五一倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)!社交平臺(tái)上,年輕人已迫不及待曬出登山杖、徒步鞋、鴨舌帽的裝備九宮格。在假期臨近的熱烈氛圍中,戶外消費(fèi)提前掀起熱潮——既要功能硬核抗打,更要顏值出圈吸睛。
在一些商場的負(fù)一層,運(yùn)動(dòng)品牌門店支起了模擬露營場景。28歲的金融從業(yè)者林薇正在試穿熒光色沖鋒衣,“去年露營穿沖鋒衣像工人,今年必須選收腰款。”她指著衣架上的漸變紫防曬衣,“這件腋下有透氣孔,后腰還藏著防曬帽,簡直是為拍照設(shè)計(jì)的。”
這種“精致戶外”風(fēng)正席卷各大消費(fèi)場景。迪卡儂的自動(dòng)帳篷賣斷貨,北面推出馬卡龍色系皮膚衣,連駱駝這種老牌戶外品牌都推出國風(fēng)印花防曬服。更夸張的是,小紅書上“露營穿搭”的話題瀏覽量達(dá)2.3億次,比“露營攻略”的2881萬多出不少。
運(yùn)動(dòng)裝備的“顏值革命”正在改寫消費(fèi)密碼。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年春夏,修身版防曬衣、防曬襯衣等在平臺(tái)迎來銷量增長,“消費(fèi)者既要UPF50+的防曬科技,也要收腰剪裁的時(shí)尚設(shè)計(jì)”。
其中女性消費(fèi)力的覺醒尤為明顯。在唯品會(huì)平臺(tái),帶有“小蠻腰”“收腰”“修身細(xì)腰”關(guān)鍵詞的防曬衣搜索量激增,蕉下推出的冰紗小蠻腰系列成為明星產(chǎn)品。這款將運(yùn)動(dòng)服與收腰裙融合的防曬衣,4月銷量同比增長近3倍,用戶評(píng)價(jià)里“顯瘦”“顯腰臀比”的夸贊刷屏。
此外,商場里的變化也比較直觀。耐克在旗艦店開辟“城市機(jī)能”專區(qū),安踏推出時(shí)尚版防曬服,連優(yōu)衣庫都和戶外品牌聯(lián)名推出科技感防曬系列。五一前夕,某商場運(yùn)動(dòng)區(qū)營業(yè)員透露:“現(xiàn)在賣得最好的不只是專業(yè)登山鞋,還有能搭配防曬衣穿的徒步鞋。”
如今防曬衣已突破功能邊界,在時(shí)尚賽道開始突圍,市場需求持續(xù)增長,艾瑞咨詢預(yù)測,2026 年中國防曬服飾市場規(guī)模將達(dá) 958 億元,其中防曬衣占比超 50%。這場消費(fèi)變革背后,是材料科技與消費(fèi)需求的雙向奔赴。
當(dāng)防曬衣開始收腰,戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的邊界正在被重新定義。這個(gè)五一,或許能看到這樣的場景:在各大景區(qū)內(nèi),穿修身防曬衣的女孩們,一邊抵御紫外線,一邊在社交平臺(tái)曬出運(yùn)動(dòng)風(fēng)大片,用肢體語言演繹一場無聲的美學(xué)較量。
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