當SLG、MMO等傳統賽道廝殺慘烈，頭部廠商開始從玩法、題材、運營中尋找差異化突破口。2024年中國自研游戲海外收入185.57億美元（同比+13.39%），東南亞、拉美等新興市場增速顯著。2024年全球游戲大會精彩瞬間

引言：全球游戲產業正站在歷史性拐點。當《2024年中國游戲出海研究報告》揭示行業增速放緩至3.31%，當Z世代玩家開始用“虛擬身份”定義自我價值，當沙特主權基金豪擲190億美元收購游戲公司——所有人都在追問：游戲產業的下一站究竟在何方？

7月31日至8月2日，第22屆中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）將在上海浦東嘉里酒店與ChinaJoy同期舉辦。

作為ChinaJoy同期舉辦的產業權威高端會議，CDEC已經擁有22年歷史，是業內最具專業性、權威性和國際性的數字娛樂產業頂級盛會。其中，全球游戲產業大會也將是業內關注的焦點。

2025年全球游戲產業大會將在8月1日舉辦，以“新周期 新產品 新路徑”為大會主題，聚焦游戲市場現狀與挑戰，從科技、產品和商業模式三重維度展開討論，為行業繪制清晰的發展藍圖，邀請全球游戲產業領域專家，從游戲行業全產業鏈出發，旨在為行業內的專業人士提供一個深入探討行業發展趨勢、分享前沿技術成果的場所，全力推動行業的可持續發展。

新態勢擁抱新周期

新技術與Z世代的化學反應

如果說過去十年是游戲行業的“流量紅利期”，那么新周期的關鍵詞已變為“技術破壁”與“生態重構”。在技術前線，AI正從工具升級為“創作伙伴”。騰訊AI Lab研發的"絕悟"系統已在《王者榮耀》中實現職業級對戰訓練，AI正從工具升級為創作伙伴。微軟游戲AI負責人直言：“2025年將出現首款AI原生游戲，玩家的每一個選擇都可能實時改寫游戲世界規則?！奔夹g革命之外，Z世代（全球玩家占比35%）正推動游戲從“娛樂產品”向“社交創作平臺”轉型。莉莉絲全球發行負責人指出，“Z世代需要能表達態度的虛擬身份，而非單純的角色皮膚”。騰訊《元夢之星》推出了一個規模空前的激勵計劃——10億造夢計劃」。鷹角網絡《明日方舟》在歐美市場通過“多文明敘事+非遺元素植入”，吸引35%玩家為主動文化研究者，提升文化認同消費。平臺戰爭的邏輯也在悄然改變。暴雪用《暗黑破壞神：不朽》證明，實現PC、主機、移動端數據互通可使跨平臺用戶付費率提升27%；索尼與米哈游合作將《原神》角色植入主機大作《地平線》系列，帶動PS5銷量增長15%。

而在資本端，沙特主權基金PIF成立Savvy Games Group，斥資49億美元收購Scopely，試圖打造“阿拉伯文化數字中心”；英國基金Hiro Capital則押注AI引擎公司Inworld AI，其“情感化NPC系統”已被育碧用于《刺客信條》新作開發。

新創想重塑新體驗

創意突破·打造多元體驗

莉莉絲《萬龍覺醒》用“多文明沙盤策略”打破SLG僵局，動態外交系統讓玩家在羅馬、波斯等六大文明間合縱連橫，首月登頂56國暢銷榜；疊紙《戀與深空》憑借動態3D面部捕捉技術，讓女性向游戲角色首次呈現“呼吸級”微表情反饋，推動游戲首周收入破億元。

近幾年，小游戲正處于高速發展的階段。小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，對于國內游戲市場規模占比不足7%。面對這片藍海不少廠商也是紛紛加碼了小游戲的開發和布局，小游戲的高速發展《Last War：Survival Game》等休閑產品通過“放置+社交”玩法打破傳統SLG壁壘，實現“小廠逆襲”。2024年全球手游收入增長榜TOP3中，《Whiteout Survival》《菇勇者傳說》等輕度游戲占據主導，印證“短平快”體驗的市場紅利。

新路徑助力新增長

全球化與商業模式創新拓寬價值邊界

面對歐美成熟市場增速放緩，中東、拉美等新興區域成為增長引擎。據Niko Partners數據，2024年中東游戲市場規模同比激增22%，沙特主權基金PIF已向游戲產業注資超50億美元。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》通過電競賽事本土化運營，在東南亞MAU突破7500萬；騰訊Level Infinite攜《幻塔》登陸沙特，首月下載量破200萬，驗證“文化適配"的出海鐵律。同時，當“流量紅利”消退，構建“用戶生命周期價值（LTV）”成為全球化競爭的核心命題。產業頭部企業通過持續迭代、社區運營與IP衍生，打造出穿越周期的長青產品。今年2月23日，網易手游《第五人格》宣布：《第五人格亞運版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入選2026愛知·名古屋亞運會電子競技項目。且在電競領域，日本賽區展現出了強勁的發展勢頭。截至2024年，《第五人格》全球注冊用戶超1.5億，其中亞洲用戶占比約70%(日本占亞服40%以上)，上線七年長期穩居日本iOS/Google Play暢銷榜Top 20。

中國游戲產業正經歷從“規模擴張”到“價值深耕”的轉型。技術革新提升品質上限，創意創新滿足多元需求，全球化與商業模式創新拓寬價值邊界。