近日，戶外品牌ARC’TERYX始祖鳥宣布成立獨立的鞋履業務部門。始祖鳥此舉是為了鞏固鞋類產品并加強零售分銷，成為登山鞋領域的全球領導品牌。

此外，始祖鳥還有計劃擴大單品門店數量，而完善的產品組合將有助于提升單店盈利能力。截至目前，始祖鳥在全球開設有160家門店。

作為高端戶外品牌的代表之一，始祖鳥向來以高品質的服裝和背包而出圈，此番進軍鞋履賽道，無疑是品牌拓展的重要一步。但鞋履市場競爭激烈，去年3月才推出首款自研鞋的始祖鳥，能成功突圍嗎？

業務負責人曾在耐克、安德瑪工作

據悉，始祖鳥鞋履業務部門由Renée Augustine領導。該部門將繼續在美國俄勒岡州的波特蘭運營，并將在產品創造、品牌營銷和商業職能方面投入專門資源。

此前，Renée Augustine曾在Under Armour擔任企業戰略高級總監，負責領導全球消費者戰略。在那之前，她在耐克工作了十多年，擔任過增長主管和業務發展總監等職務，為全球品類戰略和財務規劃做出了貢獻。

首款自研鞋系列剛推出一年

作為“新手”入局，始祖鳥首個由品牌自主研發運作的鞋履系列，推出時間剛到一年。

相較于耐克、阿迪達斯等運動巨頭在主導領域所積累的技術優勢和廣泛的品牌影響力，又或者跟細分領域攢下好口碑的薩洛蒙等專業戶外品牌相比，始祖鳥入局鞋履的差異化優勢目前并不明顯。

有網友就表示，始祖鳥的鞋履產品雖不錯，但價格太點高，對于普通消費者來說不太友好。也有網友對始祖鳥的創新能力提出質疑，“相比之下，耐克和阿迪達斯的創新速度更快，總是能推出一些新技術和新產品，吸引消費者的關注。”

針對專業與時尚平衡問題，有消費者表示，目前始祖鳥的鞋履產品更適合專業戶外運動場景，在日常穿著中顯得有些笨重，希望始祖鳥可以多推出一些適合日常穿著的時尚款鞋履，拓展消費群體。

新東家的“造星”實力不容小覷

盡管挑戰不小，但始祖鳥的新東家安踏集團，在“造星捧咖”上的能力不容小覷。21億元收購亞瑪芬，順利把始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜收歸麾下。如今，曾被阿迪達斯打包售賣的始祖鳥，已經在安踏的運營下，成為國內中產階級的“三寶”之一。

如今始祖鳥新入局的鞋履業務，實則是當下千億級營收規模老東家安踏集團的最初業務。安踏作為晉江系鞋履的一員，安踏創始人丁世忠是當年在代工潮中率先踐行打造品牌的“弄潮兒”。早年聘請體育明星孔令輝當品牌代言人，并在央視廣告中頻頻露出，安踏成功打出品牌概念。

而如今，亞瑪芬旗下的薩洛蒙也是細分賽道的鞋履。此次始祖鳥專門成立鞋履部門，也未嘗不能借力品牌間的相互賦能。能否在技術創新、產品策略、品牌營銷和渠道管理等方面做出重大突破，將是始祖鳥鞋履打下“江山”的關鍵。

采寫：南都·灣財社記者陳盈珊