一直以來，移動APP開發者在推廣其網頁充值時的操作空間都極為有限。例如，根據App Store的平臺規則，不允許開發者提及APP內購之外購買方式的優惠，更是嚴格禁止直接在APP內通過按鈕或跳鏈直接引導玩家跳出APP購買。因此，為了符合規定，開發者不得不依賴社交媒體、社群、Email營銷等間接方式推廣自己的網頁充值，但這些方法不僅轉化率低，而且對用戶來說，操作流程繁瑣。

但如今情況已發生巨大的變化，每位手游開發者都應當立即將其APP內購的商品目錄同步到自己的充值網頁上，引導用戶直接跳出APP在游戲自營的網頁店面上充值。

到底發生了什么？

2025年4月30日，美國地方法院發布了一項重大裁決，要求蘋果公司允許移動開發者將用戶直接引導至App Store之外的第三方支付平臺進行消費。即使后續蘋果公司仍對這一決定提起上訴，該規定已在美國國內正式生效。這意味著iOS開發者將不再受“蘋果稅”的制約，可以直接推廣并將用戶引導至手游自營的網頁充值上消費。

這項裁決的發布，對手游開發者來說意味著全新的盈利機會：您現在可以合法合規地直接在您的手游APP中宣傳您的網頁充值、通過直接的按鈕或鏈接引導用戶進入您的網頁充值、甚至可以針對特定的某個商品直接提供端外的購買按鈕。更便捷地推廣您的網充值銷售。

裁決對您的網頁充值有什么好處？

此次裁決為開發者的網頁充值（Web Shop）運營帶來了諸多積極影響，將流量從手游APP引導至網頁充值不再拐彎抹角，可以更加直截了當。若與Xsolla合作，您將得到如下結果：

• 更多的利潤和收入，節省高達25%的平臺抽成。以過去一筆20美元的購買為例，開發者原本只能獲得14美元，新規實施后則可獲得高達19美元，每筆交易利潤顯著增加，更多收入可用于手游的后續投資。

• 提升60%的網頁充值流量。玩家如今能夠通過點擊按鈕直接從手游APP進入網頁充值，這種最直接訪問方式將顯著增加您網頁充值的流量，減少用戶流失。

• 提升30%-40%的網頁充值留存率。在手游APP內直接推廣網頁充值，并通過定期推送強化宣傳和觸達效果，激勵玩家更頻繁地回訪網頁充值。通過結合個性化優惠、限時限量機制、季節性活動等促銷機制，實現更好的結果表現。

• 提升50%的網頁充值營收占比。我們的數據顯示，目前許多TOP級的手游已經將網頁充值的營收占比做到了3%-40%。如今，游戲內的直接推廣和跳鏈，將進一步提升的網頁充值的轉化，這一比例有望提升至50%甚至更高。

• 增加30%-40%的網頁充值付費用戶數。直接跳鏈帶來的便捷訪問以及在線增值優惠，有助于轉化之前不活躍或猶豫不決的潛在付費用戶，進而擴大整體可盈利的用戶群體。

如何啟動手游APP內的網頁充值推廣：101

為充分利用這一政策轉變帶來的機遇，手游開發者可采取以下3個關鍵步驟在游戲內實現網頁充值的直接推廣：

1.在手游APP內添加明顯的網頁充值入口

• 在游戲首頁上添加一個按鈕，用戶點擊該按鈕可獲得獎勵，并在游戲內商店的每個商品下方都添加“通過Xsolla購買”的按鈕，用戶點擊該按鈕可進入Xsolla的支付頁面進行消費；

• 在游戲內商店中添加Banner提示，如“在網頁充值可獲得10%-20%更多價值”；

• 利用游戲內所有的溝通渠道、郵件系統、消息等告知玩家您自營網頁充值的相關信息；

• 在直播活動或游戲新聞中突出網頁充值的價值。

2.提供專屬網頁充值的個性化優惠

• 運用游戲內消息和郵件系統推廣僅在網頁充值上提供的優惠

• 采用定制化文案，如“金幣不足？網頁充值提供含25%額外獎勵的禮包”

• 按照玩家在游戲中最投入或最有可能轉化的時刻，尤其適用于休閑游戲；

• 將免費物品/每日禮物的領取轉移到網絡上，促進網頁充值的使用并鼓勵玩家再次訪問，提高用戶留存率。

3.定期更新網頁充值的優惠以匹配游戲APP內的促銷活動

• 將促銷活動與游戲內的常態化運營（LiveOps）同步；

• 推出限時、獨家或季節性套餐，使其成為游戲整體體驗的一部分；

• 結合任務、推薦計劃或基于進度的激勵措施，推動用戶更深入地參與；

• 最終目標是打造一個網頁充值，提供游戲內的所有商品，以及玩家在其他地方無法獲得的獨家內容和優惠。

此外，為最大限度提高支付成功率，開發者可保留蘋果支付的無縫一鍵支付體驗，同時可以通過艾克索拉(XSOLLA) 無代碼快速生成屬于您游戲自己的網頁充值，并直接接入全球1000多種本地支付方式，在更多地區挖掘盈利機會。

Xsolla Web Shop網頁充值解決方案助您收益體驗雙收

• 強大的常態化運營與促銷活動管理功能：借助最強大的實時運營功能集，從限時和限量優惠到促銷代碼、個性化活動和獎勵，可使收入最多增加5倍。

• 網頁充值忠誠度系統：通過網頁充值忠誠度系統，可實現網頁充值用戶終身價值（LTV）增長15%以上。這是一套現成的直接面向消費者（D2C）功能集，能鼓勵玩家回訪網頁充值，并在開發者的商店中消費更多。

• 自動化區域定價：自動區域定價功能可使支付轉化率提高13%。游戲開發者和發行商只需點擊一下，即可為商品目錄和優惠設置區域定價，節省時間和精力。

• 針對大R的個性化功能：通過游戲驅動的個性化設置，可使每付費用戶平均收入（ARPPU）增長超過35%。Xsolla Publisher Account后臺現在能夠利用實時游戲內數據實現動態的網頁充值內容個性化。通過設置網絡鉤子，商店會根據玩家的游戲內狀態、偏好和進度自動調整商品供應，無需手動管理內容。

未來趨勢與展望

此次裁決為在美國運營的移動開發者開辟了全新的盈利渠道，減少了限制，提升了經濟效益。而且，這很可能并非市場變革的終點。目前，其他市場也在評估類似的變化，同時玩家對跨平臺體驗的接受度和需求也在不斷提高。

當下采取行動的開發者，不僅能夠改善短期業務效果，還能為未來的發展構建良好的基礎設施，并引導玩家行為適應未來可能的變化。

通過艾克索拉，立即創建您的網頁充值：https://publisher.xsolla.com

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