“北京到底有誰在啊？”

這句原本出自都市劇《玫瑰的故事》的臺詞，因為林更新的一句靈魂發問，意外成了2024年夏天最熱門的網絡梗。

從清華、復旦的招生“互懟”，到新疆、河北文旅的“半路截胡”，再到網友們對北京文旅的調侃，一場圍繞“存在感”的流量狂歡席卷全網。

然而，當熱鬧褪去，一個更現實的議題浮出水面：手握深厚文化底蘊的北京，為何在年輕人心中成了“需要自證存在感”的城市？

這場看似無厘頭的“反向營銷”，能否讓北方文旅在與南方網紅城市的競爭中扳回一城？

“北京到底有誰在啊”的爆火，最初源于一種微妙的“反差感”。

在劇中，這句臺詞是角色對妻子的無能狂怒和瘋狂PUA。

但在現實中，北京作為全國政治文化中心，本應是“無需自證”的存在。

然而，各地文旅和高校的二次創作，卻將這句話推向了一個更荒誕的語境：新疆文旅喊話“北京有大興機場，但坐上飛機就能到新疆”。

清華、復旦用“代碼”和“玫瑰”玩梗招生；甚至連北京文旅自己都開始羅列“214個A級景區”試圖證明“北京確實有誰在”。

這種“自證”背后，折射出的是北京文旅的流量焦慮。

盡管2024年北京文旅收入突破4000億元，接待游客量達2.1億人次，但“網紅景點打卡量”僅為成都的65%。

年輕人對北京的印象，似乎仍停留在“故宮長城人擠人”的傳統標簽，而成都、長沙等南方城市則憑借“火鍋熊貓”“茶顏悅色”等更具網感的IP搶占心智。

北京不缺文化資源：故宮年文創收入超15億元，中軸線申遺成功后更成為全球游客的打卡焦點。

首鋼園的工業風變身、法海寺壁畫的數字化呈現，也展現了傳統與現代融合的野心。

但問題在于，這些“高大上”的敘事，似乎總與年輕人的興趣點錯位。

反觀淄博，一座原本存在感不強的北方小城，僅憑“燒烤不宰客”“秤準量足”的誠信形象，便通過短視頻平臺逆襲成頂流。

有網友調侃：“北京有故宮的莊嚴，淄博有秤的真誠。”

這種對比背后，是文旅傳播邏輯的轉變——年輕人不再只為“名勝”買單，更看重真實可感的體驗。

北京文旅的“二創轉化率僅0.3%”，恰恰暴露了其內容生產與傳播鏈路的脫節：故宮的萌貓表情包再火，也難敵淄博老板娘“1v1燒烤服務”的煙火氣。

北京文旅的另一個尷尬，在于“高端化”與“普惠性”的失衡。

環球影城客單價高達800元，卻常年一票難求。

而京郊民宿人均消費不足200元，卻因“同質化嚴重”“服務粗糙”飽受詬病。

這種反差，讓北京陷入“兩頭不討好”的困境：追求品質的游客抱怨“性價比低”，預算有限的年輕人則轉向成都的“小酒館”或長沙的“夜市攤”。

更深層的問題，是文旅消費場景的斷層。

北京的“微度假”雖已起步，亮馬河夜游、首鋼極限公園等新業態也吸引了一批年輕游客，但整體仍依賴“大景區+高消費”模式。

相比之下，成都的“夜游錦江”將火鍋搬上船，用MR技術還原古詩意境；

長沙的文和友用“復古市集”復刻80年代街景——這些項目未必高端，卻精準擊中了年輕人“既要好玩又要出片”的需求。

北京文旅并非沒有嘗試“年輕化”。

從“北京中軸線”主題集章活動，到鐘鼓樓的“擊鼓鳴鐘”互動體驗，官方努力將文化符號轉化為可參與的玩法。

然而，這些策劃往往被詬病“像國企開會”——流程嚴謹卻缺乏網感。

反觀清華、復旦的招生梗，憑借“代碼10003”“黃亦玫嚴選”等諧音梗和劇情聯動，輕松斬獲百萬點贊。

這種差距，本質是話語體系的錯位。年輕人需要的是“梗文化”的即時共鳴，而非一本正經的宣導。

北京文旅的困境，恰如網友吐槽：“他們知道環球影城有哈利波特，但不知道大學生特種兵只想要人均50的擼串自由。”

當“淄博燒烤專列”用最樸素的真誠打動游客，北京仍需思考：如何讓故宮的琉璃瓦接上地氣，讓中軸線的歷史感變成可分享的社交貨幣？

北京的“反向營銷”雖顯笨拙，卻暗含轉機。熱梗的傳播證明，這座城市的“存在感焦慮”本身已成為一種話題資源。

而要真正逆襲，或許需要一場“祛魅運動”——放下身段，擁抱更草根的敘事。

西安用“大唐不夜城”讓歷史“活”成短視頻，北京同樣可以挖掘更細膩的城市切面。

比如，將胡同大爺的“京片子”教學做成方言挑戰賽，或用“中軸線日落打卡”綁定年輕情侶的浪漫需求。

官方賬號不必執著于羅列數據，而要學會“借梗發揮”。

若能聯動熱劇推出專屬路線，或邀請林更新擔任“文旅體驗官”，或許能實現破圈傳播。

與其斥巨資打造新地標，不如優化細節體驗：在熱門地鐵站增設行李寄存柜，為游客設計“避坑指南”小程序，甚至學習淄博的“誠信秤”模式，讓每一家鹵煮店都成為城市口碑的傳播節點。

“北京到底有誰在啊”的爆梗，或許終將被新的熱點取代。

但對北京文旅而言，這場狂歡的最大啟示在于：城市的魅力，不在于證明自己“有誰在”，而在于讓每個到來的人感受到“為何值得在”。

當故宮的落日、胡同的煙火、甚至一碗豆汁兒的酸爽都能成為年輕人“必打卡”的理由時，北京或許才能真正告別“自證”，成為一座“無需解釋”的城市。

（老A）