體彩頂呱刮“青春同行，公益筑夢”活動自3月24日啟動以來，通過線上線下創新互動、跨界場景融合及年輕化敘事，觸達超百萬青年群體。這場“邊玩邊公益”的青春盛宴，不僅讓“隨手公益”成為年輕人追逐的新風尚，也讓體彩品牌實現年輕化升級。

以“公益”為媒，為年輕人打造活動新玩法

在注意力碎片化的時代，體彩頂呱刮用年輕人熟悉的語言對話，將公益融入日常生活，通過多元互動降低門檻，讓公益變得有趣且觸手可及。

活動期間，頂呱刮推出“行大運”主題即開票，結合AR技術打造沉浸式體驗。用戶掃描票面圖案即可參與抽獎，贏取定制周邊或彩票體驗券。不少購彩者感嘆：“公益原來可以這么酷！”此外，用戶提交公益故事即可獲得“公益達人”稱號，目前已收集涵蓋支教助學、環保行動等方向的公益分享超64萬個。

體彩頂呱刮還在微博和網易新聞發起了#青春同行，公益筑夢#話題互動、跟帖活動。活動涌現出了大量優質分享，甘肅民勤縣的“沙漠變綠洲”工程凝聚全國志愿者；湖南外賣員易勛從英語8分逆襲為央視達人；自閉癥弟弟的烘焙作品獲認可……目前活動仍在進行中，大家可以參與話題分享自己的公益故事。“用戶創作-平臺賦能”的模式，讓公益分享從個人故事升華為集體記憶。

跨界咖啡場景拓展，打造公益沉浸式體驗

為了讓公益參與突破傳統場景限制，頂呱刮聯合北京60家Costa門店開展"頂出好狀態"跨界聯名活動，將公益場景嵌入年輕人的社交休閑空間，讓年輕人在享受咖啡的同時，也能沉浸式感受到公益的魅力。

公益元素與咖啡文化碰撞出獨特化學反應令人驚喜。北京60家Costa門店變身“好狀態加油站”，不僅推出了頂呱刮聯名杯套，還可以AR抽獎獲得頂呱刮再生相框或彩票體驗券。這種趣味互動拉近了與顧客的距離，也使公益變得像點一杯咖啡般觸手可及。活動推出的“再生相框”由被刮開的頂呱刮制成，既傳遞可持續發展理念，又契合年輕人對個性文創的追捧。

“咖啡+公益+社交”的場景融合，讓年輕人在休閑中自然接受公益理念，實現“潤物細無聲”的品牌滲透，也成功將商業流量轉化為公益參與增量，讓體彩頂呱刮的品牌形象更加多元化和年輕化。

頂呱刮精準捕捉年輕人“怕麻煩、愛嘗鮮”的心理，將公益簡化為“掃碼、發帖、分享”三步動作，讓參與如刷短視頻般輕松。無論是微博話題、AR抽獎，還是網易跟帖，均以“零門檻”形式降低參與阻力。

同時，活動放大創意價值、綁定興趣場景，成功地將公益轉化為年輕人“自我表達”與“社交互動”的載體。并通過“輕量化參與+深度體驗”的精準策略，重塑了傳統的公益參與范式，將公益從“嚴肅命題”轉化為“潮流生活方式”，吸引年輕人主動加入，將公益行為轉化為可感知、可參與、可傳播的“青春生活方式”，實現品牌年輕化與公益價值升維的雙向突破。

這種從“被動公益”到“主動共創”的轉變，不僅讓體彩實現年輕化躍遷，更在青年群體中埋下長期公益意識的種子，讓“公益”不再是遙遠的宏大敘事，而是“刮開一張票，點亮一個夢”的即時滿足，是“分享一條動態，改變一個群體”的社交儀式。

體彩頂呱刮以創新形式搭建青年與公益的橋梁，通過科技、場景與情感共鳴，讓“每一張彩票都是一次隨手公益”的理念深入人心。未來，體彩在持續探索“讓公益好玩”新路徑的同時，助力更多年輕人成為社會向善的推動者。