伴隨以《黑神話：悟空》為代表的眾多國產(chǎn)游戲大作的出現(xiàn)，在2024年，國內(nèi)線上渠道顯示器零售量突破千萬臺，增超10%，遠(yuǎn)高于全球顯示器市場的溫和上揚，特別是電競顯示器的市場滲透率超過六成，成為市場增長的重要推手。2025年第一季度，線上市場延續(xù)了高速發(fā)展，電競產(chǎn)品依舊主導(dǎo)格局。丁科技網(wǎng)注意到兩個細(xì)節(jié)：一是，有品牌憑借辦公類產(chǎn)品進(jìn)入市場前三，這或許表明，差異化的產(chǎn)品思維仍然是制勝市場的關(guān)鍵；二是，此前大力布局市場的電視品牌們尚未在顯示器市場明顯打開局面，顯示器老牌強(qiáng)隊和PC大廠們，仍然是市場話語權(quán)的主要掌握者，這代表顯示器市場有他的特殊規(guī)則。

根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為310萬臺，同比增長40%，延續(xù)了此前幾個季度的增長態(tài)勢。

（2025Q1中國顯示器線上市場品牌銷量及銷額排名，數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：%）

品類方面，前面已經(jīng)提到，電競產(chǎn)品依舊主導(dǎo)市場格局，當(dāng)季主流電商平臺中，電競產(chǎn)品的市占率達(dá)62%，銷量為180萬臺，同比增長49%；銷額為20億元，同比增長36%。

品牌方面，在電競產(chǎn)品領(lǐng)域有不錯表現(xiàn)的品牌通常拿到了較好的結(jié)果，可以看到的是，銷量、銷額的市場前二都是主打電競的品牌，分別是AOC和HKC。其中，HKC在電競市場銷量同比增120%，以近19%的銷量份額拿下電競市場第一，在整體市場中，銷量增長90%。AOC在整體市場中對HKC的更大領(lǐng)先，是在銷額上，這或許也在表明了AOC的多品類綜合實力，以及在頭部品牌之間多樣化布局、高端化的重要性。

前十中也可以看到較多主打電競產(chǎn)品品牌的身影，其中，第三的小米算是例外，因為他主打辦公場景，銷量增長也達(dá)到90%。

ROG看起來是銷額部分的“黑馬”，其增長達(dá)到241%，排在第五，在銷量榜并未進(jìn)入前十，這表明了高端路徑的重要性。

不同價格段產(chǎn)品的差異表現(xiàn)，也在印證市場的高端進(jìn)程，0-499元低價區(qū)間和2500-2999元高價區(qū)間主導(dǎo)了增長，銷量增幅分別達(dá)72%和68%。另外，當(dāng)季均價降至971元，同比下滑8%，如果不想后續(xù)深陷價格戰(zhàn)泥潭，高端化成為必須。

技術(shù)、性能方面，180Hz刷新率產(chǎn)品以38%的市占率保持主導(dǎo)地位，200Hz和240Hz更高刷產(chǎn)品快速崛起，市占率分別提升至9%和12%；OLED和Mini LED市場滲透率獲得提升。消費者可以重點關(guān)注這一部分，因為他們會是下階段品牌布局的重點。

渠道方面，洛圖科技將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。其中，傳統(tǒng)主流電商銷量約占93%，達(dá)289萬臺，同比增長38%；銷額約為28億元，同比增長27%。

也就是說，顯示器相比其他消費電子產(chǎn)品，并未在新興電商渠道取得明顯進(jìn)展。特別是考慮到抖音、快手有大量電競、游戲相關(guān)的娛樂內(nèi)容，這是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。

后續(xù)來看，電競類產(chǎn)品依舊會是市場主力，丁科技網(wǎng)同時認(rèn)為，還有兩個方向值得關(guān)注：一是，健康，主要是護(hù)眼，越是電競類產(chǎn)品高速發(fā)展，越會凸顯這方面的需求；二是，差異，小米正是通過側(cè)重辦公產(chǎn)品，在電競產(chǎn)品主導(dǎo)的市場中突圍，這種思維更適合應(yīng)用在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上，在刷新率、色彩、尺寸等維度的既定升級之外，探索破局之道。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）