引言

近日，美國玩具協(xié)會對旗下會員企業(yè)進(jìn)行關(guān)稅影響調(diào)查。結(jié)果令人震驚：近半中小型玩具企業(yè)或?qū)⒃诙唐趦?nèi)受關(guān)稅影響而倒閉。

調(diào)查 美國市場恐陷入半癱瘓狀態(tài)

根據(jù)美國玩具協(xié)會對410家玩企的調(diào)查顯示：超8成延遲下單；約7成取消訂單；近5成預(yù)計，如果關(guān)稅政策不變，將在數(shù)周或數(shù)月內(nèi)倒閉。換言之，美國玩具市場很有可能陷入半癱瘓狀態(tài)！

圖源：美國玩具協(xié)會

注：小型玩企標(biāo)準(zhǔn)為年營業(yè)收入低于1000萬美元；中型玩企標(biāo)準(zhǔn)為年營業(yè)收入低于1億美元；調(diào)查截止時間：2025年4月；受訪企業(yè)數(shù)量：410家。

其中，中型玩企（年營業(yè)收入低于1億美元）比小型玩企（年營業(yè)收入低于1000萬美元）更為謹(jǐn)慎，延遲下單和取消訂單的比例更高。尤其是在取消訂單的選項上，有80%的中型玩企選擇，小型玩企比例相對較低（64%）。但整體對未來前景都很悲觀。

小店主 僅靠舊庫存苦苦支撐

現(xiàn)在，美國市場一個較為普遍的擔(dān)心是，高關(guān)稅會令商店在圣誕節(jié)期間無貨可供。據(jù)美國的投資管理公司阿波羅全球管理（Apollo Global Management）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家掌握的數(shù)據(jù)顯示：最近幾周，從中國運(yùn)貨到美國的船只數(shù)量一直在減少。美國玩具協(xié)會主席Greg Ahearn也警告稱：中國已經(jīng)停止生產(chǎn)對美出口玩具（筆者注：因為很多美國客戶寧愿毀約也不要貨），這可能會毀掉今年的圣誕節(jié)。這不，沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖超市已經(jīng)開始認(rèn)“慫”，愿意掏腰包支付高額關(guān)稅，也要中國供應(yīng)商繼續(xù)供貨了（點擊回顧）。

國家層面尚在博弈，個體玩具店已經(jīng)陷入困境。位于美國西雅圖安妮女王社區(qū)的Blue Highway Games就是其中的代表。這是一家由一對夫妻經(jīng)營的桌游玩具店。店內(nèi)目前的庫存比平時少了約 25%，這都是由于供應(yīng)鏈問題和缺貨造成的。

店主夫婦透露，目前他們堅持通過美國本地分銷商現(xiàn)有的庫存和靈活調(diào)貨策略來維持運(yùn)轉(zhuǎn)。因為擔(dān)心后續(xù)供應(yīng)進(jìn)一步萎縮，所以他們現(xiàn)在選擇訂購比平時更多的庫存，保證旺季供應(yīng)。 但他們擔(dān)心，如果關(guān)稅沒有變化，像他們這樣的小商店很可能就完蛋了。

本土玩具供應(yīng)商也有難處。像主營益智玩具的Learning Resources，公司負(fù)責(zé)人Rick Waldenberg就公開表示，新的關(guān)稅政策令其運(yùn)營成本激增了44倍，今年的關(guān)稅支出將激增至1億美元，“令企業(yè)無法負(fù)擔(dān)”，反令自己公司將更多生產(chǎn)業(yè)務(wù)遷回美國的計劃“破產(chǎn)”。無奈之下，該公司選擇將特朗普告上法庭，希望尋求法院宣布其新關(guān)稅政策是非法的（點擊回顧）。

大企業(yè) 游說、觀望中

相比起中小企業(yè)的苦不堪言，玩具巨頭們似乎更淡定些，畢竟他們有雄厚的資本。按照業(yè)內(nèi)人士的說法：“他們有龐大的供應(yīng)鏈兜底，有品牌可以背書加價，還可以花錢請政客游說特朗普改變主意。”

看看近期率先披露季報業(yè)績的孩之寶就知道了。盡管玩具消費(fèi)品板塊收入下降了4%，但在游戲部門的強(qiáng)力帶動下，公司整體依然取得了收入增長17%的亮眼成績。因此公司首席執(zhí)行官Chris Cocks在財報電話會中表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)的阻力“，但孩之寶處于有利地位。”并稱關(guān)稅對第一季度業(yè)績沒有重大影響。但他同時也補(bǔ)充說：“長期的高關(guān)稅會產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性成本從而增加市場的不可預(yù)測性”，并可能導(dǎo)致裁員和各種調(diào)整措施來吸收增加的成本，股東分紅也會相應(yīng)降低。孩之寶首席財務(wù)官兼首席運(yùn)營官Gina Goetter則估計，如果政策持續(xù)，關(guān)稅可能會在2025年對孩之寶的運(yùn)營造成1至3億美元的損失。

另據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)記者的不公開渠道透露，目前多家企業(yè)今年的新品發(fā)布計劃因為關(guān)稅原因而推遲，進(jìn)而影響到后續(xù)（如2026年）的新品研發(fā)、上市計劃。

美玩協(xié) 力所能及提供幫助

美國行業(yè)協(xié)會也有在為業(yè)界爭取，除了聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會寫聯(lián)名信、聘請政客游說政府外，還在多個有影響力的媒體上為行業(yè)發(fā)聲。

此外，美國玩具協(xié)會推遲2026年美國玩具展的續(xù)展確認(rèn)時間，并將首付比例從50%降至20%。協(xié)會會長Greg Ahearn在一封公開信中表示：“我們深知，對企業(yè)而言，每一分錢都至關(guān)重要。我們希望這些調(diào)整能為企業(yè)在當(dāng)前不確定的經(jīng)濟(jì)形勢中提供一些喘息空間，并減輕經(jīng)濟(jì)壓力，因為我們都在努力為當(dāng)前的關(guān)稅形勢尋找解決方案。”

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas