(biāo)志性涂鴉作品；CCA的1:24BMW M4 GT3（WASA聯(lián)名款）與國產(chǎn)潮流IP WASA相結(jié)合；咔搭的曼城球場獲得了曼徹斯特城足球俱樂部的授權(quán)；百星瑞的機(jī)靈姐-（烘烤器）爆米花機(jī)是企業(yè)與親子母嬰頭部達(dá)人機(jī)靈姐的共創(chuàng)產(chǎn)品等。

▌原創(chuàng)IP。該類型IP包括通過動(dòng)畫片塑造的IP，較偏兒童向，通常玩具的出品方也是動(dòng)畫片的出品方，比如德馨童娛的獸魂武裝超躍長臂、獸魂武裝驚奇普力士出自《變形聯(lián)盟5烈獸戰(zhàn)紀(jì)》；易騰動(dòng)漫的超探巨人源自全新《咖寶車神》動(dòng)畫片、展高的炫藍(lán)雷霆王出自動(dòng)畫片《炫卡斗士2》等。

潮玩本就與原創(chuàng)IP連接緊密，因而很多潮玩品牌會(huì)嘗試打造原創(chuàng)IP。此次大獎(jiǎng)中，模壽MOSHOWTOYS的衛(wèi)國公、湖中騎士均出自其原創(chuàng)漫畫《先祖效應(yīng)》；潮喀造物孵化“Superlamb百變小藍(lán)姆”原創(chuàng)IP，并打造搪膠毛絨Luckymeow福運(yùn)喵喵；陌凜結(jié)合原創(chuàng)IP，推出MUNI熊和他的朋友們慢回彈玩具。還有衍創(chuàng)文化的LuckyEmma、TOYCITY的LAURA、方塊桑的職場動(dòng)物圈、樸譜比的POPOBEBEAR、二十一世紀(jì)的“大中華尋寶記”等也都是原創(chuàng)IP。

結(jié)合傳統(tǒng)文化凸顯內(nèi)涵

國潮風(fēng)在玩具行業(yè)盛行了好幾年，至今仍是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要靈感來源。從此次大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果來看，企業(yè)融合的傳統(tǒng)文化內(nèi)容愈加豐富，打造的產(chǎn)品也是各具特色。

專注金屬拼圖的品牌拼酷參考眾多鳳冠文物，借金屬可塑性與蝕刻工藝，打造“點(diǎn)翠鳳冠”3D金屬拼圖，細(xì)節(jié)復(fù)原鳳冠結(jié)構(gòu)；以浙江仙居無骨花燈為原型，融入鹿頭設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出可拼裝的“無骨花燈”3D金屬拼圖，鏤空雕琢精美，盡顯國風(fēng)美學(xué)。

藏玩閣將華夏文明的希望之火、不朽傳承概念與國風(fēng)機(jī)甲結(jié)合，打造了一個(gè)武裝豐富、內(nèi)外分為三重骨架結(jié)構(gòu)、多處關(guān)節(jié)可動(dòng)的炎帝機(jī)甲模型；藏道以四圣獸的青龍為原型，推出了外形翠綠、銳爪遒勁的武斗青龍機(jī)甲，搭配鱗式機(jī)甲裙擺與全新武器配件，盡顯祥瑞神力。

作為上古三大奇書，《山海經(jīng)》是行業(yè)汲取創(chuàng)作靈感的重要源泉，如德必勝Dumia云游山海的靈感源自中國古代神話的山海異獸；模馭的山海管理局之與龍派對(duì)是將東方神話IP深度故事化，塑造了9位少年龍角色；野想的山海經(jīng)-麒麟扭蛋機(jī)是將扭蛋機(jī)功能與瑞獸麒麟結(jié)合等。

受相關(guān)電影帶動(dòng)，“封神”相關(guān)的角色也迎來了高關(guān)注度。梵境文創(chuàng)基于“封神”文化內(nèi)涵及傳說，推出了雷震子、哪吒兩款1/12可動(dòng)人偶，搭配磁吸玩法，使產(chǎn)品的可玩性更強(qiáng)；小魯班獲得“封神眾神”IP授權(quán)，以積木語言重新演繹神話人物哪吒。

此外，還有杰森獲得小浣熊水滸英雄傳授權(quán)打造的林沖雕像，還原了林沖的神態(tài)、服飾褶皺、標(biāo)志性武器等細(xì)節(jié)，生動(dòng)形象地展現(xiàn)出林沖風(fēng)雪山神廟的風(fēng)采。不僅榮獲“年度最佳手辦”獎(jiǎng)項(xiàng)，更將“年度特別大獎(jiǎng)”收入囊中。

多維創(chuàng)新提升可玩性

國內(nèi)市場上的玩具不計(jì)其數(shù)，想要從中脫穎而出必須得有獨(dú)特的吸引力。為了創(chuàng)新，玩具/潮玩企業(yè)各出奇招，突破材質(zhì)、用料、品類屬性等束縛，打造出了一款款好看、好玩的玩具/潮玩產(chǎn)品。

▌材料融合。毛絨玩具是行業(yè)的新頂流，其中又以搪膠毛絨為代表。該品類突破了材料限制，實(shí)現(xiàn)了毛絨與塑膠的結(jié)合，但企業(yè)的創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此，比如百星瑞KIMMON-咪蒙的原野之夢(mèng)在融合毛絨與塑膠材質(zhì)之外，還在設(shè)計(jì)中融入漸變、細(xì)閃、對(duì)色等特色布料，使產(chǎn)品更加柔軟治愈。小伶玩具的悸動(dòng)花園毛絨盲盒使用PVC制作花盆，更方便毛絨玩偶的擺放；內(nèi)部植入了香珠，采用特調(diào)定制香味，香氣持久、擴(kuò)散性好且不刺激；圓野文化的神奇動(dòng)物在哪里-嗅嗅手部內(nèi)嵌鐵絲，可自由擺動(dòng)，做出不同姿勢(shì)。

靈感意燃的海綿寶寶-海派甜心派對(duì)實(shí)現(xiàn)了木制外框、亞克力主題板、積木場景的結(jié)合；憑川的龍之秘藏融合積木與光學(xué)設(shè)計(jì)，采用精選紡布材質(zhì)，還原仿真生物感，搭配深淵鏡效果打造無盡延伸視覺沖擊，快拆亞克力板結(jié)構(gòu)更方便拆卸。

▌元素疊加。為玩具疊加多種元素，使其實(shí)用性、可玩性更高，這是企業(yè)創(chuàng)新方向之一。玩點(diǎn)無限的崩壞：星穹鐵道疊疊樂緊扣游戲“列車”要素，把底座設(shè)計(jì)成列車，一套12個(gè)角色能串聯(lián)成列車，公仔頭部可相互堆疊，也能與底座堆疊；漫娛販的異形舞臺(tái)自由舞臺(tái)系列手辦在原本盲盒的基礎(chǔ)上新增作者親繪小卡；卡寶文創(chuàng)的三麗鷗家族暖冬慶典拍立得卡每小盒內(nèi)含一卡一磚，方便消費(fèi)者收藏卡牌。

中動(dòng)玩具的鋼鐵俠MK44-反浩克裝甲配備18個(gè)發(fā)光位點(diǎn)且均支持USB充電，身體燈組支持一鍵亮燈，附屬的鋼鐵俠MK43可在駕駛座艙內(nèi)通過磁吸安裝及亮燈。探索文化的樹懶抱抱可微波加熱提供溫暖，也能冷凍冷敷；內(nèi)部填充天然谷物與法國薰衣草，可助眠；樹懶手臂可通過魔術(shù)貼實(shí)現(xiàn)纏繞或與其他角色互動(dòng)。貝樂迪的招財(cái)醒獅冰箱貼積木能吐出對(duì)聯(lián)慶賀新年，可作為冰箱貼、帶支架的擺件、掛畫使用。

▌動(dòng)態(tài)玩法。企業(yè)通過為靜態(tài)玩具添加動(dòng)態(tài)玩法，從而提升產(chǎn)品可玩性，這點(diǎn)在潮玩、毛絨、積木三大品類的表現(xiàn)尤為明顯。靈感意燃結(jié)合“三麗鷗”IP形象，設(shè)計(jì)了一款具有發(fā)光月亮燈、氛圍感燈的三麗鷗-月下戀歌音樂盒，治愈音樂與柔和燈光演繹極致浪漫；開智的繽紛樂園音樂盒在轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)條后可奏響清脆悅耳的音樂；奇妙積木KEEPPLEY的夏侯惇無限颶風(fēng)號(hào)手臂、腿部活動(dòng)幅度大，能輕松還原戰(zhàn)斗姿態(tài)，還有可開合駕駛艙、可伸縮武器等多處可動(dòng)部件；方橙積木的悠拉財(cái)神將拉線玩法與趣味積木相結(jié)合，眼鏡可拉出收回等。

還有星月玩具的加菲貓家族-貪吃小加菲在食物上面裝有發(fā)條，拉動(dòng)發(fā)條，可以把食物拉出來，松開，食物會(huì)迅速回彈；萌趣的三麗鷗搖搖娃娃機(jī)系列光動(dòng)樂設(shè)計(jì)了光能板，接收光線10秒后，娃娃機(jī)即可自主開始搖擺，不用電池更環(huán)保。

益智教育永不過時(shí)

玩具可供孩子玩耍，也可助力孩子學(xué)習(xí)啟蒙。即便當(dāng)前潮玩市場熱度攀升、大童消費(fèi)火熱，但仍有很多企業(yè)專注兒童益智教育玩具的研發(fā)。

此次大獎(jiǎng)中，益智教育類產(chǎn)品涵蓋了基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)類，比如佳奇破曉地球儀的地理版圖經(jīng)國家自然資源部審核批準(zhǔn)，比例為1:64000000，高清呈現(xiàn)且中英雙語對(duì)照，確保地理信息準(zhǔn)確無誤；禮想益智的九九將乘法卡牌桌游通過益智桌游，讓兒童快速掌握九九乘法口訣。

各種科學(xué)實(shí)驗(yàn)相關(guān)產(chǎn)品極具專業(yè)性與趣味性，如玩具先生的小小魔法屋將抽象枯燥的化學(xué)現(xiàn)象以“魔法”為媒介展現(xiàn)出來，潛移默化培養(yǎng)孩子對(duì)科學(xué)的興趣；Aqua Dragons亞卡龍的深海奇境讓孩子親身體驗(yàn)Artemia Salina的生命周期；怡高的數(shù)碼氣象站，孩子可根據(jù)操作指南和配備的配件制作氣象站、測試PH值、測量風(fēng)速、組裝氣壓計(jì)、使用方向標(biāo)測量風(fēng)向、指南針、測量溫濕度等。

結(jié)合智能科技的產(chǎn)品有助于啟發(fā)孩子的智力，比如辰太智能華容道的主機(jī)和棋盤可自由組合，豐富的題庫，6+難度等級(jí)，由易到難，逐步闖關(guān)升級(jí)；智能智力魔珠則是從平面拼圖到立體拼搭，帶給孩子全新體驗(yàn)。這兩款產(chǎn)品都配備AI跟步教學(xué)，使孩子輕松上手，零門檻暢玩。

其他益智教育玩具還包括信必達(dá)的智能恐龍戰(zhàn)將泰坦、谷雨的蒙氏早教立方體、魔域文化的威龍V10AI陀螺儀魔方、電學(xué)小子的方塊電路積木、匯樂的表達(dá)鴨、淘淘天才的早教百寶箱、寶麗的多功能學(xué)習(xí)桌等。

▌2025中外玩具/潮玩大獎(jiǎng)所有獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀產(chǎn)品信息，均收錄于《中外玩具網(wǎng)·新品匯2025》特刊。同時(shí)，特刊還特別收錄《2025年度全球玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas